首届”中国-俄罗斯博览会“今天将在冰城哈尔滨落幕。本次中俄博览会共设国际标准展位3000个，展览面积多达8.6万平米，本届展会除了吸引了中俄双方的能源、军工、农业等传统行业与企业参展外，文化创意企业的参展也成为了一个突出的新亮点。以完美世界为代表的中国文化创意企业的参展，使中国打出了对外文化产品交流的新名片。

　　游戏成为中俄文化交流新亮点

　　在以往很多国家级的博览会上，中国往往将刺绣、书画、老字号手工艺品作为文化交流的名片，但在首届中俄博览会上，除了以往的这些具有典型中国传统文化元素的产品参展，完美世界携多款游戏大作参展，成为了本届博览会的一个新亮点，也为中国文化产品出口注入了新鲜血液。

　　完美世界在中俄博览会上的展台为X造型，X代表着完美世界成立10周年，展示区域的游戏试玩区吸引了大量参观者驻足。据完美世界相关人士介绍，完美世界已经将舞蹈类休闲页游《TOUCH》成功出口到俄罗斯市场，而且有3款游戏已经达成意向，即将出口到俄罗斯，其中包括蒸汽朋克风格的3D MMOARPG手游大作《神鬼幻想》与经典西方奇幻神魔类3D MMORPG大作《神魔大陆》，还有一款具有哥特暗黑风个的ARPG动作页游《冰火破坏神》。

　　文化出口要兼顾国际性与差异性

　　俄罗斯从历史上是一个彪悍、豪放的民族，所以俄罗斯文化中也充满着火热与激情。而中国传统文化则倡导内敛、含蓄与精致之美。文化产品在新时代出现了交汇融合的趋势，中俄在审美与文化上确实也存在明显差异，如何能让一款中国企业开发的游戏打动新一代的俄罗斯用户?

　　据完美系掌门人池宇峰介绍，完美世界2007年就进入俄罗斯市场，产品在俄罗斯也很受欢迎，但仍希望在俄进一步深耕市场，包括在俄投资工作室，不止为中国和俄罗斯，也面向全球提供游戏。池宇峰指出，游戏作为典型的文化产品，要想获得海外用户的认可，就必须在技术上实现全球同步的国际化，在游戏角色的服侍、语言、动作和习俗上，要实现真正的本地化，这样才能让这些海外用户在心理上产生真正的亲切感和认同感。完美世界提出“PWIN”战略，就是为了整合全球的优质IP资源和优秀游戏开发团队，让这些更熟悉本民族文化特征的人，利用全球领先的游戏开发技术，开发符合当地人文化口味与风格的作品，是完美世界在海外市场成功的一个重要原因。　　

　　图：完美世界董事长池宇峰在博览会现场

　　池宇峰表示，完美并不是把游戏当作一个简单的出口产品，而是借助游戏完成对双方都有益的资源整合，完美世界近期宣布与莫斯科大学艺术系等学校和组织达成战略合作，就是想借助俄罗斯优秀的软件与艺术人才，帮助俄罗斯游戏开发人才的培养，从而帮助俄罗斯游戏产业走向全球。

　　据有关数据显示，目前俄罗斯游戏市场规模约为13亿美元，而在2018年将有可能达到20亿美元，高速成长的游戏市场对专业游戏开发和运营的人才提出了新的要求，而完美世界在俄罗斯的深耕布局，不只是产品输出型，通过与学校和相关游戏开发组织的合作，也将大大促进俄罗斯游戏开发水平的提升，这种合作伙伴型与导师型兼有的合作模式，因为充分考虑到并尊重了俄罗斯参与方的利益与诉求，赢得了俄罗斯商业伙伴的赞赏，池宇峰不久前作为文化企业的代表参加了亚信峰会，更得到了普京总统的接见。

　　文化交流需要尊重与共赢

　　随着全球经济的一体化，全球的文化也呈现出一种融合的趋势。但我们要清醒地认识到，文化具有非常强烈的民族性与地域性，文化交流的一个突出原则就是尊重与共赢。

　　据相关调研报告显示，完美世界已经连续七年成为中国最大游戏出口商，仅在2013年，完美世界的游戏产品出口额就接近10亿元。以完美世界为代表的中国游戏企业，为其他中国文化创意产品的出口与合作提供了崭新的经验和模式。

　　中国游戏厂商的海外业务之所以迅猛成长，笔者认为最本质的原因还是在游戏品质和运营方式实现了国际化。完美世界所采用的3D引擎在世界游戏市场也是具有竞争力的，完美世界与俄罗斯合作伙伴已经达成合作意向的《神鬼幻想》和《神魔大陆》都纯3D化手游，而且游戏背景与风格也都是纯西方化的，这也使得俄罗斯游戏用户能够快速接受并且认可的根本原因。

　　完美世界执行帮助俄罗斯培养游戏人才，共同谋取世界游戏市场的做法，契合了“共生、共荣”的时代理念，所以我们有理由相信，完美世界依靠“润物细无声"的柔软文化输出方式，将成为中国文化创业产业”走出去“战略的新标杆，完美世界奉行的尊重与共赢理念，也有望成为中国与世界文化交流的新标签，促使中国文化创意企业成为受世界欢迎的合作者与共赢者，而不再是倾销文化产品的外来竞争者。