IT時報記者 李棟
“OneSony。”
這是在SonyExpo上海展上，索尼集團CEO平井一夫的宣言--在中國市場，索尼集團將整合索尼娛樂、索尼電影、索尼音樂在內的所有資源，打造更加垂直、扁平化的一個索尼。雖然會上沒有真正戰略意義產品的發布，但索尼卻傾巢而出搬出了自家所有的數碼娛樂產品，平井一夫、索尼電腦娛樂總裁安德魯·豪斯兩名重量級人物到場。
與時尚設計師的跨界合作、借助網絡渠道打造年輕品牌，種種舉措都釋放出一個明顯的信號，這家凸顯頹勢的日本巨頭，正在中國市場走品牌復興之路。
討好年輕人 削減傳統廣告
“我們要成為年輕人喜歡的品牌。”這是幾名索尼高管集體的表態。
于是，索尼便推出了自拍神器“KW1”，和其背后的數碼相機部門一起，被索尼視為品牌復興戰略的試金石。針對此前被卡西歐把持的自拍相機市場，KW1的外觀采用了香水瓶設計，并且內置了美白軟件，專門瞄準中國女性市場而去。事實上，這款產品是真正意義上索尼面向中國市場開發的首款數碼產品。索尼中國副總裁阿部英表示，在前期的營銷策略上沒有采用傳統的電視廣告等，而是通過網絡渠道進行宣傳，這款產品從研發到市場都采用了適合年輕人的新方法。
“目前針對電視、雜志的廣告投入正在逐年削減，幾乎是將精力全部放在了網絡、新媒體等渠道的投入上。”索尼中國市場部某負責人對《IT時報》記者表示，從去年開始索尼便格外注重針對年輕消費群體的品牌塑造，通過在數碼相機、高音質播放器等特定小眾市場，打造高附加值的重點產品，取得中國年輕消費者的信賴，從而不斷提高品牌整體實力，這一模式與重視利潤的索尼新戰略相符合。
中國市場對索尼來說，定位與日本本土和美國市場同等重要，而在中國區的新策略正在見到成效--數碼相機成為索尼在華的強勢業務之一，在中國年均100萬臺銷量的微單相機市場中，索尼占到50%的份額。而像D100、M10等數碼類錄音筆、高音質音響器材，也遠遠超出預期計劃。
一個最典型的現象是，“索尼大法好”、“買買買”等由玩家自發形成的口號，正在年輕用戶群體中走紅。借助微博等快速傳播的渠道，索尼在中國區成功培養起一大批年輕忠實消費者，這甚至都超出了索尼自己的預期，“雖然我們在官方微博上，也多次呼吁用戶理性對待，但實際上很難阻擋這種文化，這也側面反映出索尼在年輕群體中正在重新崛起。”
PS4主打純游戲主機概念
現場，安德魯·豪斯除了帶來PS4截至8月份已突破1000萬臺銷量的消息外，還“正式宣布”PS4很快將在中國區發布，呼吁更多的中國游戲研發人員加入PlayStation的軟件研發團隊。
雖然只是一個意料之中的消息，但由一手將PS帶出虧損沼澤、在歐美市場奠定了與Xbox抗衡局面、被業內尊稱為“PS教父”的安德魯來宣布，無疑給國內玩家吃下了定心丸。在展會現場，索尼娛樂提供了PS4主機和PSV的試玩，像《競速俱樂部》《游戲室》《奈克》《自由戰爭》《重力異想世界》等漢化版游戲已經全面登場。
一位不愿具名的索尼娛樂人士對《IT時報》記者表示，PS4在中國將會走與Xbox完全不同的路線，整體定位立足于游戲主機，服務于一些重度玩家群體，而非所謂的家庭娛樂中心。“目前并沒有計劃與國內電視牌照方合作，引入視頻、電視等內容資源，但在將來也并不排除這個可能。”
在被Xbox首發搶得頭籌之后，索尼方面動作明顯加快許多。記者從多方了解到，在PS4主機的游戲內容方面，目前索尼與東方明珠的合資公司索樂文化，已經與外部第三方翻譯團隊合作，在積極對索尼發行的游戲進行漢化，并且將光碟版游戲、PS中文商城在線游戲分別送交新聞廣電總局、文化部審核，以上已經展出的游戲很有可能出現在PS4游戲的首發陣容之中。
但對國內許多玩家來說，還需要一個漫長的等待周期。“目前審核周期用時比較長，而且以后能開放哪些游戲要取決于審核進度。但可以明確的是，像《戰神》這種比較重口味的游戲，短期內不可能出現在國行主機上。”某索尼娛樂人士說。