剛進入4月份，就接連有三個奶粉品牌宣布要上市新產品。一個是劉永好的新希望要推99元低價奶粉，另外兩個則是雅士利及其旗下施恩品牌推出的高端產品。但讓人意外的是，雅士利的新掌門人盧敏放對記者坦言，今年下半年雅士利也將推99元的低價奶粉。有專家表示，中國嬰兒奶粉總體看進入下行通道，如今形勢越來越明顯。奶粉價格戰要打起來了。
4月1日，新希望集團旗下的四川新希望營養制品有限公司推出原裝進口嬰幼兒奶粉“愛睿惠”，售價只有99元（900克/罐），并計劃利用京東電商平臺垂直銷售。
緊接著的4月3日，雅士利也一口氣上市了兩款高端產品，分別為施恩公司與丹麥合作的Arla美兒樂，以及雅士利公司的超級 -金裝等兩款嬰幼兒奶粉。這是達能系高管盧敏放出任雅士利總裁一職后的首個動作。“新產品的銷售渠道也將轉型到電商和母嬰渠道。”盧敏放表示，雅士利已經成立了專門的母嬰團隊和獨立的電商團隊，來布局母嬰、電商渠道。但值得注意的是，盧敏放透露，今年下半年雅士利還將布局99元的低價產品，從而完善產品線。
這就意味著，除了此前的君樂寶之外，低價奶粉的陣營將越來越強大。
乳業資深分析人士宋亮接受羊城晚報記者采訪時表示，君樂寶、新希望要推低價奶粉，主要是因為其在奶粉業務方面此前均是空白，在商超、母嬰渠道沒有建樹，最好的選擇就是用最簡單的方式、最低的成本進入這個行業，而電商門檻低，相對更容易進入。而如今，像雅士利原來走傳統渠道的品牌也開始選擇兩條腿走路，低價奶粉供應電商渠道，這樣或許能倒逼傳統母嬰渠道升級，提前適應低價市場，更好地迎接對手的到來。宋亮認為，中國嬰兒奶粉總體進入下行通道，如今形勢越來越明顯。“價格降下來也將是趨勢，因為目前國內奶粉價格確實比國外高”。