【中国家电网9月29日讯】家电上游厂商的狂欢注定让今年的十一黄金周不平静。空调老大格力喊话“开打价格战”，接踵而来的是众空调品牌的“一呼百应”。在白电行业冰、空、洗不分家的基础上，空调行业这场一触即发的价格战由此也向其他家电品类蔓延，一时间各大家电品牌轰炸十一黄金周的“冰箱惠”、“洗衣机惠”、“彩电惠”各种“惠”扑面而来。

　　这让过往黄金假日由零售商主导的战场完全被供应商们的主动狂欢而颠覆，一时间，猫猫、狗狗、易购、在线之流像“锋菲恋”抢了汪峰上头条一样，被供应商主导的价格战抢夺了媒体与大众的眼球。

　　这也说明一个事实，家电上游供应商依旧掌握了整个家电零售市场话语权。

　　然而在这样一个特殊的行业发展阶段，这场价格战由空调企业挑起，显得那么意味深远。正如长虹空调发布的反战宣言，“空调行业是家电业难得的一片干净的蓝海，整个行业都在通过技术创新、产品创新，给消费者、经销商及企业自身带来更好的价值。持续的、恶性竞争的价格战，对经销商是伤害，对消费者是欺骗，对整个行业的良性发展之路，造成毁灭性的打击”。

　　关于这一点，在历来电商打价格战的时候已经应验，狂飙的电商销售数字背后，是供应商被拖下水造成利润上的得不偿失，以及消费需求的过度透支。

　　供应商发起的价格战又何尝不是像电商造节一样过度透支市场需求。还在上个月2014冷冻年度空调行业收官总结的时候，业界一致认为空调市场仍有几年的平稳增长期。然而，此次愈演愈烈的价格战蔓延开来后，有人就担忧2015冷年空调市场的平稳或因现在的淡季狂促而被打乱。

　　这就像一个恶性循环一样，某些企业在计较眼前的经营得失、执着于与对手丝毫份额争夺、被所谓增长指标所左右的时候，却忽视了明年乃至今后数年的健康发展。

　　一场价格战不该在行业转型升级已步入正轨之际发生。无论空调市场，还是需求已饱和的冰、洗市场，或是已进入薄利的彩电市场，我们更乐见的是企业之间展开良性的价值战，通过产品与技术创新、优秀的用户体验与售后服务，为消费者奉上真正有价值的产品与服务。

　　家电行业资深媒体人刘荷清则表示，格力董明珠在空调行业发起的价格战，让我们联想到当年长虹倪润峰在彩电行业发起的价格战，这可能会触及到整个行业经济层面。

　　对于彩电业发展史上的价格战，外界评论道，虽然通过价格战让长虹构建了一个淘汰弱势企业并迅速做大的模式，却没有建立一套盈利模式，因此落下了“大而不强”的话柄。

　　业内观察人士刘步尘认为，或许，董明珠做了一个最糟糕的决定，价格战是把双刃剑，在支撑格力恢复经营增长的同时，如此追求规模而来的“大跃进”，很有可能也损伤格力的品牌形象，让“朱江洪时代的格力，越来越远”，也将拉低整个空调行业的利润水平。(记者 明彦华)