北京時間2015年3月10日淩晨，蘋果春季產品發布會如約發布了Apple Watch的更多細節，並且給出了4月10日的上市時間，迷霧中的Apple Watch終於見了真容。

　　這次春季發布會靚點不多，筆記本電腦在設計上有些特色，但是對蘋果來說算不上大創新，醫療服務確實是未來的需求，搶占標准也是對的，只是這個不是硬件產品，容易被忽視，傳說中的12寸iPad和4.7寸iPod都沒有露面。唯一的重量級硬件就是Apple Watch，可見蘋果對其的重視程度。

　　Apple Watch如今細節公開，這個東西到底如何，有沒有市場呢?我們來看一下。

　　一、功能無驚喜，續航有硬傷

　　Apple Watch的功能其實可以分成三類，第一類是傳統的穿戴式設備功能，利用手表貼近手腕的優勢，提供心率等數據，指導運動健身。

　　這個功能幾乎是現在穿戴式手環類產品的標配，結合手機或者直接顯示，配合數據，采用APP做一些運動提醒之類的東西，屬於常規功能。沒有太多驚喜。

　　第二類是替代手機APP的功能，諸如微信等社交軟件的接受發送，天氣預報等等。這類功能其實是早期深圳山寨廠的思路，把智能手機做小，戴在手上。但是事實證明，在智能手表的慢處理器、小屏幕上做這些手機APP的應用是自虐。同樣的需求，掏手機並不太麻煩，而體驗要好得多，很遺憾蘋果采用了這個思路。

　　還有一類應用是蘋果的創新，雖然發布會上沒有展示用Apple Watch開啟車門，但是展示了Apple Watch開賓館房間，做Apple Pay支付。這些功能手表肯定比手機是更方便的，算是有一定實用性。但是這些東西需要外界的配合，雖然蘋果影響力巨大，但是依然需要一個過程，而且有了標准以後，智能手機實現也不困難。不能算殺手級的應用。

　　所以，綜合來看，Apple Watch的功能沒有驚喜。

　　在續航方面，18個小時典型使用意味著你還是要每天一充，給手機充電的同時還得摘下Apple Watch一起充電，這對手表來說不算是好體驗。

　　總體來說，Apple Watch的實用性不足，難以支撐起不菲的售價。

　　二、果粉肯買單，奢侈品做探索

　　在價格方面：38mm的Sport為349美元鋁制表體，42mm為399美元。

　　這意味著，你即使戴著廉價版的Apple Watch的出街，連同iPhone6下來，這套行頭也要過萬元人民幣。

　　而Apple Watch Edition土豪版，售價直接1萬美元起，這個價格雖然不能和100多萬人民幣的頂級奢侈品相比，但是已經進入了奢侈品行列了，戴著Apple Watch Edition土豪版出街，基本可以證明你有點小錢了。

　　看來，蘋果對手表的定義已經完全理解，所謂手表，更多的意義不在於其實用功能，而在於其展示功能。

　　低端版本，展示用戶的科技、時尚、酷、果粉忠誠度。高端版本，展示用戶的經濟實力，同時進一步提升蘋果的品牌價值。

　　這與喬布斯時代是完全不同，在iPhone一代推出的時候，其實iPhone是市面上同價格硬件配置最高，性價比最高的手機。而Apple Watch完全是低成本高定價，賣品牌，賣形象的思路。

　　廉價版的Apple Watch會有果粉買單，因為買得起iPhone6，再來一個Apple Watch並不困難。

　　而Apple Watch Edition土豪版則是去開辟一個新的戰場，在奢侈品市場上去爭奪一席之地。如果成功，未來iPhone出個奢侈品版本也是可能的。

　　以蘋果的影響力，Apple Watch至少百萬銷量可以預期，而以Apple Watch的利潤率，百萬級別的銷量就足以給蘋果的財報貢獻亮眼的數據，你不得不佩服蘋果的精明。

　　三、土豪版早點推出會更好

　　Apple Watch Edition土豪版其實是非常適合中國市場的產品，價格不算非常高，白領買得起，但是東西已經進入到奢侈品行列，這類產品在中國是非常有市場的，如果前幾年進入中國一定能大賣。

　　外國分析師說1萬美元的Apple Watch Edition會讓中國消費者瘋狂是有道理的。

　　而最近兩年，中國政府正在高調反腐，奢侈的生活方式成為眾矢之的，整個社會的消費觀都被影響，奢侈品行業突然從熱轉冷。

　　此時推出Apple Watch Edition，至少在中國大陸市場是不太合時宜的。

　　傳統社會奢侈品品牌講究曆史積澱。蘋果作為新進入奢侈品市場的品牌，非常需要新興市場的支持，而中國是增長最快的新興奢侈品市場，這個時間點推出有點晚。

　　總體來說，蘋果推Apple Watch的思路是吃著碗裏的，盯著鍋裏的。果粉這個消費群體，蘋果要盡可能的挖掘潛在的消費價值，奢侈品這個市場蘋果再做嘗試，即使不成功賣不上量，也能提升品牌形象。庫克確實比喬布斯更會賺錢。