机遇：年增长率150%

 

　　截至2013年年底，全球众筹的规模在51亿美元左右，世界银行预计这个数字到2025年会增至960亿美元，平均年成长率是150%；据中国人民银行2014年4月发布的《金融稳定报告（2014）》，中国的众筹平台有21家。这些平台大多数实现的融资规模不过几十万元或数百万元，目前总的融资规模不到10亿元人民币。不过，全球看好中国市场。世界银行预测到2025年，行业规模在将达到460亿美元至500亿美元。

 

　　本港不乏小额网上集资平台，比如小额网上集资平台的Halloboss，亦有由80后发起以捐款性质项目为主的群众集资网站Dreamna，公益项目为主的Likefunding，及由从事私募投资人士创立的FringeBacker等。

 

　　2014年被众筹网CEO孙宏生看成是中国的众筹元年，「今年很多垂直类(比如音乐类、文化创意类、科技类、农业类)及区域或者全国范围内的众筹网站百花齐放，如雨后春笋般建立起来。」相信这股热潮不久就会涌向香港。

 

　　挑战：受众认知

 

　　香港有几个众筹的平台，但成功率及普及率都偏低。一般群众没有网上捐款的习惯，令众筹的规模有限，成长空间亦受制於此。Like-funding创始人严幸华认为，众筹在香港尚需宣传和普及，且慈善项目比商业项目更难集资。「香港普罗大众并未适应众筹的集资方式，特别是在没有产品或礼物的慈善项目，成功的机会很低。所以小型的慈善机构在众筹项目推广上都遇上不少挑战。其次，企业对赞助项目的媒体回报及效益未能量化。」

 

　　目前业界正在寻找对策。以Like-funding为例，她不要求大众参与筹款，而鼓励他们在面书(Facebook)分享及赞其所支持的项目。藉此，赞助企业会在每段分享帖文传递与创意项目相关的赞助信息给支持者，更会按赞数目提供赞助给项目发起人。这种创新的商业模式，既能够释放创意或慈善项目的媒体价值，又同时给能够给项目一种新的推广和集资方法。

 

　　众筹网CEO孙宏生也同意「受众认知和市场培育」是当务之急。孙氏补充，众筹的挑战还体现在商业模式待摸索、风险控制和信任、创新保护，及政策有待完善。

 

　　优势：免税助力企业行善

 

　　钱从哪里来，是每一个众筹需要考虑的问题，如果在香港创办公益类的众筹，是有地区优势的。香港企业如果捐助公益事业，可以抵扣利得税，最高可达应评税利润的35%。因此有众多企业正开发社会责任项目，特别是新的ISO2600上市公司规定，令企业增加投放於对可持续发展、环保及社区参与的事业。

 

　　「若我们可利用企业CSR的机遇支持有意思的项目起动，由同时制造社交媒体的价值，可令更多有意思的项目启动。」与此同时，社会大众尤其是年青的一群，拥有很多很好的自发计划为社会服务，不单如此，他们是社交媒体和网络的忠实用家，在网络上进行的项目比较容易被接受。    劣势：一半项目腰斩

 

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年全球众筹融资平台达到889个，项目成功率低於50%。在内地，比较受欢迎的是项目类别是具有粉丝效应的电影，其次是智能硬件。公益类和艺术类的众筹常常因为众筹融资额度无法达到预期目标而流产。

 

　　针对「筹款难」这个问题，行业也在摸索解决方案。比如，Likefunding 发现很多群众支持某一项目，但不想直接捐款，Likefunding 便将企业赞助带回众筹的模式之中，使项目最终得以推行。另一方面，由於项目发起人的朋友或支持者不用直接捐钱支持，他们也更乐於帮助项目发起人传播其项目帖文，朋友的朋友通过赞，也成为项目支持者，使项目得到赞助商支助。因而，Likefunding 项目的传播比一般众筹平台更广，而企业赞助商亦可透过支持者的面书令更多人参与及肯定其CSR的投放，及让员工及客户透过QRcode参与筹赞活动。

 

　　众筹另一个成功率偏低的原因，是因为监管不力，法律保障不够。证监会提醒，众筹风险包括违责、投资流动性不足、平台关闭及无力偿债、欺诈、平台在香港境外运作的相关风险、信息不对称及缺乏透明度、网络安全问题及可能出现违法活动的风险，惟目前没有专门针对众筹活动的法律条文出台。

 

　　同样没有行业规范，内地的众筹平台在尝试建立内部审核机制。众筹网CEO孙宏生介绍，凡参与者必须是众筹网的注册会员，有身份和资质认证，还要拥有在中国大陆地区开户并接收人民币汇款的银行卡或支付宝帐户。其次，除了必须按照规范填写项目信息以外，项目发起人必须能在必要时提供跟所发起项目相关的所有证明，如授权书、专利证书等。对项目支持者来说，如果在支持了项目之后，没有及时得到实物或者服务回报，众筹网会帮助敦促项目发起方及时履行承诺。香港众筹行业继续前进，平台自审和行业规范以及法律保障均不可缺。

 

　　(「港式众筹」系列之二)