11月25日，当当公布了今年第三季度财务报表。财报显示，三季度当当实现总营收（GMV）为37亿元，交易额增长超50%，其中平台业务增速达80%，百货品类营收增速环比从Q2的增长9%提升至当季的增长42%，环比增长近5倍。

　　三季度，当当经营业绩继续保持“经营性”盈利健康稳定增长态势，实现净利润2450万元，毛利率达到了18.3%，为三年来的最高值，同时也是自Q2以来当当毛利率连续两个季度稳定在18%以上。这也是当当连续四个季度实现持续性盈利。

　　教育书向垄断亮剑 图书品类护城河效应凸显

　　在三季度重点发展百货品类的情况下，当当图书业务仍保持了稳定快速的增长态势。在自营占主导的同时，三季度当当大力发展图书平台业务，邀请更多的线下书店及出版社在当当开放平台开店卖书，图书平台化为当当带来了更多的图书品种和品类，特别是外文书和教育书。 数据显示，今年上半年，包括平台图书的销售业务在内，当当网图书SKU总数达到400万种，其中100-200万为外文书，自营图书SKU也有100万种之多。

　　在今年上半年，在市场疯传一些主流电商已开始悄然淡化或收缩图书自营业务之际，当当在图书自营、平台化运作、数字书、无线销售等领域则全线发力，其中教育图书在三季度实现了50%的增长。分析认为，当当网之所以大举染指以往大多被新华书店垄断发行的教材图书，源于在整个700亿元的全国图书市场中，教材教辅类书每年有多达超过四百亿元的盘子。此外，在三季度，当当推出新版读书4.0新版客户端，阅读体验大幅提升，客户推荐率（NSP）超过80%，日均使用时长超过40分钟。

　　移动端流量超PC 无线大投入谋求弯道超车

　　由于对无线推广的大力支持，支出了更多的市场经费，三季度当当无线业务增长迅猛，无线流量（APP+触屏+WAP）超过50%，无线端DAU（日均活跃用户）超过220万，无线订单在整体订单中的占比首次达到24%，在综合性电商中继续保持领先。同时，有效的市场推广也促进了用户数和活跃用户数增长的加速，而新客获取成本依然保持较低水平。

　　今年9月，当当推出无线三宝，一改PC端货架式的商品陈列方式，针对不同定位用户进行时尚推荐，通过话题引到植入商品，最终实现无线端销售业绩的快速提升。当无线事业部还组建了独立的招商团队，重点吸引有时尚有情调的独立设计师、概念买手店、淘宝特色C店入驻当当无线开放平台。

　　除了升级当当手机客户端，当当还大力发展无线阅读业务，电子书下载册数占纸数册数高峰期接近20%，Q3电子书SKU达到了 20万种。同期，当当还集15年纸书销售的大数据，以及社会化交互分享的创新设计，推出数字书4.0版本，该版本支持实行纸电同购、买纸赠电、加价购、免费试读、借阅、偷书、社区分享等创新应用，并可接入LBS地理位置服务，被视为当当无线端进行图转百以及向旅游、美食、母婴等垂直O2O市场切入的重要入口。

　　渠道下沉 分食三四线城市蛋糕

　　在三季度，当当积极推进渠道下沉的仓储物流策略，落地配公司覆盖区域增加至2491个城市和地区，同时还引导各地配送服务商提升覆盖水平和操作能力，绝对准点率达到91.3%，同时订单履行时长大幅缩减，成本进一步降低。

　　为提升城际配送时效，当当社会化物流采取航空、铁路、陆运专线班车三路并进，开通天津-广州电商专列，10条经济舱航空线路，其中1000公里以上送货距离由原来的陆运改为空运。其他零担线路在货量合理条件下变更为专线班车。

　　为了进一步凸显社会化物流模式的成本效益优势，当当还在三季度大力推行大商战略，对全国落地配公司进行优胜劣汰，在每个省区只启用规模最大、独家的合作伙伴，形成长期合作。从成本数据来看，当当物流配送比自建快递成本低30%，每年可以省去400-500万单规模的配送成本。

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