最近，莆田系和百度之間的大戰很是吸引眼球。

　　對于許多人來說，莆田系是一個很陌生的名詞。但仁愛醫院、瑪麗女子醫院等名字，幾乎每個中國人都耳熟能詳，它們都來自莆田系。抑或你還有過這樣的經歷：

　　當在百度輸入一些關鍵詞的時候，首屏甚至首頁的結果，通常不是自己希望看到的，而是某個醫院、某種藥品和醫療器械的廣告，而這些多出自莆田系的操作。

　　百度和莆田系的蜜月

　　國家衛計委網站數據顯示，截至2014年7月底，全國民營醫院共11830家，從事醫療產業的莆田人達到6萬多人，興辦的民營醫院達到8000多家，占全國民營醫院總數的80%。正是基于莆田系的地位，百度與莆田的合作曾有過很長一段時間的蜜月期。

　　最初的莆田系為了擴大知名度，多是通過在街邊打廣告，但2009年開始，地處一線城市的莆田系醫院開始通過百度競價推廣導入客人。當時點擊一次的費用也不高，最初也就幾毛錢，每年投入兩到三千塊。

　　這種合作，最初讓雙方均獲益頗豐，一大波莆田醫療機構，依賴百度的導流，賺得盆滿缽滿。醫療客戶也成為百度最重要的金主，支撐了百度的快速發展。

　　關于莆田對百度的貢獻，有兩個數據值得一提：

　　·時任莆田市委書記梁建勇：百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫院就做了120億元。

　　·香港莆田商會會長翁國亮：2013年整個莆田民營醫療集團給百度貢獻的收入有100億元以上。

　　百度和莆田系到底為何鬧掰？

　　百度為何敢于和自己的金主決裂？而莆田系為何又會與自己的客源過不去？目前雙方各執一詞。

　　百度方面的解釋是違規：今年3月開始加大對違規醫療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫療機構紛紛涉嫌違規而遭到下線。

　　對百度來說，虛假醫療廣告一直是百度商業模式中備受質疑的軟肋。

　　隨著移動互聯網的崛起，“連接人與服務”的理念使得百度可以建立起一種全新的商業模式，但這種模式意味著百度必須對最終的服務體驗負責，所以百度必須剔除掉那些有損用戶體驗的服務。而數量龐大、魚龍混雜的莆田系難免有些樹大招風，百度對其進行重點整治，也在所難免了。

　　莆田系的解釋則是百度漫天要價：百度競價策略使得現在某些關鍵詞點擊一下的收費達到了999元。莆田（中國）健康總會一位成員稱，在百度引流一個患者的平均成本高達3000元。

　　因此，莆田系希望通過集體抵制來增加了和百度談判的籌碼，進而拿到更優惠的價格。當然，也不排除其中一些民營醫院想擺脫現有的以營銷為驅動的商業模式，建立品牌認知度。

　　值得一提的是，雙方矛盾之所以在此時爆發，正是因為每年此時，百度會和廣告推廣客戶簽訂一個年度框架合作協議，約定在百度的消費額度，以及消費達到一定額度后的返點比例。

　　雙方都很受傷

　　莆田（中國）健康產業總會宣稱，截至4月6日下午3時許，全國8600多家莆系醫療中，停止百度競價推廣的會員比例已占98.2%，今日則有望達到99%。有估算稱，如果此數據確鑿，百度每天將因此損失數以百萬美元計的廣告營收。

　　與此同時，截止到今早美股收盤，百度股價近半個月（3月23日開始）已經從216.8美元下滑到203.9美元，跌幅達到了6%，市值蒸發了45億美元。雖然，不能說兩者之間有確切的直接聯系，但可以肯定的是百度的股價一定會成為此次大戰的“受害者”。

　　殺敵一萬，自損三千。目前來看，莆田系也不是大贏家，在競爭如此激烈的市場，不推廣會使嚴重依賴搜索引擎導流的莆田系民營醫療雪上加霜。而即便莆田系轉向360等其他平臺，短期內成本可能便宜，但競爭者多了后，價格依然會水漲船高。

　　也許過不了多久，當你在百度輸入一些關鍵詞的時候，依然會跳出某個醫院、某種藥品和醫療器械的廣告，而它們就來自己莆田系，因為沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人,只有永遠的利益。

　　百度和莆田系交戰全過程

　　3月25日，網傳莆田系醫院擬停止百度推廣。

　　3月26日，百度強硬回應稱，不會動搖"高門檻、嚴審核"的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

　　4月4日，莆田健康行業總會宣布，全體會員單位在4月5日零時起全面停止與百度在競價推廣方面的合作；百度再次重申：“不會因為“問題醫院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫院進行合作。”

　　4月7日，百度透露，近日陸續有百度推廣客戶反映收到“莆田總會”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則將“發動力量集體點擊”、甚至毆打醫生等，已向公安機關正式報案。

　　4月8日，莆田健康產業總會稱，不會跟百度打低級的口水戰，并將抗爭到底。

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