從LCD到OLED，從3D到4K，從互聯網電視到智能電視，彩電領域從來不乏概念的推陳出新。本周，彩電市場又現新概念，TCL宣布在國內首個推出量子點電視，並宣稱“以量子點顯示技術一舉打破OLED是唯一方向的產業迷思。”和至今還未大規模商業化的OLED技術相比，這個全新的所謂量子點技術就是個新噱頭還是真顛覆呢?
廠商寄望新概念炒熱市場
隨著家電補貼政策退出，以及彩電剛性需求的減少，未來幾年彩電零售市場增速將逐步放緩，轉而進入3年左右的盤整期，競爭焦點轉向存量市場。奧維咨詢預計，2014年中國彩電零售市場規模將達4509萬台，同比下降5.6%，到2017年市場規模仍將在4535萬台左右。
整體市場的低迷使得彩電企業面臨更大的競爭和壓力，希望尋求新的突破口和增長點，產品結構升級就是其中之一，根據中怡康線下監測數據顯示，今年前三季度彩電零售量、額同比分別下滑了9.4%和13.4%，但其中智能電視零售量、額則同比分別增長了22.4%和11.6%，4K電視零售量、額同比分別增長124倍和91倍。另外，來自樂視、小米等互聯網企業推出的價格低廉的互聯網電視產品的沖擊，也讓彩電企業決意要鞏固其在中高端產品領域的優勢。
中怡康品牌總監左延鵲認為，LCD電視單品向更低廉價位下沉將會給高端LCD帶來充足的市場空間，為了解決電視市場單機利潤持續下滑，彩電廠商需要全新且陌生的概念來誘導高端市場的消費能力。
量子點技術領先性存爭議
OLED被業界公認為下一代顯示技術，但受限於技術和成本，盡管在LG Display積極推動下，包括LG、創維、長虹、康佳等多家彩電廠商推出了OLED電視產品，離市場普及還有相當距離，業界預計要到2016年OLED電視價格才會降至富有競爭力的水平。在這個過程中，彩電廠商也推出了不少新的概念，包括海信的ULED、創維的GLED，以及TCL近期推出的量子點電視。
今年9月在IFA展上初亮相後，周一，TCL正式在中國市場推出首台量子點電視產品H9700。據TCL多媒體首席技術官陳光郎介紹，量子點是一種納米材料，晶粒直徑在2-10納米之間，應用到顯示技術上主要是通過純藍光源激發量子點光管中不同尺寸的量子點晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子，並與剩餘的純藍光投射到呈像系統，“完全超越傳統LED背光熒光粉的發光特性，實現更佳的成像色彩”。
目前推進量子點顯示技術研發的不僅是TCL，上個月有國外媒體援引三星電視事業負責人金玄石的表述稱，三星近期將不會再發布新型OLED電視，在未來將把重心轉至量子點背光技術的LCD電視，據稱三星有計劃在下個月的CES上展示其量子點電視新品。此外，LG Display、京東方等面板廠商以及亞馬遜、華碩等都在不同程度應用量子點技術。
TCL宣稱其量子點顯示技術在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純淨度等各個維度已全面超越OLED，“被視為全球顯示技術的制高點，也被視為影響全球的顯示技術革命。以量子點顯示技術一舉打破OLED是唯一方向的產業迷思。”
不過，對此業界有不同觀點。LG Display公關部部長李重煥此前接受記者采訪時表示，量子點電視並非全新顯示技術，只是在LCD技術上提高色彩還原能力的一種方式，LG Display有關注、研究並積累生產經驗，但由於量子點電視在畫質、色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面仍有很大局限性，“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發展階段”。中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，即便是具有節能、色彩、性價比優勢“力壓OLED”，但量子點技術還在研發中，投向市場有待確定。
消費者是否肯買單是關鍵
據陳光郎的介紹，TCL此番推出的量子點電視H9700不僅率先應用了量子點顯示技術和真彩顯示技術，還搭載了華星光電最高色域和解析度屏，一舉實現了110%的NTSC色域覆蓋率，“達到了行業最高水准”。陳光郎表示，目前市面上的OLED色域理論上只能達到100%，相比之下H9700色域覆蓋更寬廣、色彩控制更精確、紅綠藍色更純淨。
據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總經理劉志剛現場公布的檢測數據顯示，在NTSC標准下，普通LED電視的色域只有72%、第一代高色域電視只有82%、第二代高色域電視約96%、OLED電視實測色域則為89%，而TCL TV+量子點電視H9700色域覆蓋率卻高達110%。
中怡康黑電研究中心總經理彭顯東認為，高色域將是明年彩電業的發展趨勢，目前國內已有多家彩電企業在高色域上參與競爭據創維公布的信息，其上周發布的GLED air電視采用原裝進口LG Display 4色4K屏，第二代4色4K+，NTSC制式下廣色域覆蓋100%。同樣上周發布的康佳易TV·Slim 2宣稱采用全球量產最高色域燈仔，按高清視頻編碼標准(BT709)色域高達114%。海信16日正式啟動了ULED產品升級，根據其此前公布的信息，稱其ULED色域顯示范圍達到高清電視色域標准值的120%。
不過業界也有觀點認為，85%以上的色域普通人的肉眼實際是很難分辨的，因此廠商強調的高色域效果消費者並非都能感受到，高色域會不會只是噱頭，還有待市場的檢驗。
南方日報記者 錢瑋玨