中国会展如何“走出去”?28日，会展专家汇聚京交会，各抒己见。商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚称，要鼓励会展企业开拓中东、非洲、拉美等新兴市场。

　　作为京交会的重要论坛之一，中国会展业出展交流会28日在京举行，政府官员、学者、业界精英共议中国出展市场新局面。

　　商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚说，中国加入WTO之前，会展合作主要面向欧洲、美国和日本，近年来，境外展会市场不断扩大，中国要创新办展思路，鼓励会展企业开拓中东、非洲、拉美等新兴市场。

　　吕继坚说，要加强出国展览监管、积极推进行业信用体系和海外知识产权保护，“境外展会不仅是展会本身或产品出口，更是文化传播交流的重要途径”。

　　针对中国出展形式的变化，法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平以德国为例指出三点：参展商年轻化，展商身份开始私人化、参展目的多元化。他介绍，根据统计，“80后”参展代表已达49.2%，“年轻人注重体验式的宣传手段，更接受在德国本土进行广告推广等”。他说，大陆参展商持私人护照的占93.2%，以前参展者去德国就是为了“卖东西”，但现在作为观众的比例在增高。

　　如何办好境外展?台湾贸易中心副秘书长叶明水认为，“一定要做好展位的宣传工作，让人知道摊位在哪里”。他介绍，两岸展览近年来合作不断增多，专注于商务洽谈等模式。他称，台湾展商一向很重视摊位的装潢、展位数量、传播渠道等。

　　华毅东方展览有限公司代表称，办展览要“因地制宜”，例如美国、欧洲对展览审图要求较为苛刻，对用电、消防、劳动力等要求较高;航空展对设计水平、工程制作建材要求颇多，“要多了解国际趋势，熟悉最新的声光电设备、环保材料应用等”。来自精彩东欧公司的代表则强调，境外展团吃住行等对接服务的重要性，例如在服务业不发达的地区，要提前安排好酒店