3月28日，中青旅国际会议展览有限公司(以下简称“中青旅会展”)在中国会展经济研究会年会暨顺义论坛上宣布成立中青旅博汇会展运营管理有限公司(以下简称“中青旅博汇展览”)，开拓大型及超大型博览会运营业务。作为国内第一家从事博览会运营业务的会展公司，中青旅博汇展览面临着具有潜力的新型市场，同时也面临着不可避免的风险。

　　中青旅会展涉足博览会市场

　　据中青旅博汇展览总经理刘宏伟介绍，中青旅博汇展览从事的博览会不同于一般专业展览会或者被命名为“博览会”的专业展览，而是专指举办周期在一个月以上，参与观众超过100万人，展览面积以若干平方公里计算的大型及超大型博览会。基于中青旅会展整合营销服务的战略定位，将为境内外大型博览会或赛事节庆活动提供包括申办、策划、规划设计、市场开发、运营管理、后期利用以及与之相关的博物馆、博览馆展陈设计和场馆运营等一些列整合服务解决方案。

　　面对博览会运营市场的空白，中青旅会展高级副总裁郭俊华表示，经过12年的探索，中青旅会展已经完全转变传统旅行社的发展模式，建立起一整套规范而专业的会展服务体系，可以提供包括会议管理、活动管理、国际会议组织管理、奖励旅游、公关传播、广告、展览展示、体育营销、博览会运营等在内的整合营销服务。随着行业法律法规的逐步健全，对于规范的会展公司来说就越来越有更广阔的发展空间。开辟博览会业务市场，是中青旅会展战略的关键一步。目前，中青旅已经成为2014年青岛世界园艺博览会(以下简称“世园会”)和2014北京延庆世界葡萄大会和葡萄博览园的官方服务商。

　　填补博览会专业运营空白

　　中国会议酒店联盟常务副会长武少源指出，博览会区别于展览会至少有三大特点：博览会运营时间长，少则三个月长则半年，且筹备时间至少需要两年;博览会属于综合性的活动，其包含了节庆活动、展览、论坛、演艺活动等内容;博览会筹备期会建设一些永久性建筑，如为1889年巴黎世界博览会建立的埃菲尔铁塔、为1962年美国西雅图世界博览会建立的太空针塔等都成为著名的建筑。武少源表示，举办一届博览会需要上百亿元的投资，其带来的效应不仅是举办期间带来人流物流，而且后期也带来市政、交通、通讯、环保、绿化等方面的建设。

　　中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎表示，近几年大型博览会有较多的项目，如今年的青岛世园会、2016年唐山世园会、2019年延庆世园会等。目前对于行业来讲，博览会运营尚且属于较为新兴的领域，有很大的市场潜力。据陈泽炎透露，中青旅博汇展览的团队曾经运营过北京的园林博览会，具有相对成熟的经验。

　　复杂因素加大不确定风险

　　中旅国际会议展览有限公司副总裁张士京、众信旅游公务会展公司总经理喻慧对博览会运营这块市场的前景都持乐观看好的态度。张士京表示，运营博览会需要有很强大的资源积累，是企业的一个发展机遇，对提升企业品牌形象、提高企业业绩也会有所帮助。

　　也有一部分业内人士对这块市场表示担忧。武少源指出，对于博览会的运营，最大的风险在于此类项目少，相对而言竞争激烈。康辉会奖总经理、康辉全国会奖专业委员会秘书长陈伟表示，虽然博览会运营属于MICE的范畴，但其实际操作与会奖有很大的区别，整个盈利模式也不一样，因而博览会运营需要有更专业的人才。另一方面，博览会运营也存在一定的风险，其周期长、投入大，复杂因素比较多，容易受到政治、经济等各个方面因素的影响。大新华国际会展公司总经理倪晖也认为博览会运营需要长期投入，短期不一定能够见效，并且目前市场还不够开放，因而大新华会展暂不考虑向这个方向发展。