7日，第十九屆虎門服交會盛大開幕。
一年一度的虎門服交會于昨日閉幕，這場延續了19年的服裝產業盛事，在各界的努力推動下，展會展現了新的姿態。
隨著科技時代的來臨，帶有濃郁傳統氣質的服裝行業，也在悄然發生著變革，圍繞“服裝”展開的活動更多地超越了傳統氣息，從組委會策劃的活動來看，服裝在這場盛會中雖然仍處主導地位，但服裝已經不是唯一的話題，其中，透出的是城市轉型升級的愿景、服裝行業營銷變革、時尚潮流走向、消費者消費習慣研究等等。
本屆虎門服交會首次提出了“虎門時裝周”概念，意圖是在交易會舉辦期間，讓虎門依托服裝，展現時尚城市的魅力。期間，多場名模時裝秀接連登場，市民在短時間內飽覽了時裝時尚盛宴。不過，細細梳理本屆服交會各式秀場，缺少大牌設計師和名模來站場，讓展會失色不少，時裝周氣氛還有待提升。
虎門服交會在不斷“謀變”中有了新氣象，其作為一個產業資訊平臺的定位日益顯現。服交會業已嵌入“虎門”城市血脈中人文記憶，對虎門人而言，服交會舉辦日就是節慶日，整個城市都沉醉在服交會的喜慶節日中。
服裝展會藝術味道濃了
讓藝術融入產業，用藝術改變產業。
這是誕生于虎門服交會主會場黃河時裝城“第五時尚藝術莞”創辦初衷，這個項目的起點就“亮瞎”了公眾的眼睛，3000萬元打造的大型抽象裝置藝術作品“自然混沌”亮相后，引發一輪公眾對作品模仿浪潮。雖公眾對該藝術品認知上有些障礙，但絲毫不減其藝術風采。
作為服交會主會場，黃河時裝城正門廣場前的“自然混沌”，也預示著這屆交易會的全新氣質。“讓傳統制造行業插上藝術的翅膀，在提升產品附加值的同時，也逐漸改變虎門服裝批發市場的固有印象。”虎門服交會組委會相關負責人告訴記者，為此，在本屆服交會期間，組委會搭建平臺，以藝術為主題，舉辦相關的活動。
其中，令人期待的是“第五時尚藝術莞”推出的百家東莞優秀制造企業入駐，借用世界級藝術家資源庫，將藝術家的作品與制造業對接，通過創作衍生品跨界相融，讓藝術融入產業，用藝術改變產業，并打造服裝服飾品牌集中展示館，樹立文化藝術與服裝產業完美結合的典范。同時，服交會期間，在虎門新落成的城市綜合體——虎門國際購物中心，組委會在該中心舉辦的“風尚達人體驗季”主題活動，奉獻限時秒殺、藝術空間、私人定制、生活體驗、等系列活動。
11月9日，在“風尚達人體驗季”主題活動，來自深圳的孫宏擁有自己的第一個量身打造的服裝，現場工作人員根據孫宏的體態設計一款最新款式休閑裝，對于這樣的經歷，孫宏覺得非常特別，也對虎門有了全新的認識。
此外，門服交會上亮相的中國風品牌“木棉道”，在“藝術空間”分會場舉辦現場手繪國畫圖樣等文化創意活動，讓客商近距離感受中國文化與傳統服裝碰撞的火花。
“本屆交易會借助賽事平臺，營造創意氛圍，將文化、旅游、產業融合共贏。”參加本屆服交會的外來客商楊平說，看秀、看貨、旅游三者相結合，虎門之行堪稱圓滿，“特別是參觀虎門銷煙歷史名跡，免門票還免停車費，在全國各地旅游景點高價的情況下，這一點讓自己感嘆，下一次一定還再來展會。”
據首次參展的木棉道服飾有限公司相關負責人介紹：“雖然我們是第一次參加服交會，但收到了意想不到的效果。由于其產品定位準確、面料優質、特色鮮明，在主會場是唯一一家‘中國風’品牌，所以得到了客戶與游人的熱捧。加上同期舉辦的”木棉花開“時尚發布秀，更是取得了振奮人心的業績。短短幾天時間，已有來自上海、遼寧、西安、廣西等10多個地區的意向客商前來洽談加盟合作，現場采購商也不少。”
青年才俊展示才華有舞臺
當前，虎門有三項服裝設計賽事，它們分別為“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽、第二屆童裝網上設計大賽、中國旅游服裝服飾設計大賽，三項賽事代表了虎門服裝行業三大類型，這三項賽事互為補充，將虎門服裝行業搭建了選拔創意人才的平臺，同時，賽事也為年輕設計師展現才華提供了機遇。其中，“虎門杯”已經成為享譽國內的服裝業界的設計大賽，同時也是虎門服交會一道“例牌菜”，其從創辦開始，就為許多年輕設計師提供了展現自己創意才華的舞臺，每一年誕生的冠軍，也成為國內青年設計領域內的佼佼者。
