今年十一,空調行業將爆發史上最大規模的一次價格戰,國內銷售規模在前十的空調廠商中有一半以上將參戰。記者了解到,此次價格戰實屬無奈,空調行業庫存高企面臨危機,而價格戰的結果可能是強者更強,二三線品牌遭到血洗。

　　記者前日獲悉,空調巨頭格力、美的在各地紛紛打出了促銷海報,格力宣稱“20年首次發起空調價格戰”,美的則宣稱“30年一遇的龍捲風”。奧克斯、志高緊隨其後,迅速在部分區域市場上跟進,奧克斯空調打出“一價回到十年前”的標語,志高空調則高喊“裸價豪禮,心花怒放”。

　　記者從北京市場上了解到,格力、美的此番促銷的定價比通常的促銷價低出500元左右,而且雙方咬得很緊,格力打出變頻空調最低2499元,美的則打出最低2399元。“毫不誇張地説,這至少是近五年來最大的一次”,有空調企業人士對記者説。一位空調業內資深人士9月27日向記者透露,他從格力某經銷商獲知,這次格力內部稱要拿數十億元回饋經銷商。另一位空調業內資深人士也透露,格力空調此次大規模“價格戰”,將從9月27日到10月7日,實質上是國慶促銷。

　　記者從相關渠道了解到,格力打的這場促銷戰,實則是針對美的採取的份額爭奪戰。據悉在上海、河北等地的格力價格戰內部吹風會上,一致將此次價格戰矛頭指向老對手美的,在會議現場更是打出了“搏上一切 打垮美的”的標語。對於格力的挑釁,美的空調某銷售老總稱:“我們會血拼到底”。

　　空調企業在家電領域中一直活得很滋潤,利潤頗高,格局穩定,不愛打價格戰。業內普遍認為,這次價格戰或將成為空調行業由盛而衰的分水嶺。記者從業內了解到,今年空調庫存高企,經銷商手裏都不寬裕,空調全行業庫存有2800萬台左右。“這意味著,如果2014年下半年,不能消化庫存問題,企業就會很危險。”

　　由於美的、格力兩家的市場份額佔去空調全行業的一半以上,因此這一次價格戰的爆發可能會血洗部分二三線品牌的市場空間。某空調企業內部人士表示,兩大龍頭品牌動輒近千元的降價,幾乎讓二三線品牌無路可退,如果跟進就會賠本,不跟就會被淘汰。據新京報