5月7~9日，第十九届上海美博会在上海新国际博览中心举行。无论在展位数量、参展企业还有规模和气势，都比去年有了进一步的提高。

　　从整个化妆品会展产业的情况来看，广州美博会、上海美容展，目前的情况都相当乐观，规模日益增长。然而，这依然阻挡不住行业对创新型展会的期待。

　　当前国内的化妆品展会，大多只是定位于一个“人气旺”的皆大欢喜，财旺不旺是后话，是否能够传导出一种市场发展潮流，似乎一直无人考究。一个优秀展会的结束，实际上应是以一种改变行业审美和发展的崭新潮流去延续。

　　也即是说，谁是未来的品类先锋，谁是实效的店铺模式，在一个展览会之后，应该要在市场上得到体现。这样看来，一个真正优秀的展览会，并不需要很多的企业，也不需要很多的产品，关键是能够把控到“优选”两字，让消费者无需在浩如烟海的企业和产品中徘徊迷茫。

　　谁能够做这样的事情?谁能够把握住市场方向标，不一定是展会经验丰富的展览公司，而是行业媒体。行业媒体，是行业信息优势的占有者，能精准地把这种发展潮流传导给整个行业。

　　举个例子，2013年为什么行业会出现品类热潮，是因为《中国美妆》这样的行业媒体对未来趋势作出了准确的评估，发布并引领市场“品类元年”的发展导向。而当前一些展会举办之后，往往留给品牌商的只有疲累、留给渠道商的只有无趣。由此可见，未来一个真正有价值的行业展览会，必定是由行业媒体带头发起的。

　　中国的化妆品展览会，一直被误认为是土豪的聚会，一个个品牌商如飞蛾扑火般，把大量的人力、物力、财力投入到豪华展位的搭建上，总以为这样就能够体现出身份和实力。

　　实际上，真正能表达出一个品牌内涵的，绝对是靠本身质朴的气场，而不是外来的附设。高大上的特装，如同皇帝的新衣，隐瞒了最为珍贵的现实，麻醉了自己。试问，在展位上用豪华的装潢衬托出产品的特色，它们到了店里还可以这样表现吗?这就如同淘宝的模特与大众屌丝使用同款服装后的结果一样。

　　回归产品的本身，把真实呈现给伙伴们，这才是一个优秀展览会的明天。上海国际奢侈品包装展上，哪一个品牌不比当前的行业老大们更土豪。但是，在他们的展位上，没有特装，全是统一的展位风格，在平淡中，能显现出自己高贵气质的，才叫品牌。

　　这，就是中国化妆品展览会的明天，也是中国(郑州)化妆品交易会的追求。7月10~12日，一起到郑州国际会展中心，感受真实的美妆品类大展。