何天骄

　　10月23日，在2015年SMG广告盛典上，SMG凭借旗下的全媒体平台，启动了国内首款全平台电视广告实时竞价系统，该系统是由SMG旗下数字营销公司艾德思奇自主研发。

　　在努力促进传统媒体与新媒体融合发展过程中，SMG不仅率先推动新媒体融合到内容生产平台中去，也率先将新媒体技术融合到电视广告投放中。国家工商行政管理总局广告司司长张国华表示：“上海广电人是敢于创新、走在时代前面的。SMG把艾德思奇这样的移动端领军的企业引进来，利用最新的、最现代的手段，打造出的全新电视广告竞价系统，充分体现了当今媒体融合的趋势，将有力推动上海乃至中国广告业提升到一个新的台阶。”

　　上海广播电视台、上海文化广播影视有限公司党委副书记、副台长、常务副总裁王建军表示，2014年，SMG加快了改革步伐，SMG的改革也是上海市委市政府高度重视的文化体制改革，今年上海市委正式批准大小文广整合，成立了上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司，组建成了一体化运作的新SMG。今年SMG做出了许多重大改革，其中一个就是强力推进了内容产品的创新，重组了新的生产流程和管理架构，包括东方卫视中心推出的制作人团队，第一财经板块整合，东方广播中心的成立等，都是SMG聚焦内容产品创新的重要举措。不仅如此，SMG的广告经营也会加速推进数字化营销战略。

　　王建军告诉记者，在创新经营模式方面，SMG会有新的数字化、移动化的智能广告销售平台，希望能够改造全媒体的产品和销售平台，把产品和新媒体进行融合。

　　王建军所说的新的智能广告销售平台指的是SMG推出的国内首款全平台电视广告实时竞价系统。艾德思奇总裁唐昭辉介绍：“开发这一系统的初衷是认为电视广告目前经营方法还是过于传统，希望利用互联网的思维、互联网的技术，来改良电视广告的销售和经营。电视广告实时竞价对于广告主来说是市场机遇，意味着广告商能有更多的自主选择适合自身品牌的电视产品的权利。”据悉，该系统将于2015年1月1日正式投入使用。

　　随后，SMG副总裁张大钟现场动画解读2015年SMG针对传统电视与新媒体资源双平台广告组合投放的最新政策。凭借SMG全媒体配置，SMG开行业先河，实现内部跨平台整合资源，为广告客户提供闭环营销模式的一站式营销解决方案。

　　广告盛典上，SMG展示了其多元传媒内容、多种文化实力和多屏联动能力。2015年SMG将专注“跨屏”、“加速”与“体验”，进一步扩大影响力。王建军强调，在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，SMG将始终不懈求索，真诚倾听市场的声音。