工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院及中国电子报社日前共同发布的 《2013年中国家电网购分析报告》(以下简称 《报告》)显示，2013年中国平板电视线上销售约为580万台，零售额176亿元，分别占2013年平板电视整体销量的12%，销售额的9.8%。

　　2013年，平板电视市场整体零售量约为4800万台，零售额在1800亿元左右。

　　销售占比提升显著之外，彩电网购还呈现出“高大上”趋势——高端、大屏、能上网。

　　众多主流平板电视厂商高度重视并全面布局线上市场，线上销售的平板电视产品从低端低价产品向高端产品拓展，是2013年线上平板电视市场一个明显变化。

　　《报告》显示，2013年线下市场智能电视零售量占比达到56%，零售额占70%，成为推动平板电视行业发展的主要动力。线上市场，2013年智能电视的销售情况也是持续走高，智能电视网上销售占比达到19.13%，较上年同比增长13.4%。业内预计，平板电视的智能化和高端化趋势在2014年将更加明显。同时，网购彩电大屏化趋势明显，50—52电视较上年同期增长幅度最大，4000元—5999元，以及6000元—9999元是彩电网购集中的价格段。

　　与线下渠道类似，平板电视网购市场也表现为国产品牌领跑、国际品牌跟随的格局。海信、康佳、创维等国内前五大电视品牌在线上渠道的销量居领先地位，其中海信成为平板电视线上销售首个过百万台的品牌。值得关注的是，2013年外资品牌开始加大电商平台投入，如夏普、LG等都重点部署电商渠道，实施线上线下不同的营销模式。2014年随着线上产品布局进一步扩大，外资品牌有望在线上找到新的生存空间。

　　以彩电市场近年的发展为参照，2013年是中国市场平板电视发展较为平缓的一年，“节能补贴惠民工程”在年中正式退出，造成了2013年下半年整体平板电视市场的非常态波动，使得原本为销售旺季的彩电下半年市场表现与上半年基本持平。但彩电网购市场却有别于这一状态，《报告》显示，2013年上半年平板电视线上销量达到200万台，下半年销量接近380万台，几乎翻番。

　　分析人士称，平板电视线上销售在下半年高歌猛进，除了缘于整体网购市场进一步发酵之外，电商平台“造节”对销量的带动不可小觑，尤其是下半年在 “双11”、“双12”家电线上促销季的推波助澜下，家电网购规模进一步扩大。“双11”为平板电视在线市场销售以来的最高点，“双11”促销当周的零售量同比增速更是超过了50%。

　　《报告》预估，2014年随着平板电视厂商线上布局日趋完善，电商销售的平板电视产品占比将日益提升。