“6年後，奧巴馬終於紅了”……北京時間21日上午10點，美國人迎來了每年政治日曆中最重要的一件事：總統發表國情咨文。奧巴馬的公關團隊今年主攻社交媒體，而網民們也邊看電視邊在twitter上吐槽，十分歡樂。

　　奧巴馬公關團隊“重磅出擊”社交媒體

　　美國的國情咨文有點類似於中國的政府工作報告，總統將在報告中向美國國會彙報他的立法議程以及國家優先事項。這也是一年中“三權分立”的美國政府首腦集聚一堂的場合：最高法院大法官、國會成員和總統班底都會到場。

　　這是奧巴馬的倒數第二次國情咨文報告。奧巴馬的支持率最近正在緩慢上升，但一直沒有超過50%。而國會掌握在共和黨手裏。

　　《紐約時報》報道稱，今年奧巴馬的總統班底決定要對自己的傳媒策略進行“改革”：總統發表國情咨文，以往一向是傳統媒體的重頭戲;而這次總統班底試圖自己在社交媒體上進行傳播。

　　當然，奧巴馬並沒有放棄傳統媒體。他最近仍然會接受電視采訪，會在白宮舉行記者會，他的公關團隊也與傳統媒體記者保持密切聯系。“這不是放棄哪個的問題，是兩個都做，” 奧巴馬的公關團隊總監Jennifer Palmiere說。

　　奧巴馬的公關團隊專門組建了一支“社交媒體小組”，他們創作了一系列文字、圖片(包括六秒的GIF動畫圖片)、視頻、多媒體產品，在Twitter、Facebook等社交媒體上廣為傳播，希望吸引更為年輕、廣泛的受眾群——而所謂主流媒體(傳統媒體)的受眾群正在萎縮、老齡化。

　　“大多數人仍然會通過電視和主流報紙來了解新聞，但如果你只滿足於此，你就會錯過人口中的另一大部分。傳統媒體會通過政治眼光來看醫保方案，而普通人想的是：新醫保方案對我有什么影響?”奧巴馬的公關團隊總監Jennifer Palmiere說。

　　“在2015年沒有社交媒體戰略，就像在1950年代沒有電視媒體戰略，”奧巴馬的資深顧問Dan Pfeiffer說。

　　在奧巴馬發表國情咨文報告期間，他的公關團隊一直在社交媒體上發布報告片段、背景知識、圖片等大量信息。

　　這種方式獲得了一定的成功：遠在電視節目和報紙新聞出現前，關於國情咨文的信息就已經在社交媒體上大量流傳。

　　社交媒體上網民歡樂吐槽

　　不到九點，奧巴馬就在自己的Twitter賬號上發出了自己打算要在這個“重要場合”穿的服裝：

　　美國駐華大使館也在新浪微博上發了預告：

　　奧巴馬在報告中稱：“我們的失業率比金融危機前還低”，白宮的twitter賬號馬上發出了相應圖表：

　　奧巴馬的報告中，有些字句贏得了網民大量轉發，比如下面這句：“太多聰明、勤奮的美國人，因為教育費用太高而不能得到所需的教育。”

　　有人表示堅決支持奧巴馬：“真的，這家夥好自信，而且他推行的都是好東西啊。”

　　有人則嘲笑說：奧巴馬看上去就像是泰坦尼克號船長告訴大家“一切都很好”……

　　有些人很高興提到了中國：“他提到了中國，不過僅限於貿易、基建、碳排放……”

　　有些人不高興沒提到以色列：

　　共和黨抓緊一切機會攻擊：“奧巴馬是來競選還是來彙報的?看上去還是個滿口空承諾的聖誕老人耶!大學，病假，幫人們看孩子，貸款……我們幹脆做歐洲算了”

　　“中間派”則相當任性：“我好糾結啊!支持共和黨還是民主黨好呢?誰要我的選票?希拉裏，給我打個電話?”

　　有些網民顯然是來“打醬油”的，比如有人就專門來看副總統拜登的各種小動作：

　　有人揶揄說：拜登和議長約翰·博納都帶了粉紅色的領帶，這大概就是“兩黨合作”的高峰了吧?

　　無論是贊是彈，目前看來奧巴馬團隊的社交媒體策略還是取得了一定程度的成功。正如這位網友所說：“有了社交媒體互動，國情咨文看起來精彩多啦!六年之後，奧巴馬今晚終於紅啦!”

　　(鳳凰網：孫瑩)