2008年北京奧運會成了史上無與倫比的一次盛典，2010年上海世博造就了世界博覽會史上最大規模記錄，而2014年的會展行業似乎并沒有發生典型的“大事件”。不過這看似風平浪靜下，實則暗流涌動，傳統的會展行業正在經歷一場小規模革命。

　　如今，這場革命發生在移動互聯時代的革命正在逐漸被人們所察覺，在去年，會展業探索了一個全新的標配和營銷模式——商用Wi-Fi成為會展標配。

　　無論是去年7月底的“ChinaJoy”，還是8月的中國互聯網大會，亦或是之后的廣州國際車展無一例外，國內三大行業的年度盛會都開始嘗試商業Wi-Fi來支持會展期間的無線網絡，而這樣的嘗試在之前的盛會中是從未有過的。

　　這場小規模革命是如何發生的？

　　關于革命發生的原因，筆者認為，這并不是偶然，而是傳統行業發展的一個畢竟過程。

　　會展行業作為一個于大眾接觸較廣的行業，相比于其它傳統行業有著更高的用戶敏感度，他們很早就嗅查到了用戶對于無線網絡的較高需求。因此在商業Wi-Fi出現之前，不少展館就有了WiFi覆蓋，但因前期的網絡規劃單一、人流預估不足等問題導致會展當天出現無線癱瘓的現象。

　　有數據顯示，去年“ChinaJoy”的第二天就有超10萬人次進入場館，中國互聯網大會其中一個會議室超過2萬人流，這種參與人數增多之前規劃的人流數量已經不能滿足上網需求的情況是會展上不愿看到的。

　　此外，因為場館提供無線屬于普通上網服務，無法產生后期盈利，沒有資金支持導致很多前期無線覆蓋做得比較粗糙，上網效果受到影響。

　　而強大的商業Wi-Fi的出現，從整理規劃上是企業級的覆蓋，重新對人流數量、上網行為進行預估，從而保證了上網的穩定性。

　　因而這場必然要發生的革命就在這種“兩廂情愿”的情況下悄悄地發生了。

　　過去一年，商業Wi-Fi是如何給會展業帶去變化？

　　要說這場革命帶來了什么，不少參展觀眾其實都有體驗，除了最明顯的上網穩定性增強外，更帶來了在線支付、票務銷售、會務簽到的變革。比如通過支付寶錢包引導到展會的服務窗，完成售票、議程介紹和互動等環節。

　　以去年“ChinaJoy”和世界互聯網大會為例，依托樹熊網絡的商業Wi-Fi，觀眾只需在連上網絡后便可輕松實現在線購票、簽到等功能。

　　穩定無線網絡不僅會展品牌展示在了移動端上，也實現了從某一時間同時連接人數監測人流集中情況，在保證了會展安全的同時也為日后的大數據分析提供了數據。同時，商業Wi-Fi的CRM屬性為會展提供會后營銷數據來源，為會展活動提供全流程業務支撐。

　　另外，這場變革帶來最大的變化便是營銷模式上的改變，商業Wi-Fi的廣告屬性能很好的找到無線覆蓋的成本承擔方，同時配合支付寶服務窗、議程展示，很多樹熊網絡的合作伙伴正在通過顛覆傳統展會無線網絡在盈利。

　　作者：金章