中新财经北京6月17日电（记者 闫晓虹）WPP（全球领先的传播服务集团）17日在此间发布最新BrandZ?报告——《中国梦的力量与潜力》，报告称“中国梦”助力品牌在华增长，同时中国也应该拥有真正国际化的品牌，使之成为“中国梦”的标识，并加速推动“品牌中国”在海外的发展壮大。
这份报告探究了“中国梦”对於中国消费者的内涵、意义和重要性，以及“中国梦”对各类品牌的潜在影响。此外，该报告还对照“美国梦”和“英国梦”，首次在更广泛的背景下对“中国梦”进行了考察。
报告认为，与美国人和英国人相比，中国人既有“个人梦”也有“国家梦”,两者之间有很大差异。美国梦更多是个人愿望的表达。“中国梦”不仅是个人愿望的表达，更是对国家未来发展的期望。
此外，中国消费者对实现“中国梦”有强烈的渴望，实现“中国梦”的信心很高，49%认为“中国梦”一定能实现。但同时，中国消费者对环境污染、食品安全等问题表现出了担忧，这有可能成为实现“中国梦”的障碍。
消费者认为品牌直接代表国家实力, 强有力的、走向全球的中国品牌是“中国梦”实现的重要标志。麦当劳、可口可乐和苹果等品牌是“美国梦”强有力的代表。
与此同时，与“中国梦”契合的品牌拥有更高的品牌价值。品牌应该助力缩小国家梦和个人梦之间的距离，比如，保证食品安全，更具社会责任，消除实现“中国梦”的障碍。
而随着互联网时代的深入发展，消费者的个人梦想在“中国梦”的比重中将不断增加，品牌应当重视关注消费者的个人梦及变化。并且，无论是在中国的国际品牌还是中国品牌，都需要深入理解“中国梦”，并寻找品牌和中国梦的契合点。
该报告称，中国品牌在未来的日子中将不断塑造着“品牌中国”，来源於中国的产品和服务的整体声誉，是“中国梦”的重要表现。中国人认为实现“中国梦”意味着要将品牌中国的本质从“中国制造”逐渐转变为“中国创造”。
《中国梦的力量与潜力》是以全球领先的调研机构之一——华通明略（Millward Brown）的原创性调研为基础，并综合全球最大的品牌资产数据库——WPP BrandZ?数据库等所开展的研究。（完）