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假期游学者偏好私人定制

2014-05-19
来源:北京商报 李立勋

  时值5月,各大游学公司也迎来了暑假招生旺季。列出指定路线,给出参考价格,统一安排行程……对于传统游学公司来说,当它们还在普遍延续这种游学模式时,部分游学机构已经开始了个性化定制游学时代,学生可以根据自己的意愿自由组合。业内人士认为,传统的游学模式由于存在游而不学、同质化严重等现象,走向个性的定制化时代将是一种必然。

  游学路线不再“标准化”

  时值5月,对于游学市场而言,又是一个喧闹的季节。按照规律,2014年暑假游学高峰期为7、8月,因此眼下正进入招生旺季,各大游学机构宣传得格外卖力。

  摆出选择方案,列出指定路线,给出参考价格,统一安排行程……当大多数游学公司还在延续这种固有的商业模式时,一些主打定制化、个性化的游学路线正悄然出现。在传统游学公司,学生可以选择的路线往往十分有限,但这些定制化游学路线则可根据学生的需求自由组合,而且在形成周期、地点选择上也更加灵活。

  北京商报记者从学大教育了解到,学大教育旗下的某品牌推出了个人定制化海外学习计划游学项目,该项目目前主推方向包括国内、国外定制服务,从出发到返回,机构全程追踪、提供一条龙服务。如果学生有自己的想法,可向游学机构提出,然后机构再根据学员需求做专项定制。

  另一家中小学培训机构龙文教育今年也打出了“个性化游学”的口号。不过从其官网介绍来看,仍以传统欧、美、澳游学为主,其推出的一些日本、韩国、新加坡游学路线,最短的仅为7天。

  当然,主打定制化的游学线路,相比传统游学项目而言,价格也不菲。北京商报记者了解到,某游学公司的一个号称定制化的14日美国游学项目,价格约为6.4万元,这比传统相同周期游学项目价格高了将近一倍。

  定制化游学更偏重“学”

  “商业化游学在我国发展历史并不长,但是现在一些同质化竞争现象已经表现得很突出,例如美国西海岸游学很热门,所有的机构纷纷推出西海岸游学线路;哈佛、耶鲁、剑桥、牛津是名校,大家的游学路线中必有这些名校游。”某大型游学公司市场部负责人表示,近年来传统游学模式由于太过商业化,导致一些诸如游而不学、游学变购物等问题,当传统游学备受诟病时,定制化游学便应运而生。

  上述负责人同时表示,由于定制化游学的更多选择权在消费者那里,因此便可淡化“游”的成分,真正回归到“学”。“游学的最终目的还是为今后留学做铺垫,比方说,有的学生立志将来学建筑或者艺术专业,靠传统游学形式显然不能满足这样的需求,如果在某所顶尖的建筑或艺术院校旁听,顺便游玩,效果则要好得多。”

  定制化游学的市场如何?北京商报记者随机采访了身边部分有游学意向的学生和家长得知,消费者大多还是有个性化游学需求的,但是由于目前该项目刚刚兴起,大多数人缺乏了解途径,因此对其持观望态度。

  专家称走向定制化是必然

  相较于传统既定路线游学动辄30人不等的队伍,定制化游学团队要小得多,通常五六人便可成行,有些机构甚至表示可以定制到单一个人。尽管在当前的游学模式中,定制化游学还是以一种小众的、非主流的形式存在,但对于它未来的发展,部分业内专家却表达出积极肯定的态度。

  “传统的大班模式的游学走向小班定制的个性化路线,将是市场发展的必然。”国际教育专家阙登峰以传统的K12教育类比分析称,游学的主要群体是中小学生,这与K12教育培训的客户群体高度重合,而且游学本身有着K12教育的一些属性,“对比K12教育便会发现,那种大班培训模式正在被市场淘汰,取而代之的是小班、精品班甚至一对一,因为大班是无法兼顾个性化的,无法满足学生的个性化需求。游学也将遵循这种模式”。

  据阙登峰介绍,定制化的游学项目将会越来越受到消费者的喜爱,所以未来的游学产品设计在线路组合、服务质量特别是价格上要懂得迎合国内不同消费者的需求,为消费者提供多样化的选择。

  “游学的成本主要由机票、餐饮、住宿这三部分组成,机票的价格会随着学员数量的变化而变化,但是后两项成本却是动态变化的。”阙登峰同时表示,由于目前市场上定制化游学刚刚兴起,因此费用偏高,但是未来完全可以通过控制成本的方式把费用降下来,让人人都可享受个性化游学,“比方说,虽然机票价格会偏高,但可以减少‘游’的成本,餐饮、住宿方面也可以通过homestay(家庭寄宿)的形式来控制开支”。

[责任编辑:徐明軒]
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