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索尼復興靠什麼?圖像感測器和遊戲承載希望

2014-11-26
来源:腾讯科技

  騰訊科技訊 11月26日,《金融時報》報導稱,儘管智慧手機業務不斷下滑,索尼還是力圖讓投資者相信,通過制定大膽的圖像感測器和遊戲營收目標,公司的復興戰略已經步入正軌。

  在智慧手機市場,眾多廉價中國智慧手機令索尼苦不堪言。與三星電子的情況相似,隨著智慧手機業務利潤空間逐步收窄,索尼也不得不削減智慧手機型號。

  週二,剛剛上任的索尼移動部門主管十時裕樹(Hiroki Totoki)公佈了重組計畫細節,此舉意在穩定智慧手機業務。十時裕樹承諾,他將在未來12個月穩定智慧手機業務,並預計從2016年4月開始的財年實現穩定的利潤目標。

  十時裕樹表示:“為了應對新的挑戰,我希望實行結構性改革,以確保公司結構變得更加穩健。”他還表示,未來新的通信設備將為索尼帶來機遇。

  索尼已經宣佈,公司將不再針對中國市場開發和銷售手機產品。最近一個季度,索尼移動部門營業虧損達15億美元,預計年度虧損將達19億美元。

  經歷了痛苦的第三季度,三星宣佈2015年公司將把智慧手機型號數量削減25%至30%。過去兩年,索尼手機產品型號數量已經削減30%,但十時裕樹表示,索尼還可以進一步削減手機型號。

  索尼表示,未來三年,電視和相機業務營收可保持原有水準或小幅下滑。

  讓投資者驚訝的是,索尼公佈了一項雄心勃勃的計畫。根據計畫,包括圖像感測器在內的設備銷量將由本財年的8600億日元(約合448億元人民幣)增長至2018財年的1.3萬億至1.5萬億日元(約合678億至782億元人民幣)。未來三年,索尼還將把營業利潤率由現在的7%提升至10%至12%。

  除了針對智慧手機和平板提供圖像感測器,索尼還希望進軍汽車和可穿戴設備市場。

  由於PlayStation 4遊戲機熱銷,索尼預計未來三年遊戲和網路部門營收將增至1.4萬億至1.6萬億日元(約合730億至834億元人民幣)。索尼預計,本財年遊戲和網路部門營收為1.3萬億日元(約合678億元人民幣)。

  毫無疑問,PlayStation業務足以令投資者興奮,但這樣的索尼業務確實屈指可數。目前,索尼正嘗試圍繞PlayStation Vue打造更加穩定的付費訂閱服務。PlayStation Vue是一款遊戲網路和流媒體視頻服務,預計將於2015年第一季度發佈。

  PlayStation部門主管安德魯·豪斯(Andrew House)表示:“我們將讓其他索尼業務受益。”

  分析師表示,索尼首次就電子產品業務召開投資者大會,此舉表明索尼對重振戰略充滿信心。

  關注日本市場的分析師佩勒姆·史密琴斯(Pelham Smithers)表示:“這證明索尼再次恢復自信。”

  但史密琴斯認為,索尼尚未解決重要的問題,例如沒有規模經濟的支撐,智慧手機業務能否存活;如果智慧手機價格繼續下滑,圖像感測器業務的利潤率能否維持。(熠輝)

 

[责任编辑:罗强]
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