借著正與央視新聞頻道兩會報道特別節目《兩會解碼·群策群力》合作的機會，微信團隊3月10日正式宣布，“搖電視”作為“搖一搖”的常規功能，正式對外開放。打出“改變觀看電視的方式”這一宣傳語的“搖電視”，將會給電視業帶來哪些變化呢?

　　央視等50多家電視台接入“搖電視”

　　所謂“搖電視”，就是用戶在觀看電視節目的同時，通過微信“搖一搖”功能，就可以搖出電視節目相關的頁面互動：進行觀點交流，搶贊助商發放的優惠券、代金券、體驗資格，給喜歡的歌手投票，給心儀的主持送問候，給新聞節目爆料並發表評論等等。

　　今年央視春晚期間，微信“搖電視”功能正式開啟測試。央視春晚結束後，微信“搖電視”測試功能於大年初一低調上線。大年初一開始，北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視等地方衛視春晚就成了“搖電視”的首批嘗鮮者。據介紹，目前微信“搖一搖”已接入央視、北京衛視、湖南衛視等50多家電視台，有近百個電視節目開展搖電視互動。

　　微信官方昨日同時表示，未來將持續對微信“搖一搖”技術進行革新，也將向更多電視媒體開放接入權限。

　　“搖電視”帶來“最年輕”和“最有錢”的春晚

　　昨日，在第五屆中國家電高峰論壇上，微信開放平台業務部副總經理胡仁傑介紹，原來預估央視春晚“搖一搖”峰值是1億次/分鍾，但最終達到了8.1億次，其中7.1億次是由春晚主持人口播引導帶來的。截至春晚結束，全球一共有185個國家的觀眾110億次搖動手機，創造了跨媒體互動領域的新高度。

　　胡仁傑說，“搖電視”帶來了一個“最年輕”和“最有錢”的春晚。據統計，2015年央視春晚，15至24歲年輕觀眾占比14.93%，這一比例不僅比去年春晚增長8.6%，也高於近5年的春晚，春晚變得“更年輕”了。此外，2015年央視春晚高收入觀眾的比例提升了42%，有效吸引了“有錢”的人群。

　　除此之外，參與過各地方衛視春晚搖一搖電視互動的用戶數有1.6億，其中北京衛視和湖南衛視的PV均過億。

　　“搖電視”為精准營銷

　　和精確統計收視率創造可能

　　春晚之外，“搖電視”對日常節目的作用究竟有多大呢?在“搖電視”助力下的2015年首個周日上檔的《超級戰隊》節目，首期收視率1.2%，為同時段第一。

　　正在舉行的全國“兩會”中，“搖一搖”也成為觀眾與兩會委員、代表以及專家學者互動的渠道。央視新聞頻道兩會報道特別節目《兩會解碼·群策群力》首次在“兩會”報道中應用微信“搖一搖”功能，實現電視與手機端的24小時綁定與跨屏實時互動。受眾對著新聞頻道揺動手機，隨時可以進入“兩會解碼·群策群力”等5款新媒體產品的交互頁面。開播至今，已經有370萬網友參與互動，共議國事。

　　據了解，每個參與了“搖一搖”的用戶行為都能體現為數據：地理位置、觀看長短、感興趣的節目類型等等，為節目提供訂制化的服務和精准營銷創作可能。以湖南衛視2015年春晚為例，提供百萬現金紅包的某品牌，在整場晚會中，該品牌LOGO展現次數也高達1.23億，其官方微店的入口也有千萬次的點擊。

　　業內人士認為，“搖電視”還打破了電視屏幕與手機屏幕之間的界限，實現了大屏與小屏的互連互通，創造了一個節目與觀眾的溝通平台。在將來，很有可能從源頭上改變電視的編排方式，並對目前的電視收視率調查帶來沖擊。

　　至於微信方面，自然也會收獲不菲。胡仁傑透露，僅以同央視春晚合作為例，微信的金融用戶數提升了一個億，春晚的流動資金在“紅包”中達到了20億等等。成了名副其實的“搖錢樹”。

　　文/本報記者 祖薇