文|小刀馬

　　[編者按：本來被市場寄予厚望的三星大刀闊斧的改革即將開始卻又偃旗息鼓了。這多少有點出人意料，畢竟三星的業績下滑非常明顯，改革也被市場所期待。但三星顯然為了祈求穩定，放緩了自己改革的步伐。]

　　原標題：[亦觀察] No.298 三星終將為心慈手軟而買單

　　本來被市場寄予厚望的三星大刀闊斧的改革即將開始卻又偃旗息鼓了。這多少有點出人意料，畢竟三星的業績下滑非常明顯，改革也被市場所期待。但三星顯然為了祈求穩定，放緩了自己改革的步伐。

　　據悉，韓國三星集團稱，旗下三星電子公司移動部門負責人申宗均的職位保持不變。而此前市場普遍認為申宗均將被撤職。三星同時還宣布，三星電子半導體業務負責人權五鉉和消費電子部門負責人尹富根的職位也不會變動。

　　沒有主要領導的人事變動，三星移動的人事危機顯然已經過去，但是三星移動的重振之路卻還是漫漫征途。沒有做出大膽改革的三星顯然令投資者失望，本來寄希望三星會采取更激進舉措，應對不斷下滑的市場份額及利潤。無論是蘋果還是小米和中華酷聯對于三星的沖擊都是非常巨大的。

　　根據Strategy Analytics的數據，今年第三季度三星在全球智能手機市場的份額跌至24.7%，大大低于去年同期的35%。三星Galaxy智能手機人氣的下滑也為處理器芯片及有機發光二極管(OLED)顯示屏等其他業務帶來了極大壓力。

　　三星在資本市場進行了股票回購計劃。一定程度上提振了股票。三星電子宣布，該公司將回購價值20億美元的股票。這是7年來三星的首次回購計劃。過去一年間，三星電子的投資者曾經多次表示，增加股東回報將有助于該公司扭轉因為智能手機業務受壓而遭到的股票下跌趨勢。然而，三星管理層一直以來都對這一要求充耳不聞。如今股票回購也是因為其移動戰略受到了前所未有的挑戰。

　　有一種說法是，三星董事長李健熙的獨子李在镕希望通過保留其父的左膀右臂來安撫內部情緒，同時加強自己的領導地位，他也不希望在父親住院期間就進行大刀闊斧的變革。但這也可能讓三星失去了一個絕好的機會。也有說法是“由于三星正在部署繼任計劃，包括出售子公司和上市公司，所以現在調整管理層可能產生太大的動蕩。”

　　在智能手機市場的業績連續下滑。面臨著壓力巨大，而且移動市場的機會是稍縱即逝的，如今三星沒有勇于大膽創新，出手整肅的壯士斷腕的決心。那么很有可能錯失一次機會。要知道中國手機廠商的崛起速度非常快，小米甚至喊出了未來五年做到全球第一的豪言。

　　三星放緩改革步伐就是求死

　　這對三星無形中都是一種壓力，更主要的是中國手機制造商的成本控制做得更好，此外在內容方面也有一些自己的特色，這是一種產業鏈布局的姿態，和蘋果非常類似。這樣的局面下如果形成規模，那么也是極易搶奪三星的市場份額，因為三星本身的產品能力以及用戶忠誠度并不高。

　　除了股票回購之外，三星也在不斷地滲透到低端市場。據悉，本月，三星將在印推首款Tizen手機，售價不到100美元。三星原計劃于今年第三季度率先在俄羅斯推出這款Tizen手機，但后來被取消。選擇在印度推廣，估計也是看到中國手機廠商不斷出擊印度市場的一種回應吧？不過中國手機廠商本身也是以低價格著稱，搶奪海外市場更是大打價格牌，三星是否能占到便宜還很難說。

　　尤其是采用了Tizen生態系統的三星是否能夠搶得過以Android更加成熟的生態系統為主的中國手機制造商，筆者看還比較難，畢竟Android生態系統已經成熟了許多，相應的應用也是鋪天蓋地，而三星Tizen生態系統的應用是不是足夠豐富還不得而知。目前，只有少數幾款設備采用Tizen系統，包括三星的智能手表。

　　當三星移動系統的高層變化不大的時候，不知道相應的裁員是否會形成風暴？申宗均等幾名高管的職位保全，會不會進行大幅裁員來挽回頹勢？但目前來看，這種概率變得越來越微小了。

　　從三星管理層的變化不大，也可以看出三星過于求穩了。這對李在镕來說更是一次考驗。三星目前遭受中國崛起的新一代企業的挑戰，包括智能手機制造商小米、電信設備制造商華為以及PC制造商聯想等等都是三星強有力的對手。

　　市場有種聲音稱，三星正在重蹈其他財閥的覆轍，通過強勢的子公司來幫助較弱的子公司擺脫困境。沒有退出就沒有創新，但三星顯然動作不大。

　　如果下一個財季三星的業績還沒有起色，不知道李在镕會不會下定決心？當中國越來越多的手機制造商開始揚帆出海的時候，當全球智能手機的競爭格局發生新的變化的時候，三星還能穩坐釣魚臺嗎？