1月13日，“任小米”如期發布，我買網獨家發售10元/500g。因為有任志強等微博名人的推動，媒體關注度很高。

　　何為“任小米”?

　　這是由知名企業家兼阿拉善SEE生態協會會長@任志強 公益代言的內蒙古沙漠小米，這是該協會在內蒙古阿拉善左旗推廣的新型節水公益項目的副產品。因為有任總代言，特此命名為“任小米”，推廣主題“小米大任”。

　　雷軍、潘石屹都發來賀電——

　　話題閱讀率都快破億了

　　站在公益的角度，我給任總樹大拇指，但站在產業的角度，說實話，絕不看好“任小米”。如果拿出“褚橙柳桃潘蘋果”對比，“任小米”排倒數第一。

　　為啥呢?

　　第一，任志強和“小米”扯得太遠

　　所謂人格化品牌，一定是強關聯度的才能成功。小米既不是你種的，也不是你家鄉的，憑什么叫“任小米”。如果能成，豈不是“姚小米”更有優勢?!(姚晨的微博粉絲數量更多)

　　第二，任小米是道德出發點，產業落腳點太弱

　　任小米是公益出發點，但是把一個產品做成一個產業，那是商業行為。褚時健和柳傳志是真把農業當產業來做，潘和任公益的成分更多。公益的出發點是為善，商業的出發點是市場需求，兩者有關聯，但是差異更大。

　　第三，任志強是房產界的“任大炮”，在食品領域代言有個毛信任度啊!潘石屹好歹還能憑點親和力，在老少婦女心中還有點地位;任大炮凶神惡煞的，除了在房產圈裏放大炮，姑娘們對他會有啥感覺?

　　第四，“任小米”不是農業品牌。“任小米”根本目的不是賣小米，而是引起大眾關注沙漠節水公益。從這個意義上說，“任小米”與其說是品牌營銷，不如說就是一次成功公益營銷，背後主要是阿拉善SEE的公益目的和中糧我買網的推廣目的。

　　至於小米能賣多少，一個字：堪憂!

　　第五，小米的受眾太窄。小米是挺特殊的品類，是糧食中的小品類，屬於雜糧。種植和消費主要集中在北方，南方人不吃小米，而且北方人也不以它為主糧。只有在一些特殊場合才食用，比如山東就有婦女生育後用小米加紅糖來調養身體的傳統。現在的小米更傾向於使用它的功能性了。

　　筆者是南方人，這輩子吃過的小米的次數屈指可算。

　　第六，小米體驗度沒水果來得直接。小米的戰場在廚房，拿到了還不能直接吃，烹飪又會帶來口味上巨大影響，很難形成超高的體驗價值。簡而言之，好壞難分。

　　第七，純屬退休土豪的玩票。任大炮去年退休，錢包鼓鼓地做公益，壓根不是全身心地投入。要知道做一個好的農產品，真正需要的是匠人精神，大炮他有嗎?

　　第八，“小米大任”，話說吃小米跟“擔大任”有啥關系呢?買個小米吃一吃，為公益做了些支持可以，擔大任真感受不到。倒過來說挺貼切，“任大米小”。

　　第九，彼“小米”名氣太大。手機小米的名氣太盛，以至於什么小米都感覺山寨了，甚至在筆者在百度百科上都難搜到小米糧食本身的解釋。

　　文/鍾文彬，微信公眾號：新農堂

　　(本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。)