今年“虎門杯”的桂冠被安徽一名在校生蔡岱峰奪得，作為第一年的參賽者，在獲獎后，難掩心中的喜悅。
蔡岱峰的作品《歲月無痕》奪魁后，不僅能獲得8萬元人民幣獎金外，還將有機會獲得前往英國曼徹斯特城市大學的留學資格及15萬元獎學金。
頒獎儀式后，蔡岱峰向記者闡釋自己作品的設計靈感和創造過程。他說，《歲月無痕》的設計靈感來自于故鄉的老房子，經過歲月的洗禮，都會留下一些印記，其作品是用最原始的材料如麻繩來設計的。
“作品從開始設計到出作品的完成，大概花了一個多月的時間。這次設計大賽能獲得金獎，我感覺到很意外，同時，我也非常開心，心情久久不能平復。”蔡岱峰說，“虎門杯”是一個很好的平臺，讓其可以和眾多的選手們交流，看到更多的優秀作品，這些對其今后設計生涯有幫助。
細心的人會發現，“虎門杯”是一個奇跡誕生的地方，這個吸引數千人、數十個國家參賽者的比賽中，讓不少年輕人實現了自己的夢想。蔡岱峰只是其中代表之一，此前，還有許多像其一樣的年輕人實現了自己設計夢想，這項接地氣、緊貼市場的比賽也曾成就本土年輕設計師的夢想，第八屆“虎門杯”冠軍陳錦玉，當年就以中職生畢業生身份最后奪魁，創造虎門本土設計師最佳成績，也展示虎門本土設計人才的風采。
一直致力于虎門服裝設計人才培養的陳老師告訴記者，“虎門杯”以其國際性、時尚性和權威性成為國內最具影響力的國際性服裝設計大賽之一，其讓一大批銳意創新的青年服裝設計師脫穎而出，步入成功的殿堂，為虎門乃至廣東服裝產業的蓬勃發展奠定了基礎。
新生品牌借勢發展
走過19年的虎門服交會，“求變”之路一直都在走，但不變的是其對品牌的持續且強有力的孵化作用，一些虎門本土品牌，借助服交會的平臺，借勢積極謀求上位。在虎門服交會期間，通過新品發布會、建立品牌展館、活動營銷等方式，積極展現自身品牌。
“目前，一些大型的服裝知名品牌，可能覺得服交會對其意義有限，但對于一些成長型的服裝企業卻能提供機遇。”一位虎門本土服裝企業負責人坦言，其公司正在從外貿轉向內銷市場，正在著手建立自己的品牌，虎門服交會平臺是個不錯的推廣平臺。
恰如其所言，曾經孵化了“以純”、“松鷹”等品牌的服交會，今年也有許多曾經不為大眾所知的品牌開展了積極營銷，通過時裝秀展現品牌同時，也借助名人效應進行了活動營銷。
比如，作為虎門最為著名的服裝品牌孵化基地的富民市場，就從入駐其商場的1500家商家中遴選出4大品牌參展服交會，請來著名設計師操刀，在黃河時裝城布展，重點展示富民時裝城特色女裝品牌以及虎門富民童裝中心特色童裝品牌。
另外，一些成長性的品牌紛紛借助服交會機會，展現自有品牌風采。今年，富民市場內的商家“妙玲”就聯合富民舉辦了主題為“黑白誘惑”時裝秀，“妙玲”今年榮獲由中國紡織服裝聯合會流通分會評比的“中國服裝成長型”品牌，這家創立于2007年的品牌，在富民服裝秀上炫秀。
“希望通過這個平臺向外界展示獨特的品牌形象，并以實用性和藝術性的風格來表現富民服裝的時尚理念。”“妙玲”品牌的創始人郭先生說。此外，還有新絲路模特走進商場，通過模特冠軍試穿自主品牌衣物，擴大品牌知名度。虎門服裝“利索”品牌創始人曾慶明就積極參與該項活動，其將自家最好的款式交予名模試穿。
電商在服交會開設專區
今年，服交會主會場電商專區，八大園區統一亮相，14家跨境電商、2家淘品牌以及電商平臺、運營服務商、物流快遞、網絡供貨等電商生態鏈各環節配套資源等進行了集中展示。同時，虎門鎮再次攜手阿里巴巴，在“阿里巴巴·虎門服裝產業帶項目平臺humen.1688.com”上，配合線下服交會同期舉辦了“第二屆中國（虎門）國際服裝網上交易會”，以線上促銷帶動線下交易，打造永不落幕的O2O展會。此外，虎門鎮政府攜手東莞市點擊電子商務有限公司開發的“虎門服裝微商城”正式公測上線。其上線運營，標志著虎門傳統服裝市場模式的新突破，是虎門服裝品牌企業營銷推廣的新舉措。
據統計，今年的“虎門時裝周”，共有14場時尚秀，包括10場成人裝、4場童裝，是近年來時裝表演場次最多、童裝品牌動態秀最多的一屆交易會，也是產品風格最多樣化的一屆交易會。
