线下实体零售企业与线上电商正加快融合，以期在这个消费市场快速变化的时代抢得先机。昨天，银泰商业集团(01833.HK)(以下简称“银泰商业”)和阿里巴巴集团(以下简称“阿里集团”)共同宣布，阿里集团将以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资，在这笔投资中，阿里将获得包括银泰商业9.9%的股份及总额约37.1亿元港币的可转换债券。据悉，双方约定在未来3年内，阿里可将可转换债券转换为银泰商业的普通股股份，使阿里最终持股银泰商业不低于25%。

　　无独有偶，寻求线上线下双融合的还有京东，日前该集团宣布与上海、北京、广州、太原、哈尔滨等15座城市的上万家便利店进行O2O合作。此前，腾讯曾15亿入股华南城。

　　阿里银泰将打通会员体系、支付体系、商品体系

　　记者昨天从银泰集团获悉，在此次与阿里集团的合作中，阿里集团将以认购银泰商业新股及可转换债券的方式进行投资，总投资额53.7亿港元。交易完成后，阿里集团将持有银泰商业9.9%的股份及总额约37.1亿港元的可转换债券。

　　双方约定在未来三年内，在相关法律法规许可的前提下，阿里集团可将可转换债券转换为银泰商业的普通股股份，从而使得阿里集团最终在银泰商业的持股比例不低于25%。这也意味着，三年后阿里集团在银泰的持股量将仅次于该公司主席沈国军，沈国军的持股量将由35.92%摊薄至26.53%。

　　据资料显示，截至2013年底，银泰商业共经营36家门店，包括28家百货店及8家购物中心。目前，银泰商业已拥有多达近1000万个商品数据的商品数据库体系，并有达150万名会员构成的会员体系。

　　据介绍，此次战略投资后，阿里集团与银泰商业将全面打通会员体系、支付体系，同时将实现商品体系对接。在此基础上，双方将构建一套打通线上线下商业的基础体系，实现线上线下的商品交易、会员营销及会员服务无缝联通。这套体系将对全社会开放，为所有的线下各大商业集团、零售品牌及零售商服务。

　　电商人士分析，阿里通过和银泰合作的解决方案衔接整个线下，深入布局O2O。这对于消费者、品牌商、百货零售商、以及阿里平台都是多方受益。

　　此前，阿里集团与银泰商业已在打通线上线下商业领域进行了多次探索。2013年双十一期间，银泰所有商场参加天猫11·11购物狂欢节，率先尝试线下选品、线上支付购买的消费模式。

　　除此之外，也有分析认为，阿里此举更深层的意图在于抗衡京东。不久前，京东与全国上万家便利店签订合约，开展线上线下合作。

　　“实体+线上”综合零售成突围新趋势

　　记者发现，今年以来，线下实体零售与线上商业双融合的案例在增多。日前，京东集团也宣布与上海、北京、广州、太原、哈尔滨等15座城市的上万家便利店进行O2O合作。京东方面表示，合作启动后，消费者通过京东平台上便利店的官网，借助LBS定位，在其旗下所有门店中找寻最近的店面进行购物。

　　此外，日前湖南零售龙头步步高电商CEO李锡春在中国连锁业O2O大会上也透露，步步高未来的发展方向是“实体+线上”的综合零售商。其中，电商业务要在五年内达到步步高实体店目前的销售规模即210亿元。而国内零售巨头国美、苏宁更是提前布局线上线下双融合的发展模式。

　　在消费习惯、消费结构、消费方式发生巨大变化的当下，实体零售光靠线下体验、扩张已难以大发展，而线上线下双融合则成为大势。

　　记者昨天从广东本土百货公司广州友谊最新发布的2013年财报看到，2013年实现营业收入40.92亿元，同比下降8.26%，其中广东省内门店收入下滑7.55%，省外南宁店收入下滑24.29%;归属净利润3.09亿元，同比下降19.06%。该公司解释，业绩下降主要是“2013年整体消费环境疲弱、竞争分流加剧等原因”。

　　据对国内百货业已公布年报的10家上市企业的统计，其中两家企业杭州解百和东百集团两家企业的营收总额较2012年出现下滑，有4家企业的净利润出现下滑，其中新华都下滑幅度最大，同比下降244.35%;其次是百盛商业，其净利润同比下降58.4%。

　　“据国家统计局数据显示，2013年我国社会消费品零售总额稳重增长达23.4万亿元，但实际增长率仅为11.5%，为五年来零售总额增长率的最低。”日前，中国百货商业协会会长楚修齐指出，2014年是百货行业发展与困难并存的一年，国内市场仍然面临发展压力。他建议，百货业应向更加智慧商业转型发展，如合作发展O2O模式、加强品牌建设等。

　　业内认为，传统零售企业O2O转型加速，传统零售企业之间、传统零售企业与互联网公司之间的并购或合作加强，将成为零售企业突围发展的新趋势。