“砍掉凉茶业务，回归洗发水主战场”的霸王集团业绩正明显改善。霸王集团（01338.HK）今日早间发布的2013年财报显示，去年，霸王集团实现营业额477.7百万元，与上年同期相比下跌11.3%。其中，净亏损约136.9百万元，与上年同期519.9百万元的净亏损额相比，亏损幅度明显收窄73.7%。

　　此前，已经有研究机构对此进行了预测。英皇证券研报表示，受惠去年下半年有效控制成本，霸王集团去年经营净亏损可望大幅减少。而霸王集团方面也表示，盈利能力的改善主要得益于经营成本的控制。

　　财报显示，去年，霸王集团的销售成本为246.1百万元，与上年同期相比下降了21.3%；而毛利率则从2012年的41.9%上升到48.5%；销售及分销开支与上年同期相比减少46.5%；行政费用同比下降约33.4%。

　　霸王集团相关负责人对《第一财经日报》表示，砍掉凉茶业务之后，集团将主业重新聚焦到洗发水，主要在防脱洗发水领域。霸王集团在2013年的财报中表示，集中精力开发头发护养和皮肤护养的产品。

　　这一经营策略在去年的财报中也有所体现。去年，霸王集团洗发护发类产品的营业额占霸王集团总营业额的83.8%，与上年相比略有增长。

　　虽然不断有新品牌推出，霸王品牌仍然是霸王集团主要的收入来源。财报显示，2013年霸王品牌实现营业额323.5百万元，占集团总营业额的67.7%。

　　霸王集团方面表示，就短期目标而言，继续在国内外组建就家庭及个人护理行业拥有丰富经验的管理团队，恢复销售增长势头和盈利能力，以提升投资者信心；长期而言，奉行个人护理产品品牌及产品多样化的均衡策略，致力于拓展霸王品牌产品的销售渠道，增加营业额。

　　而分销商渠道仍然是霸王集团的主要销售渠道，去年霸王集团通过分销商和零售商的销售额，分别占集团总营业额的72.0%和28.0%。截止到2013年底，核心品牌“霸王”拥有513个分销商和46个重点零售商。

　　在拓展传统销售渠道的同时，霸王集团也在谋划外扩，与潜在的海外经销商洽谈合作。截止2013年年底，霸王集团在海外市场的销售额占集团总营业额的3.9%。