包頭會展中心曾舉辦了多次國際性車展 （資料圖）

　　隨著包頭國際會展中心試水運營，包頭的會展經濟步入發展快車道，逐漸開啟了“大會展”序幕。然而，幕布拉開卻不等于大戲一定能唱好，要想唱好這出戲，包頭既需要了解自己和別人的差距，也需要做好高瞻遠矚的規劃。如何做好會展經濟，促進我市會展業法制化、市場化、產業化、國際化發展，成了人們需要思索的問題。

　　依照業內看法，會展業是極具發展潛力的朝陽產業。溢美之下，包頭會展業走過了一條從緩慢到快速，從非專業到專業的發展之路。

　　“大會展”進入“破冰期”

　　2014年12月27日-2015年1月3日，2014年跨年車展將在會展中心舉辦。獲知這一消息，很多人擔憂：這么冷的天，會有多少人去觀展、買車？因為包頭從無在冬季舉行展會，尤其是大型展會的先例，因而此次展會可謂是包頭會展業的“破冰行動”。包頭市國際會展管理中心負責人王鴻儒說：“形勢逼人，包頭會展落下的功課太多，再不想法‘補課’，不要說追趕先進城市了，就是在自治區內，我們也得落后了。”

　　包頭的會展經濟始于上世紀九十年代初，而真正上規模、上檔次的展會則始于1994年的首屆世界稀土大會，該展會一直延續至今，已成為包頭市的品牌展會。在包頭國際會展中心成立前的十余年里，服裝展、食品展、汽車展等輪番登場，會展經濟經歷了從慢到快的發展過程，但總體依然處于低檔次、小規模運行階段。

　　包頭國際汽車展主辦方負責人表示，在沒有會展中心前，盡管也有神華國際會展中心、國貿中心、一宮等地舉辦的服裝、珠寶玉器等展會，但因場地所限，規模相對較小，持續性不夠，參展人數較少，其影響力都不及阿爾丁廣場車展和新東方車展，在車展影響擴大的同時，也是包頭會展經濟從非專業化進入專業化，規模開始提檔升級的時候。

　　“會展中心的建立是形勢所迫，是為了補起我市會展經濟短板而建。”王鴻儒說，在包頭國際會展中心建立前，我市的會展經濟實際上已經走到了“瓶頸期”。當時，隨著經濟形勢的發展，大規模、專業性較強的展會逐漸成為展會的主流，但因為缺乏大型專業展館，我市多年沒有舉辦過大規模的專業性展會，長期徘徊于“非主流”行列，會展中心的建成運營，拉開了我市“大會展”序幕。雖然建成投入運營僅2年時間，但這里舉辦的各類展會，無論是數量還是成交額，都占全市份額的半數以上，如果只算大型展會，其所占比例更高。

　　“雖然包頭補上了沒有大型展館的課，但一時卻難以補上‘會展拉動經濟發展’的課。”王鴻儒用一組數據佐證自己的說法，近年來，會展業一直以年均20%的速度快速增長，在會展業發展成熟的國家，會展業的產值已達國民經濟總產值的0.2%左右，而我國僅為0.004%。內蒙古居于全國會展業二類地區，而包頭的會展業與呼和浩特市尚有差距，所以包頭基本也就達到國內平均水平。

　　王鴻儒說：“包頭市會展經濟需要補的課有很多，冬季無展會便是其中一項。冬季雖存在人氣難聚的不利因素，但年底卻是車市銷售的旺季，再加上新東方‘退市’，阿爾丁車展成絕唱，所以我們覺得應該放手一搏。”事實上，除了舉辦跨年新車展，具有冬季特色的冰雕展等相關展會也早已列入“破冰計劃”中。

　　從“坐商”到“行商”

　　有了梧桐樹，金鳳凰就會自己飛來嗎？答案是否定的。據了解，神華、國貿、一宮等地舉辦展會，多是以租賃場地為主，因而其所走的基本為“坐商”運營模式，即等著展商上門來租場地辦展。“要想可持續長期運營發展，得變‘坐商’為‘行商’，走出去招商，才能吸引參展商或組織方。從客觀實際來說，上手就自辦展會，既不現實也不合市場規律，最好的方式是兩條腿走路，既想法自己辦展，也要吸引展商來租賃場地辦展。”國際會展中心副主任祁曉霞表示，在參考了先進地區的經驗后，他們確定的運營思路是“立足本市經濟發展實際，以小型租賃展為主，大型自辦展為輔，走出獨具特色的多種綜合經營模式”。

　　要想獨具特色，就得抓住包頭的獨特優勢。為此，會展中心圍繞稀土、鋼鐵、裝備制造、煤炭、農牧業等特色產業，舉辦了一系列特色展會，如中國·包頭國際稀土產業博覽會、中國（包頭）首屆國際裝備制造業博覽會、內蒙古食品（糖酒）博覽會暨奶業展覽會、首屆內蒙古（包頭）國際清潔煤化工博覽會、第二屆中國（內蒙古）國際汽車零配件展覽會、中國首屆牛羊肉產業大會、包頭國際汽車展、房地產展示交易會等。

