廣州車展開幕前一日，網絡上開始流傳一條信息：寶馬即將收購觀致汽車。

 

　　11月20日，觀致汽車有限公司副董事長石清仁向《每日經濟新聞》記表示，觀致汽車來自中國和以色列的兩大股東,目前沒有任何一個有意向要改變這個比例。同時，雙方股東非常認可觀致，深信這是一個非常正確的商業模式。

 

　　外界對于觀致的各種猜疑一直不斷。此前，有消息稱，觀致的以色列股東或將從觀致汽車中撤資；還有消息稱，觀致汽車正在接洽其他企業營銷高管，推動營銷工作的進一步提升。不過，上述消息均被觀致汽車否認。觀致汽車有限公司董事長兼首席執行官郭謙表示，觀致汽車正在步入正軌，品牌知名度與美譽度快速提升，在銷售網絡建設等方面未及預期，但總體仍在加速。

 

　　廣州車展對于觀致汽車意義非凡。一年前，觀致汽車首款量產車型觀致3在廣州車展上市，此后，延續6～12個月推出一款新車的速度，觀致汽車在今年6月推出觀致3五門版，到今年廣州車展，觀致3都市SUV車型正式上市。

 

　　“觀致品牌需要一款明星車型”，一位汽車行業分析人士向《每日經濟新聞》記者坦言，在當下關注度最高的SUV市場，觀致3都市SUV車型的上市有望擔綱這一角色。

 

　　觀致3都市SUV車型是為滿足都市新生代開拓多樣化生活而設計的車型。實際上，這款車對于觀致汽車的意義不僅在于高品質造車理念的延續，更是銷量瓶頸的突圍。

 

　　來自全國乘用車聯席會的數據顯示，今年前10個月，觀致汽車銷量共計5246輛，這與此前觀致汽車在中國市場的預期并不相符。

 

　　對此，郭謙接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，觀致汽車正在按照計劃一步一步走，構建產品序列，以此支撐銷量提升。“過去一年時間，觀致推出3款產品，技術體系日漸完善”，他表示。

 

　　但是，經銷商體系的發展有些緩慢。來自觀致汽車的數據顯示，目前，觀致汽車已有57家經銷商開業，按照規劃，今年共將有100家經銷商店建成。郭謙表示：“建立一個為廣大消費者所接受所熟知的品牌這一目標，我們正在逐步實現。”

 

　　以“技術”為導向的營銷模式或將自觀致3都市SUV車型開始發生變化。《每日經濟新聞》記者了解到，今年底這款車型將正式上市，借此，觀致汽車將通過產品形象的塑造，更立體地向目標用戶展示觀致汽車的品牌屬性、生活方式。

 

　　郭謙表示，在提高品牌知名度的這個問題上，觀致現階段所使用的是一種以技術為導向的營銷模式，“不過只有一種技術營銷，還不足以支撐整個品牌的發展”。未來，觀致汽車將開始過渡到品牌理念、價值觀方面的傳播上，擴大潛在消費者的認同感。