文/李東樓

　　上周，微信悄然推出微信連wifi的功能，在業界引起廣泛的討論。不少人驚呼微信推出連wifi功能是要搶佔O2O入口，還有人認為，微信連wifi將徹底改變線下商業。那麼，微信連wifi這個功能真的能有這麼神奇嗎?會否帶動商用wifi服務的發展，並催生一個O2O神器呢?東樓不妨來解讀一下。

　　1、微信連wi-fi能成為O2O入口嗎?

　　微信連wifi這一個功能的推出為何會如此受關注?這主要取決於兩點。

　　第一是微信具有龐大的用戶量，並且是整個移動互聯網行業裡活躍使用者最多的產品，尤其是在二三線城市，普及程度更高。因此這種基數的產品，實際上已經是一個名副其實的移動互聯網的入口。

　　第二是因為免費wifi一直被巨頭們寄予厚望，並期待它成為移動互聯網時代的另一個入口。此前，在個人用戶市場，包括百度、小米、360等互聯網公司，都推出wifi硬體產品，希望借助免費wifi的普及，繼而佔領使用者終端，但是目前由於個人wifi的局限性，並沒有能夠達到預期效果，也就談不上成為入口了。

　　而此次微信連wifi功能的推出，讓此前在商用wifi市場默默耕耘的廠商突然找到了方向。按照微信官方對這一功能的描述，讓微信Wi-Fi連接用戶，通過微信的體系，打造成為一個線上線下有效互動的O2O閉環，還是極具想像空間的。而商戶若想接入微信連wifi這一功能，最基本的是必須有一個商用wifi，而若想得到實際效果，則必須引入基於微信的O2O智慧服務解決方案。

　　2、微信連wi-fi最完美場景是怎樣的?

　　在微信官方提到微信連WIFI的三大功能特性中，其中最核心其實是近場服務。實際上，此前電信運營商在幾年前就在推移動支付產品，覬覦的就是市場規模巨大的線下商業，希望能夠通過手機終端安裝支付晶片，繼而在近場服務上占得先機，但是由於使用者終端的不夠普及和商家的接受度不夠，並未取得太多進展。而這次微信基於本身龐大的用戶數，以及此前微信服務號的商戶基礎，順勢推出這一功能，同樣是希望能夠向線下商業延伸，通過微信的體系，打造一個O2O的商業閉環。

　　實際上，微信在推出連wifi這一功能的同時，也早已經與國內領先的幾家商用wifi服務商結盟。據瞭解，作為與微信結盟的首批認證服務商，深圳市無微不至數位技術有限公司(以下簡稱無微不至)其實早在購物中心、百貨商城、品牌連鎖門店等零售場景，做了WiFi智慧化近場服務的全方位探索與佈局。

　　那麼，通過微信連wifi功能，一次最完美的O2O商業場景究竟是怎樣的呢?

　　事實上，早在今年國慶前，騰訊就曾聯合無微不至在成都的一座商城-環球中心測試推廣了微信連Wi-Fi功能。消費者前往環球中心100多家指定品牌門店，用微信掃一掃櫥窗上的二維碼，即可連接門店免費WiFi。不但免去了繁瑣的密碼輸入，還可體驗領取紅包、優惠券等智慧商城服務。而對於環球中心來說，接入微信連Wi-Fi服務後，可以實現對門店用戶的瞭解、分類、追蹤。並且，可以簡單畫出一個前往環球中心的消費者在商圈裡的行為軌跡，分析他的消費習慣，未來有針對性的給他推送內容服務。

　　並且，當資料量夠大時，還可以分析出什麼類型、哪家店鋪更受用戶歡迎，環球中心可以根據這些資料有效調整店鋪分部規則。另外，用戶還可以通過環球中心的公眾號，進行選購商品、訂餐、點菜，並完成支付等消費環節。

　　從這個消費流程當中，我們可以看到，微信連wifi這個功能不僅僅是實現了用戶免費上網的剛需問題，更是通過wifi這個媒介，完成了對使用者的導購，還實現了消費者行為的分析。這是最理想化的狀態。

　　3、微信連wi-if想成功須過三道坎

　　但是，目前我們能夠看到微信連wi-fi功能還是在內測階段，離真正成為O2O入口實際上還有距離。東樓覺得，主要需要解決好以下三個核心問題：

　　1)用戶隱私安全問題

　　首先需要解決的是免費WIFI的安全性，之前媒體就曾多次報導免費wifi出現隱私洩露的問題，特別是通過微信作為一種現在最主流的即時通訊工具，使用者大量的工作資訊和生活資訊存儲其中，一旦出現洩露，後果更加嚴重。

　　2)用戶消費習慣培養

　　其次，需要解決的是如何引導用戶使用微信在店內進行消費的問題。因為只有用戶通過微信進行支付或選購，才能有更加精准的資料積累，否則只憑用戶wifi免費上網的習慣，很難精准判斷用戶的喜好以及購買習慣等。

　　3)大資料分析能力

　　在商家通過無微不至這樣的O2O智慧服務提供者，具備了服務能力，並且使用者的消費習慣形成之後，最棘手的則是如何通過大資料分析，來向使用者推送最需要的消息。這是整個近場服務的核心，也是O2O商業的核心。因為O2O最終解決的可能不是線上到線下轉化的問題，而解決的是如何根據使用者的消費行為，進一步促進用戶多消費和多次消費的問題。

　　總之，微信連WIFI功能由於解決了商家近場服務的問題，的確具有極大的想像空間，並且因此會催生wifi服務商這一市場的繁榮，但是微信連WIFI這個功能畢竟還是“初生”，離市場成熟可能還需要相當長的一段時間，在此之前，就需要微信、商戶以及wifi服務商一起默默耕耘了。