作者：光明网记者 郑子琳
“为实体书店免税”的业内呼声从今年开始变为现实——近日财政部发布的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》中指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。此前，实体书店的增值税大概在13%左右，免税将使得书店的经营成本有所下降。专家分析道，政策将过去只有新华书店享受的税收优惠扩大到全行业。在实体书店的寒冬，这一利好政策能否引领实体书店的回暖趋势？
网络书店来势汹汹 实体书店经营困难
三联书店的大楼
亚马逊、卓越、当当等大型电商网站出售的图书往往有很低折扣，送货上门、货到付款更是让顾客享尽便捷，渐渐改变购书者的消费习惯，实体书店日益冷清，无人问津。随着Ipad以及Kindle等设备的流行，大容量、携带轻便的电子书也占据了图书市场的一席之地，实体书店的经营愈发困难。
此次免税优惠实行全行业“全覆盖”，意味着全国大大小小的民营实体书店和网上书店都将享受到税收优惠。在书店租金居高不下的形势下，网络书店的价格竞争力仍然明显，实体书店仍然面临不小的压力。
三联韬奋书店张经理表示，此次免税政策对书店经营有三大影响：“一是能切实改善书店生存，在很大程度上缓解书店的生存压力。二是实体店看到了盈利的希望，对经营充满了信心。三是可以减轻书店负担，增加销售网点。”他还指出，免税政策覆盖全行业能体现公平原则，还有助于产业的信息化升级，“因为免税后，书店可以放心进行网络建设，这对于及时反馈销售信息，为上游图书策划提供依据，以及整个行业的数据统计和业态升级，都是非常有益的。”
过去几年，实体书店大量倒闭，张经理认为主要原因包括政府税收、房租昂贵、恶性价格战和地方政府对文化建设重视不够等。他说：“书店面临的困境是全球性的，网络时代的来临，改变了人们的阅读方式，也改变了图书的经营模式，在此冲击下，全球范围内实体书店的生存环境都在恶化，我国也不例外，电子书等数字出版物对图书的替代性较强，使图书的市场需求量缩小。”
北京市文化地标之一的单向街书店近年来未受实体书店寒冬的影响，经营蒸蒸日上，并计划开设更多分店。谈到单向街书店的经营之道，负责人武延平先生表示关键在于书店要做出自己的特色。
“对单向街来说，第一点是精选图书。网上的书更便宜，但书参差不齐，没有人给你做过把关，除非你目的性很强，又懂书。其实对于大众来说，是看销售榜单，大家买什么我也买什么，但是那个榜单未必就是真正适合你的书。我们会帮你筛选那些适合你读的书或者版本，筛选之后就经过了一次把关。另外一个就是通过沙龙活动，沙龙活动在其他地方看不到，只有来实体店里才能跟作者、嘉宾面对面聊天，这个是一个特色，而且我们已经坚持了下来。还有就是会做一些周边产品，跟书相关的衍生品，提高利润率。衍生品包括本子、瓷器、笔、明信片，这些都可以归结到创意产品这个区域中。”
政策利好仅为外因 走出寒冬有赖书店自身规划
位于北京市朝阳区青年路大悦城的单向街书店中聚集了许多爱书之人 （光明网记者 郑子琳/摄）
单向街书店采用复合式经营空间，为书店营造出惬意的沙龙氛围 （光明网记者 郑子琳/摄）
在单向街书店，一个工作日的下午，购书者、看书者仍然络绎不绝。复合式的经营空间中，有咖啡吧和舒服的皮座椅，为书店营造出惬意的沙龙氛围。
武延平介绍道：“‘单向街空间’最早就想做复合式的书店，突出空间概念，让书店不仅是一个卖书的场所，经过几年的实践和调整，慢慢把想法落实出来。”台湾的诚品书店也是走复合经营之路，经营范围更广，规模也更大，目前的发展势头也非常良好。他说，单向街跟诚品书店暂时没有可比性，经营方法要根据当地当时的市场调研结果来拟定，不会刻意模仿。
不过他也坦言经营书店面临的挑战确实很多，“房租在上涨，竞争压力在增加，我个人感觉出版环境也没有之前好了，大家读书的也少了。像九几年，一本书动不动就是十几万、几十万、甚至上百万的销量，现在上百万销量的书，教辅除外的话，是寥寥无几。青春文学可能还有一些，像郭敬明这些可以达到这个量，但之前只要是有名气的作家，几乎都能达到。整体的阅读环境也不一样了。现在有了kindle，ipad这些，不需要非把书买回来，而且电子书又便宜，是综合式的。”
对于此次实体书店的免税新政，张经理和武延平都表示这对单向街书店以及其他的大型书店来说都是一个非常好的消息。不过，光是依靠免税，实体书店还是难以摆脱逐渐萎缩的命运。
张经理说：“实体书店经营存在顽疾，只靠免去增值税这一项政策，难以改变其生存困境，实体书店的租金成本、人力成本不断攀升，挤压了其盈利空间。办好书店不能仅靠政府扶持，外在的输血可以缓解生存危机，但最终还要靠书店自身造血。实体书店作为城市文化阅读传播的空间，不能单纯卖书，更重要的是提供一个交流平台。”
“在现有的模式环境之下，实体书店出现一个特别春天的局面是不太可能的，还是会慢慢萎缩。但总会出现一个临界点，达到这个临界点之后，也会慢慢往上提升，但这是多方面原因，只依赖减免税收，或者一些仅限于此的国家利好政策的话，不会有太大的转变。还是要从自身做起，自身进行一些转变，甚至也可以做一些线上的阅读，书店未必说有了电子书之后我就不卖纸质书了，也可以线上线下打通，我们也在摸索这种方式。”武延平说道。