新浪科技訊 11月8日上午消息，京東發布2014財年第三季度財報，數據顯示，京東第三季度交易額達到673億元，同比增長111%，淨收入290億元，同比增長61%，淨虧損收窄至1.64億元。

　　從數據上面來看，有四個數據值得關注：第一是交易額達到673億元同比增長111%，第二是毛利率同比9.84%增長至12.22%。第三是非直銷業務占比從3.2%增長至5.6%。第四是移動訂單量移動端訂單同比增長532%。

　　第三方業務提升毛利率

　　京東商城CEO沈皓瑜表示，與去年同期相比，今年第三季度毛利率提高主要得益於第三方平台的轉換率收入增加，第二個推動來自於第一方業務和第三方業務的廣告收入。第三個推動力則來自於京東物流服務。

　　“正如我們以前所說，我們的訂單量中大概有30%來自於第三方商家。這一比重雖然與上個季度相比變化不大，但與去年同期相比的確對非GAAP毛利率提高起到了很大的推動作用，這不同於我們過去所說的毛利率，因為履約成本正在改善我們在履約方面的投入。”沈皓瑜說。

　　不過京東CFO黃宣德表示，由於第四季度實施大規模促銷活動，為此需要大量的營銷投入，所以第四季度利潤率將於第二季度極為相似(10%)，產品銷售業務的利潤率極有可能比第三季度下降。

　　黃宣德同時表示，目前京東交易額仍在保持強勁的增長勢頭，而且增長速度超過營收速度，雖然不能保證交易額還能繼續加快，但因為在第一份業務和第三方業務開始采取平衡策略，所以交易額依然會快速增長。

　　騰訊系合作明年有突破

　　京東財報顯示，第三季度移動設備下單量占總訂單量的29.6%，同比增長534%。根據此前京東對外披露的信息，雙11當天移動端訂單量占比甚至達到40%。

　　沈皓瑜表示，雙11當天針對移動用戶實施了大規模推廣活動，因此40%比例並不能代表第四季度趨勢。雖然他並不透露有多少訂單來自京東原生移動應用，有多少來自手機QQ和微信，但透露絕大多數來自於移動應用。

　　對於京東與騰訊手機QQ和微信合作，沈皓瑜表示依然處於早期階段，目標之一是將新用戶吸引至京東品牌，以便讓他們習慣和喜歡京東應用，同時讓用戶繼續留在手機QQ和微信等入口上面進行重複購買。

　　沈皓瑜同時指出，由於騰訊產品用戶通常來自收入較低城市，手機QQ和微信用戶訂單規模更小，PC端訂單規模則更大一些。用戶通過騰訊這兩款產品購買服裝產品所占比例很高。

　　京東CEO劉強東則表示，最近兩個月微信和手機QQ上轉換率在持續向好的方向發展，增長速度也超過京東預期，相信明年微信和手機QQ新用戶和銷售額都會比今年有更大突破。

　　第四季度預期保守

　　對於第四季度業績，京東預計營收將達到人民幣320億元至330億元，同比增長59-61%，有分析人士認為這個預期非常保守。

　　沈皓瑜表示，第四季度的促銷步伐與第二季度相似，一旦展開如雙十一促銷活動，產品銷售業務的毛利率通暢會降低，市場營銷指出也會增加，這是第四季度不同於第三季度的兩個重要區別。

　　沈皓瑜同時透露，京東還會看一些新的業務項目，但並不會披露這些新業務線的投入，但這些會對成本費用增加起到很大影響。