近日，「蘇寧贊助巴薩」的傳聞塵囂直上。蘇寧易購常務副總經理李斌周一午間發布微博，稱蘇寧即將走出的一小步或將成為未來中國足球的一大步，具體答案明天將揭曉。專家認為，蘇寧若是真與巴薩攜手，此舉可能是借世界盃足球熱所做的一次營銷。通過與世界一流足球俱樂部合作，蘇寧可以迅速打造自己的影響力。聯繫到近期馬雲也與國內足球翹楚恆大牽手，有分析認為，近年來，中國企業經濟實力不斷增強，贊助世界體育賽事，成為不少中國大企業打造品牌的有效手段。香港商報記者伍敬斌

　　借足球熱搭便車

　　或因李斌微博影響，蘇寧雲商(002024.SZ)股價昨天午后一度逼近漲停。李斌口中的「周三見」到底所指何事?蘇寧難道也會仿效阿里巴巴在足球圈搞出大的動靜嗎?一時間市場上議論紛紛。

　　中國科學院研究生院教授呂本富在接受本報采訪時說，蘇寧如果當真和巴薩合作，那麼這個行為可以看做是趁著世界盃的足球熱潮出奇兵。中國的球迷至少有兩億，偽球迷更多，而世界盃是一個誰也不想錯過的營銷熱點。當然，蘇寧要牽手巴薩有何好處、有何風險，要看蘇寧為此付出的成本是多少。

　　呂本富認為，總的來說，足球在世界上是一個最熱的運動項目，蘇寧將自己的產業版圖打大到足球行業，如果成本合適的話，是一個不錯的選擇。但是，蘇寧的這個動作也只能是搭一搭足球熱的便車，對其海外市場并無太大幫助。另外，由於中國國足的表現平庸，中國人對於足球的感情投入有限，當世界盃熱潮散去，偽球迷們的熱情也將消退，到時蘇寧與巴薩合作所帶來的利益也將打折扣。

　　投資足球前途未卜

　　從王健林、郁知非到徐明、朱駿，再到河南建業胡葆森、貴州人和戴氏姐弟，直至橫空出世的恆大老闆許家印，在投資足球上，似乎只有許家印獲得了暫時的成功，其他的人無不困頓於足球產業，尽管訴求各异，但個中滋味只有投資人自己清楚。

　　不過，投資足球領域確實是很多富豪們擴大知名度的方式。俄羅斯寡頭阿布拉莫維奇收購切爾西之后，獲得了俄羅斯人廣泛的赞譽。有俄羅斯媒體這樣描述俄羅斯人對切爾西的追捧：「過去曼聯、阿森納和利物浦在俄羅斯的知名度和受歡迎程度最高，但現在切爾西無疑是俄羅斯球迷的首選。在比賽日，醉醺醺的球迷用濃重的俄羅斯腔調高喊蘭帕德、克雷斯波和特里等球星的名字，為切爾西加油。每次阿布拉莫維奇出現在屏幕中，都會引來球迷們的掌聲。」近來，阿里巴巴的掌門人馬雲入股恆大也讓中國的球迷興奮了一把。互聯網獨立資深評論人士洪波稱中國還沒有上市的足球俱樂部，所以馬雲認為足球是一個有利可圖的產業。過去看起來沒有多少商業機會的領域，其實說不定藏有很大前景。

　　另有論者稱，馬雲入股恆大，是一筆能看見實在利益的生意。12億便獲得中國最牛足球隊的50%股權，這個價錢是十分划算的，今后恆大足球如果上市，馬雲將會從中獲得數倍回報。

　　品牌效應借體育「走出去」

　　近幾年，隨著中國企業經濟實力的不斷增強，品牌形象和戰略發展也提升到了全球高度，中國大企業贊助世界體育賽事和俱樂部的事例日益增多。實際上，早在蘇寧與巴薩合作傳言之前，中國已經有多家企業與國外球隊和賽事進行廣告合作。

　　本賽季亞冠，中國球迷能通過轉播鏡頭看到青島啤酒的廣告牌出現在各國比賽場地。隨著廣州恆大去年在亞冠中奪魁，中國球迷對亞冠的關注度也日益提高，青島啤酒此舉也是希望通過在亞冠投放廣告，一舉奠定自己品牌在亞洲足球範圍內的影響力。相對於青島啤酒贊助亞冠，哈爾濱啤酒更是成為了今年巴西世界盃的啤酒主贊助商，屆時，哈爾濱啤酒的廣告牌也將出現在巴西世界盃的賽場上。而這兩個啤酒品牌也在國內體育賽事中投放大量廣告。

　　此外，一些中國的運動品牌也開始為國外的足球俱樂部提供全部裝備。西甲的比利亞雷亞爾、塞維利亞和英超的伯明翰等球隊都穿上了李寧、特步這樣的中國品牌。事實上，這些企業的產品大多屬快速消費品，不僅僅希望在國內銷售，也希望能打開國際市場，那麼贊助「體育」或許是他們面向全球銷售的一條捷徑。