文/搜狐IT 张睿

　　淘宝众筹平台又改名了，这次是从“淘宝星愿”改回“淘宝众筹”。光名字这事，就让淘宝纠结了许久。先从“淘星愿”到“淘宝众筹”，再到“淘宝星愿”，现在又回到“淘宝众筹”，到底想好了吗?

　　去年的双12期间，淘宝试探性地推出了一个众筹平台——淘星愿，立足点是帮助明星实现愿望，由明星发起项目，粉丝参与完成。其后，淘星愿延伸出“淘宝众筹”，向淘宝的普通卖家开放报名，今年3月底，“淘星愿”和“淘宝众筹”合并成为“淘宝星愿”，发起的项目扩展至音乐、公益、书籍等更多的类目。

　　初期以明星为卖点，可以快速聚集人气，双12期间， 明星众筹的概念让淘星愿刚一上线就吸引了众多粉丝买家。但是长期来看，明星众筹更多的目的是宣传以及粉丝互动，并不适合众筹的发展。昨天，淘宝众筹对外宣传一个“刘涛帮助江西小老乡抗癌”的明星公益项目，除此之外，这个平台上已经鲜见明星为主的众筹项目了。

　　目前来看，“淘宝众筹”是一个综合性的奖励众筹平台，包括音乐、公益、书籍、影视、科技、设计、动漫、游戏八个类目，其中设计类目下项目最多，大都来源于有原创设计特点的淘宝店铺，众筹更像是一个营销以及预售的渠道。

　　与其他众筹平台相比，淘宝众筹上的项目并不多，且特别并不明显，可能是因为阿里并没有想好如何发力。淘宝众筹负责人萧无此前接受采访时曾表示，淘宝的优势在于数据，他说“首先你可以了解你的受众群体有怎样的诉求，他们的消费能力如何;然后通过后台数据，可以了解支持者的年龄、地域分布等基本情况;掌握一定的数据后，甚至可以做人群的定向推送。”但是这一优势何时能真正变成让淘宝众筹发展壮大的优势，还需时日观察。