　　據統計，今年，會展中心共運營19場展會，吸引客流量超過50萬人次，較去年增加近9萬人次。帶來了71億元的成交額，較去年增長58億多元。這只是展會的直接效應，其對周邊行業的帶動作用同樣不可忽視。房地產、金融、旅游、餐飲住宿、建材、裝修等相關行業，都直接或受惠于展會，增加了可觀的營業收入。“按照行業統計慣例，會展業贏利1元的話，會帶動相關行業贏利10元。”包頭市國際會展有限責任公司總經理助理荊國棟說。

　　在今年舉辦的包頭國際車展、裝備制造展、牛羊肉產業大會等展會中，運營商都曾在接受采訪時表示，近兩年，包頭會展經濟的發展，特別是一些大型展會的舉辦，不但使包頭的知名度在國內國際有所提升，還推動了包頭乃至自治區在對外開放、招商引資及貿易、科技、文化、信息等方面的交流與合作。“正是因為看到了這種發展勢頭，了解到包頭會展業巨大的市場潛力，我們才愿意來包頭開拓市場。”多年在北方城市做珠寶巡展的山西三晉會展服務有限公司負責人表示。

　　做專業展，也要做綜合展

　　盡管包頭國際會展中心的成立對于促進包頭會展經濟起到了至關重要的作用，但多位業內人士表示，不論是會展中心的辦展情況，還是整個包頭的會展業，其實仍處于初級發展階段，要補的“功課”還有很多。

　　記者從相關渠道獲悉，截至目前，包頭從事與展覽相關的企業有百余家，其中多為一些打“擦邊球”，把會展當副業做的企業，真正專業從事會展業務的企業屈指可數，而具備運作全國性、專業性會展能力的公司更是微乎其微，以至于會展中心不得不與幾家專業會展公司合作。

　　會展業是否成熟的另一個重要標志是能舉辦什么項目的展會。以展覽項目分類，會展分為專業類和綜合類兩類。專業類展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會，綜合類展覽是指包括全行業或數個行業的展覽會，也被稱作橫向性展覽會，如集重工業、輕工業等為一體的大型展會。

　　就目前情況看，在我市舉辦的多是單一性展會，這類展會表面上看起來紅火熱鬧，但缺乏綜合鏈接上下游的產業或跨行業、跨業態的展示。雖然稀土產業、牛羊肉產業、車展等也有相關行業展覽，但因為主副業搭配不均，展區分隔不明顯等，讓人有“湊數”之感。這樣的展會與廣交會、上海世博會、布魯塞爾世界博覽會、米蘭世博會等綜合展會相差很遠。

　　業內專家表示，單一、專項的會展只能帶動一個區域內某個行業的發展，真正能夠盤活整個地區乃至更大范圍內經濟發展的是綜合性會展，所以要想發揮包頭的產業優勢，做大做強我市的會展經濟，最需要做的是如何共同推動會展業從專業的單一展，向業態豐富，集前沿新知、行業動態、信息發布、產品展示、交流合作、銷售、服務等于一體的綜合類會展發展。

　　說到底，會展業是一種需要大思維、大整合、大運作的大生意，必須遵循市場化、專業化規律運行，而目前的包頭會展業在經營服務理念、公司的組織結構、經營管理模式、打造展會品牌等方面，都還與會展業發達的城市有著較大差距，也缺乏從事會展業的專業人員，精通展覽設計、會展組織策劃及運營，了解國際慣例，富有實際操作經驗的專業人員更是鳳毛麟角。

　　據了解，在發達地區的大型會展中心旁，通常聚集著展覽、策劃、營銷、廣告、酒店、餐飲等諸多專業配套公司，形成會展業聚集區，而在包頭，這基本屬于盲區。此外，大型展會不是把展商招來就完事大吉，還要相關配套設施的完善和支持。記者采訪了今年舉辦的幾場展會，都聽到不少展商說出自己的不滿意之處。如牛羊肉展時，160多家展商需要400多個陳列冰柜，但本地卻沒有專業的冷凍設施出租商，幸虧有小尾羊等企業臨時援手，“冰柜危機”才得以解決；臺灣珊瑚展期間，珠寶商想把7顆總價200多萬的貓眼石存入銀行保險柜，但遍尋市內各大銀行，卻無一家開展承接保險柜短租業務。此外，會展中心周圍缺少快捷酒店、飯店等，也給外地展商造成不便，飽受詬病。

　　步入“十二五”，國家對會展業的支持力度進一步加大，有關會展行業的法律法規也陸續出臺，與此同時，會展業的競爭也越來越激烈。為此，國內一些地方已經將會展業提高到與國民經濟發展緊密相連的地位，在此形勢下，我市該如何加大對會展業的支持，才能充分整合資源、發揮地區優勢，促進我市會展業法制化、市場化、產業化、國際化發展，成了一道需要思考的問題。

　　首席記者 李學工 攝影 董博宇