近日，上海文化广播影视集团有限公司(SMG)控股的百事通新媒体股份有限公司(BesTV)，联合完美世界、巨人网络、第九城市、心动、久游网、联众、新东方七家国内知名企业成立首个“家庭游戏产业联盟”。这标志着我国家庭游戏市场“争夺赛”正式揭开序幕，百视通(600637,股吧)的战略布局也随之浮出水面。

 

　　百视通在国内家庭游戏市场可谓“第一个吃螃蟹的人”，上海自贸区成立、政府对游戏机的禁令有所松动之时，便开始积极布局。其与微软合作成立的游戏机企业百家合是入驻自贸区的首家企业，当前已经在家庭娱乐和游戏平台的技术研发、内容整合、软件开发、平台综合方面发力。

 

　　然而，百视通的野望面临双重挑战。其一，经过13年的真空期，游戏机市场是国内游戏领域的一块空白点，发展潜力巨大，引发了诸多网络游戏企业进入，欲“分得一杯羹”。任天堂、索尼、谷歌、苹果等巨头，以及国内的完美世界、阿里巴巴、华为、中兴等企业对游戏机市场虎视眈眈。其二，由于禁令原因，国内游戏机市场的真空期长达13年。当前禁令虽然取消，但还需要一段时间的市场培育。现在的游戏市场，电脑、手机游戏唱主角，内容丰富，成本、门槛低，游戏机欲突围并不容易。

 

　　于是，在硬件、内容有了一定保障的前提下，百视通希望通过“连横”进行初期的市场扩张。建立“家庭游戏产业联盟”将通过提升技术和内容创新能力、优化产品运营模式、加大产业投入规模等方式，促进中国家庭游戏的绿色化、规模化和市场化发展。

 

　　受制于游戏机市场技术与内容的双重高门槛，一般新进入的游戏企业难以通过常规渠道取胜，必定会“打擦边球”。若百视通没有采取任何措施，任由它们野蛮发展，最终自身将十分被动。此外，游戏机的内容需收费，前期不易普及。如果有游戏企业搅局，以游戏盒子代替游戏主机，将对游戏机长远发展造成严重不良影响。因此，百视通先发制人，通过建立“家庭游戏产业联盟”来建立市场秩序。

 

　　“家庭游戏产业联盟”推出的最终目标，其实是打造一个以电视和智能化游戏游艺设备为载体的新型产业模式和人才库，促进电视运营商、游戏游艺设备制造商与周边设备厂商、游戏内容创意、渠道分销商等环节的企业与人才聚集，率先建成我国家庭游戏产业大生态，让百视通的游戏机发展之路更加顺畅。

 

　　虽然百视通牵头建立了“家庭游戏联盟”，但值得注意的是此联盟的稳定性到底能够维持多长时间。加入“家庭游戏联盟”的七大游戏企业除了与百视通有合作关系之外，还存在竞争关系。一旦合作关系破灭，游戏机市场将立即迎来混战期。

 

　　此外，目前仅有七大游戏企业加入“家庭游戏联盟”，不排除其他企业会与任天堂或者索尼联盟，以抗衡百视通现在搭建的布局。例如阿里巴巴，这样的商业巨头如果欲占领某个领域，将令业内企业战栗。阿里巴巴的第一大股东是日企，一旦时机成熟，与任天堂或索尼结盟对抗百视通并非难事。从当前形势来看，百视通在游戏机市场布局占据较强优势。在Xbox One审批通过之后，百视通应趁胜追击加强市场推广，在消费者中树立“亲民”的品牌形象。