微博微信等新媒体工具盛行，一时间，企业人张嘴闭嘴都在谈新媒体营销，仿佛你没有玩过自媒体就玩不转营销、不能做传播工作了。其实，所有的新媒体都是工具，其承载的内容与服务才是品牌传播的真谛所在。

　　6月18日下午，由浙江日报报业集团主办，传媒梦工场、飞马旅联合承办，飞马园区、爱创业、有门互动、 美通社共同协办的2014中国(第三届)新媒体创业大赛上海分赛的预热沙龙在飞马园区会议厅举行。当天，来自业内的顶尖创意人就以“新媒体时代的创意传播与互联网营销”为主题，对新媒体时代的创意传播、互联网营销进行了自己的解析，其中，有嘉宾撇开热门的互联网思维与营销话题，独辟蹊径的分享了他的理解。

　　耐心坚持

　　并非互联网反义词

　　来自Alin Digital的韩毅认为，在互联网时代“耐心”绝非营销创新的反义词。“招商银行微信公众号有着超过1200万粉丝，它是靠每天发布微信推送吗?不是的，它最近一次发布微信推送差不多是一个月前，但它很专注地做了另一件事：将微信公众号与信用卡用户的绑定，并通过用户绑定来提供针对性的服务内容。”无论是新媒体还是社交媒体，只有找到消费者真正的需求，并根据真实需求做定制化的服务，才能获得用户的信任。就像招商银行，与客户的联系根本不需要靠高数量的微信推送，来维护用户与粉丝的关系。但针对性推动需要付出极大的耐性才能有所收获。

　　“耐心”如果再能加上“坚持”，那就是创业途中极为珍贵的特质了。在微博上成功营销的“野兽派花店”，它前三条微博的评论数都停在个位，他们与所有创业者都是相同的，产品与服务没有立即获得肯定的。但是它也做了一件事，那就是非常认真的回复每一条微博评论或转发，这才有了一年后一百万的销售额。“实际上就是因为他这样耐心地一点一滴的做，才能同样在新媒体上打动消费者。”

　　微博、微信这些信息技术上的改变，的确有可能改变着我们的一些习惯，但是习惯背后的消费文化，依然是需要耐心和坚持，如果在耐心与坚持上还能建立有效沟通，那么就能获得更大的成功。看上去这些发生在互联网的营销事件，没什么互联网思维，也与创新创意没什么关系，却是品牌营销创新的本质。

　　创意加多媒体

　　对传统营销对症下药

　　作为一个在4A公司奋战过15年的“老一辈”广告人杨烨炘，用自己的创业经历为案例，给大家展现了创意与新媒体结合的火花。“去年10月我在互联网上正式宣布结束15年的4A生涯，在沸沸扬扬的议论中，外界对于我的下一步动作也纷纷表示了关心与好奇。在几天的高关注后，我才透露了最新动向，那就是集结几位创意人自立门户，成立‘天与空’广告公司。”在这一步的自我营销中，杨烨炘认为，广告业正向更为多元化的传播形式转型，作为创意型创业公司，更应该利用好新媒体平台以及自发的多媒体传播，做有效的精准推广。

　　不过作为创业公司，光靠不同媒体来吸引眼球是远远不够的，尤其在广告行业中并不缺乏本土公司。希望能和现有的本土广告公司区别开来，那必须要有自己的差异化内容。“我提出了 4A是数字营销的门外汉、4A的客服是最大的资源浪费等传统4A公司的八大问题，这还不够，我还提出了如何打造4A升级版的具体内容，为我新公司的‘4A升级版’定位做足了铺垫，”杨烨炘表示，从离职创办公司，再到4A升级版，以及之后公司的每一个作品，天与空都乐于在微博等多媒体上分享自己的理解与想法，并乐于接受来自行业同仁的点评和指责。

　　在他看来，数字时代让一切媒体处于混合媒体时代，没有一个媒体真正意义上是独立运行的。同时，以创作传统广告的经验来创作数字广告，保持人性的洞察和讲好故事的能力。这样一来创意、内容加多媒体，将数字营销的价值与传统广告很好的结合，才能为传统广告增添更多的想象空间和广泛的接触点。

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　　中国新媒体创业大赛创办于2012年，以创业大赛的方式探索科技产业方向与事件传播领域升级的新变革。大赛由浙江日报报业集团主办，传媒梦工场承办，已连续成功举办两届，走过全国十余个主要城市，服务过800余个新媒体创业团队，已有20余个获奖项目获得创业投资。上海分赛的前三名将进入本届大赛的总决赛，于今年10月与其他赛区的优胜项目在杭州同场竞技，目前，针对上海分赛仍在报名中。