隨著各鎮區逐漸認識到會展業對當地產業升級和轉型的加速作用，自辦展會在鎮區間屢見不鮮。南方日報記者 王云 攝.
在會展經濟持續升溫的今天，展會競爭成為一種新的競爭形式。近日，中山市會議展覽行業協會推出《2014年中山市展覽業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），其中提到去年中山4個專業展館共舉辦了50場展會，同比增長24%，在省內占比近一成（9.88%），但展覽總面積僅占全省的4.38%。
據中山市會議展覽行業協會會長，亞聯展覽公司董事長方平分析，目前中山由于周邊配套和承載力有限，承接國家級展會較少，主要定位發展小而精的區域性品牌展會。
南方日報記者 陳彧
部分展館使用率不足10%
據了解，目前中山擁有博覽中心、火炬國際會展中心、黃圃國際會展中心和古鎮國際會展中心等4個專業展館，展覽面積近11.6萬平方米，位居全省第四。在2014年期間，4個展館全年舉辦展會50場，展覽面積65.02萬平方米，比2013年增加12場，同比增長24%，展覽面積增加15.02萬平方米，同比增長30.04%。
在中山市展覽業中，展會最多家電/家具/日用品，作為專業展，展會數量占比達到20%，包括例如燈飾博覽會、小家電展交易會、食博會等在內的專業展。接下來是教育/培訓/藝術和汽車/交通/物流等兩類消費展，展會數量占比均達18%。這也體現了中山作為制造業基地的區域產業特征和“三個適宜”宜居城市的特點。
以“專業鎮經濟”起家的中山，擁有15個省級專業鎮，全市27個國家級產業基地有19個設在專業鎮，初步形成了工業“一鎮一品”格局。而隨著各鎮區逐漸認識到會展業對當地產業升級和轉型的加速作用，自辦展會在鎮區間屢見不鮮，大有“一鎮一展”趨勢，如小欖鎮五金、古鎮鎮燈飾、大涌鎮紅木家具、港口鎮游藝設備、黃圃中國小家電和食品、開發區電子信息與技術等專業展。
這些展會的舉辦提升了鎮區知名度，促進產業集聚，推動消費等具有一定的作用。但《白皮書》中也指出，多頭辦展，也容易造成展會影響力不強、知名度不高及專業性不強，同時使專業展館的使用率大打折扣。
據了解，目前中山博覽中心綜合展示廳出租率達到40%以上，但中山其它專業展館一般每年主要舉辦一至兩次當地特色產業類的展覽會，以及一些規模較小的展銷會，有些展館使用率不足10%。而在2014年中山“兩會”期間，市政協委員劉志偉更特意提交了關于整合中山市會展資源，保留博覽中心和古鎮會展中心兩個場館，錯位發展提高展館利用率的建議。
交通、酒店業等因素制約展覽業發展
目前在二級會展城市中，如大連、寧波、青島、成都等城市均積極舉辦國家級展會，對打造行業龍頭，培育展會品牌，拉動經濟發展，提高城市競爭力發揮了重要作用。而國家級展會的落戶，不但有利于展會招商招展，還利于城市形象的提升和經濟的發展，形成競爭優勢。但就目前中山的情況來說，國家級的展會還比較少。
“去年我們曾經跟中國電梯協會有過溝通，想依托南區的電梯產業基礎，在中山舉辦國家級的電梯展，但最終還是因為交通因素和酒店承載力而無疾而終。”方平表示，中山雖然有輕軌站，但還沒有機場，交通配套對會展業影響比較大，同時市區酒店的接待承載力也有所不足。
“之前有個醫療器械的大型展會想在中山辦展，后來因為酒店接待承載不了那么多參展商沒辦成。”方平還指出，目前國際級的展會的展覽面積一般都在四五萬平方米以上，而中山最大的博覽中心專業展館的展覽面積還不到4萬平方米，場地有所局限。
據了解，目前中山展覽場館數量多、分布散，整體設施、服務與周邊會展發達城市專業有一定差距，難以舉辦大規模展會，形成規模效應。
“所以中山目前很難承接國家級的展會，除非是專業性比較強，與中山聯系比較大，且規模又比較小的國家級展會。”方平分析說，“作為三線城市的中山，城市整體的容量有限，也難與周邊的廣州和深圳去競爭，所以中山目前主要是定位做區域品牌，小而精的展會，這對中山打響品牌，謀求區域性產業發展還是有一定推動作用的，就比如我們即將舉辦的珠中江機械裝備巡展。”
■相關
《2014年中山市展覽業發展白皮書》建議：
整合鎮區行業資源
擴大辦展效應
中山的鎮區，雖然經濟較為發達，但以單個鎮區為單位策展辦展的實力畢竟有限。目前，國內外均為大城市或者是有特色產業的地級市作為辦展單位，只有這樣才會有規模、有影響、有效果。
當前，中山可以考慮優化現有依托鎮區辦展的模式，有效整合資源，不斷擴大會展規模。比如，可整合沙溪、大涌、小欖乃至全市紡織服裝業的資源辦好服裝展會。在第九屆中國休閑服裝博覽會搬遷至市博覽中心舉辦后，市政府要積極引導市內的服裝企業參展。對于可以相輔相成的行業，可以聯合辦展，如大涌的紅木家具和三鄉的古典家具，做到合作共贏。
在品牌展會扶持方面，政府主管部門和行業協會可以探索，在尊重當前中山區域特色的前提下，對符合區域特色產業的品牌展會，開展扶持和培優激勵機制。除了繼續鼓勵本土企業外出參展和辦展之外，將食博會、燈博會、機械展、小家電展等舉辦超過3屆且成效明顯，對當地的產業有重大促進作用的展會提供扶持政策。