智能家電加速落地，成為2015中國（上海）家電博覽會（AWE）的最大主題。《第一財經日報》記者發現一個有趣的現象，為了打造智能家電平臺，海爾、美的、京東、蘇寧等制造和流通巨頭都紛紛推出超級智能APP。而超級APP大戰背后，是“粉絲”數據主導權的爭奪。
加速落地
3月10日，在2015AWE開幕前一天，海爾宣布與微軟小冰聯手推出的U+智慧生活APP正式上線，海爾與蘋果聯手推出的Homekit空調也將于2015年4月上市。
U+產業聯盟理事長李莉向《第一財經日報》記者表示，海爾2014年3月發布U+智慧生活平臺，“今年的關鍵是商業模式探索和落地，引爆點就是U+APP”。
2014年，海爾推出了空氣魔方、智能烤箱等智能終端，U+平臺搭建了空氣、水、健康、洗護等七個智慧生活生態圈。但李莉坦言，智能家居產業存在著“內熱、外冷”的殘酷現實，產業里的企業、資本很熱，智能終端不少；但是，缺乏殺手級應用，消費者真正埋單，不多。
“所以，海爾希望通過U+APP，進一步整合上下游資源，在與用戶加強交互的過程中，來甄別哪些智能硬件和服務是用戶真正需要的，從而真正找到智能家居產業的商業模式。”
2015AWE開幕當天，另一白電巨頭美的發布了智慧家居系統白皮書。美的集團智慧家居研究院院長毛宏建表示，M－Smart系統已整合了美的30個品類的智能產品，3月12日起全面開放，將來還將擴展到黑電、娛樂、機器人、醫療健康等品類，構建更廣義的商業和生態圈。支持安卓、蘋果雙系統的智能家電管理應用“美居”APP也正式上線。
當天，西門子、老板電器、格蘭仕等也競相發布智能新品，爭搶智能廚房的入口。博西家用電器大中華區總裁兼首席市場官蓋爾克透露，西門子“HomeConnect”（家庭互聯）的新產品將于2015年四季度在中國上市。而老板電器R項目組運營總監王劍春則表示，“今年重在落地”，ROKI智能煙機和灶具3月11日起在老板電器的網上商城預售，有智能烹飪導航、食材網上購買等功能，在手機上下載APP后可實現。
APP大戰
數字化讓越來越多消費者喜歡把智能解決方案融入生活，然而智能家居也需要克服挑戰，目前90%的家庭在使用多種不同品牌的家電。這給電商平臺帶來了機會。
京東副總裁閆小兵透露，去年京東發布“京東微聯”的智能家居APP后，目前已與1000多款產品合作，幾乎與所有主要廠家均有合作。京東開始在官網上做智能社區，準備將不同品牌的智能產品打包銷售。
閆小兵說：“我們要成為智能家電營銷的先行者、技術上的支持者、產業鏈的整合者，因為這么多行業大佬誰也不服誰。京東還有金融公司，也會促進智能技術的商品化。”
記者在2015AWE現場了解到，廠家只要在家電產品中安裝一個京東的智能模塊，即使不同品牌、不同產品，都可以用京東的智能APP統一遙控。閆小兵說，這個智能模塊增加成本不多，但現在仍處于起步階段，廠家拿出一兩款、三四款產品來試做。
無獨有偶。蘇寧云商COO侯恩龍昨天在接受專訪時透露，蘇寧將于2015年4月推出智能家電的超級APP，相關的智能空調、智能廚衛產品也會同步上市。
侯恩龍說，今年蘇寧銷售的智能電視、智能手機、智能空調等，都要打造一批100萬元級別，甚至500萬元級別的產品（一年內銷量）。同時，通過C－B模式，推出適合消費者定制的產品，“單品時代”已經到來。為此，蘇寧將向廠家開放后臺的用戶大數據。
負責蘇寧智能家電超級APP業務的王哲透露，他們在空調上與美的合作，廚衛領域與惠而浦合作，這個APP還將與蘇寧易購打通，比如用戶在智能烤箱上查看到的菜譜、食材可以在蘇寧易購上直接下單。消費者也可以將自己的創意菜譜上傳到APP，增強社交樂趣和參與感。
粉絲爭奪
商家的智能平臺與廠家的智能平臺如何融合呢？閆小兵說，京東的智能云將與廠家的云對接，智能技術也能分享。“智能家電目前百花齊放，但中間缺少一個整合者，讓它們互動起來，比如，老板油煙機與海爾冰箱也會有聯動空間，京東就可以整合。”
但大型廠家似乎更在意主導權。美的集團董事長方洪波3月11日透露，微軟小冰也找過美的合作，美的暫時擱置，因為對方要求用微軟的智能模塊，而美的希望在智能硬件中應用美的自己的智能模塊，從而掌握用戶數據的主動權。他還表示，美的已經自己生產智能模塊，相信未來可以把單個成本控制在15元。
創維在這次家電展上也正式發布智慧家庭落地戰略，酷開系統正式升級到5.0版本，擬以智能電視為平臺，整合其他智能家電。在酷開系統之上，其他智能產品可以應用酷開芯片，也可以應用其他智能芯片。創維集團總裁楊東文透露，創維是買外面的芯片，加上自己的軟件，做出自己的智能模塊。
這背后，其實是粉絲的爭奪，因為日均活躍用戶超過500萬，智能平臺才開始具備廣告分成等商業價值。業內人士認為，智能超級APP百舸爭流，未來誰會勝出，將由消費者說了算，最終拼的是體驗與服務。