劉佳

　　2010年，已經實現財務自由、功成名就的雷軍，決定追隨均在40歲之後創業，同時也是業界最成功的兩位前輩——中國企業家聯想的柳傳志和華為的任正非的步伐，重新創業。

　　同年4月，雷軍低調成立了小米(滾動資訊)公司。創業4年，在業界的爭議聲中成長的小米，被解讀為“用互聯網思維顛覆傳統企業的遊戲規則”。

　　它開創了一個新的品類“互聯網手機”，掀起了互聯網企業做手機的熱潮，但它的商業模式不靠硬件，而是靠服務賺錢;定位發燒友手機並形成了獨特的粉絲文化;它的身價每年都在“三級跳”，從2.5億美元到現在的百億美元估值。

　　眼下，雷軍希望“複制”100家小米的龐大計劃;企圖打通軟件、硬件和服務，構建小米手機全產業鏈。

　　如果說雷軍在金山期間及創建卓越過程中收獲了“名”，出售卓越和做天使投資則收獲了“利”。而對於做小米，這可能是雷軍18歲時一個沒有實現的夢想。

　　18歲那年，大學生雷軍讀了本書，名叫《矽穀之火》。這本書中，他崇拜的偶像喬布斯5年內將蘋果帶入了世界500強，一群業餘PC愛好者，帶動了整個產業變革。重回蘋果後，喬布斯定義了手機，蘋果一舉成為當今最棒的IT公司。

　　“我18歲的理想一直沒有實現，覺得心裏不踏實，計劃悄悄幹一年半載的，如果輸了，這輩子就徹底踏實了。”雷軍曾對《第一財經日報》記者說。

　　小米正式開始產品開發時，雷軍帶領團隊首先選擇了小米司機、小米讀書等多個練手磨合產品，隨後，ROM產品MIUI開始啟動。

　　2011年8月，小米手機終於問世。至此，雷軍倡導的硬件、軟件、互聯網“鐵人三項”的架構正式構建。

　　與此同時，小米也摸索出潛入用戶的路線：先滲透專業發燒友用戶，再不斷擴散，層層迭代。

　　這也成了小米做品牌的獨特路徑。“傳統行業的品牌路徑是，先砸知名度，再做美譽度，最後維護忠誠度;而互聯網企業由於產品即品牌，所以小米的路徑是一開始只專注忠誠度，通過口碑傳播不斷強化這一過程，到了足夠量級後，才投入做知名度。”小米聯合創始人黎萬強此前對記者說。

　　未來互聯網的競爭，不單純是技術、數據、產品層面的競爭，更是開放平台和生態鏈的較量。

　　雷軍的一大愛好是下圍棋，他的投資風格如同下圍棋，講究謀篇布局，注重集體作戰。在一系列投資背後，“雷軍系”一邊構建產業生態圈，一邊構建資本投資圈，資本為產業輸血，通過一顆顆棋子構建了一條獨特的產融通路。

　　特別是今年以來，小米與順為基金領投積木盒子進軍互聯網金融、雷軍控股的北京瓦力文化傳播有限公司投資華策影視，以及小米2500萬美元入股iHealth進軍移動醫療等。

　　“雷軍系”一系列投資背後的邏輯則是，尋找與小米“調性一致”的公司，在垂直細分領域最有經驗和實力的公司和團隊，與小米價值觀高度認同，以極客精神做產品，可通過軟件、硬件、互聯網服務整合的模式去搶占或顛覆市場等等。

　　易觀商業解決方案副總裁田崢則對記者解讀，小米正在布一個很大的局：“首先，覆蓋人體器官：小局，如手機、可穿戴等;其次，雷軍意在占領每一個人、每一個家庭所有的屏幕及其終端：大局，如路由器、電視等;屏幕，消費者與商家交互的界面。如小米路由器，未來只要有屏幕，就會有小米。”

　　一位小米內部人士對《第一財經日報》記者解讀，“未來的小米可以理解成：小米手機等硬件核心產品是一個小米，MIUI及其所構建的軟硬件服務生態相當於‘第二個小米’，而小米5年內計劃投資的100家公司，將成為‘第三個小米’。”