以純（YISHION）時尚、活力、自由的年輕風，衣訊（E·XUN）個性張揚的摩登風尚，紐方（NewFound）簡約大氣的“東方優雅”，伊卓（Eall cz/意澳）自然、靈性、奔放的唯美風，“木棉道”大美不宣、大境若謙的“中國風”，以及小犀牛、“J&2”童品庫、臺灣1+1、美可兒、G-Brand、小鳥嘟比等6家童裝品牌的流行時尚發布，為來自全國各地的客商和游客奉上了一場盛大的視覺盛宴。
不過，據一名看秀的時尚從業者告訴記者，今年時尚秀的影響力有限，秀場仍缺乏“星味，秀場影響力擴散有限，其仍需在未來有所加強。
今年的服交會，共有14場時尚秀，包括10場成人裝、4場童裝，是近年來時裝表演場次最多、童裝品牌動態秀最多的一屆交易會，也是產品風格最多樣化的一屆交易會，讓前來參觀的市民大呼過癮。
但在這光鮮的背后，卻有兩個頑疾存在，首當其沖的便是服交會周邊的交通以及車輛停放問題。黃河時裝城身處虎門中心商貿區的黃金商圈，人流量巨大且周邊道路比較狹窄，除了黃河時裝城的地下停車場，周邊基本沒有大型停車場以及臨時停車位。歷屆服交會舉辦期間都不缺人氣，但車位一直很緊張，地下車庫平時都難覓車位。平時黃河時裝城停車位就一位難求，服交會期間難找車位的情形更甚。
在接受記者采訪的時候，不少市民紛紛向記者抱怨服交會的交通問題。市民劉先生一臉苦笑的告訴記者：“我星期天下午帶上老婆和孩子準備去黃河時裝城看一下服交會的衣服，結果在金龍路的交通燈那里塞了半個小時以上，車子基本不能動。”無獨有偶，市民嚴先生無奈的對記者說道：“我在紅綠燈處等了半個多小時，然后進入黃河時裝城的地下車庫也找了半個多小時的車位。”
除了周邊的交通問題以外，場地的局促同樣令參展商頗有微詞。一位多次參展的某服裝品牌的負責人顧先生表示，黃河時裝城雖然是虎門中心商貿區最繁華的地方，但由于場地和交通的局限，已經逐漸不能承擔舉辦這項盛會。他皺著眉頭對記者說，“有時我想從車里拿一部分貨物出來，但等的時間很久，因為電梯基本都是滿載，等上好幾趟都不一定能進得了電梯。”
“有時候我在想，如果能在一個大型展館舉辦服交會，效果會不會更加好？”顧先生笑著對記者說道。
據組委會相關負責人介紹，在本次服交會期間，虎門鎮虎門大道公安分局至黃河時裝城路段實行半封閉管制，虎門大道公安分局至黃河時裝城方向路段實行全封閉。但由于車流量和人流量過大，不免會造成一定的交通堵塞情況。目前這個問題已經在想辦法解決。
此外，據虎門鎮副鎮長黃沛民透露，“明年的第20屆服交會有三種可能，一是不在黃河時裝城舉辦，二是搬到別的地方舉辦，三是不再搞實體展。”
記者手記
虎門服交會：
服裝界的文化盛宴
今年11月7日至10日，為期4天的第十九屆中國（虎門）服裝交易會（以下簡稱“服交會”）圓滿落下帷幕。服交會為服裝界奉獻了一場時尚文化盛宴，同時也使得各類時尚元素以及各種服裝創意匯聚虎門，令人大快朵頤。
時裝周彰顯虎門時尚元素以及文化元素。在服交會期間，共有14場時尚秀，包括10場成人裝、4場童裝秀。各種時裝秀詮釋不同的服裝文化。主推歐洲都市時尚文化的品牌EoXUN，用藍色、紅色、黃色、黑白等鮮明色調將人帶入了葡萄牙的無限暇想之中；“納尼亞傳奇”童裝發布會中以一部好萊塢童話穿越電影，令那些熱愛童裝事業的人們，喜歡兒童的人們對未來兒童美好生活產生向往；木棉花品牌呈現出靈動的態勢、木棉花的抽象形式、人的傲世姿態，彰顯出核心思想是“木棉花開”的文化內涵，進而以濃墨轉淡的設計手法體現出木棉道“小隱低調、淺度張揚”的精神。以純以黑色和中性色與甜美的粉紅色和火紅色混搭，并以經典繽紛顏色為底色來打造嫵媚活潑的形象，讓女性化的細膩風情與青春俏皮的美感達到完美協調。
多元服裝文化是當今社會的產物。五千年文化的傳承，經過歷史的磨練，朝代的更換，才演繹到現今繁榮富強的新中國，中國有著海一樣的包容度，包括了不同的民族，不同的語言，不同的傳統習俗。這種包容度同樣適用虎門。虎門服裝文化的多元發展必然會推動虎門服裝產業的進步，同時有利于虎門服裝產業的轉型升級，為虎門這個服裝名鎮再創輝煌。
撰文：南方日報記者 何明強 見習記者 何康杰
攝影：南方日報記者 胡國球