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國產空調大打價格戰 日系品牌“受傷”最嚴重

2015-04-21
来源:每日经济新闻

  受迫於行業高庫存,今年3月份,國內空調頻頻“約架”,各個品牌緊密拋出促銷優惠,空調價格戰一下子成為了行業新常態,頻率、規模均破行業紀錄。

  昨日(4月20日),《每日經濟新聞》記者從奧維雲網了解到,3月份空調全渠道銷售量同比增長17.6%,均價同比下降6.9%。其中第一陣營三大品牌銷售量同比增長29.3%,均價下降7%,幅度均高於行業整體水平。

  一位不願具名的行業分析師表示,總的來看,3月份促銷國產主要品牌達到了“以價換量”的市場效果,但整體而言對全年空調市場銷售影響不大。另外,國產品牌開打價格戰,“受傷”嚴重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監測數據,上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

  三大品牌占優勢

  在今年1~2月份國內空調市場銷售低迷的背景下,受困於超4000萬庫存的壓力,空調廠商3月剛開始就迫不及待地展開了一系列頻繁的促銷活動,以消耗庫存。

  3月初,蘇寧聯合美的、海爾等12個品牌展開為期一周的“空調爭霸,動真格”主題大型促銷活動。沒過幾天,借著“3·15”,空調行業再開打促銷戰。3月末,格力攜手國美“3天銷售50萬套空調”,蘇寧攜手美的等10多家企業發起“空襲72小時”。整整一個月,國內空調市場幾乎沉浸在價格戰中。

  昨日,3月份空調促銷戰成績單出爐。據奧維雲網統計,該月份空調市場全渠道銷售量為458萬台,同比增長17.6%,銷售額為152.3億元,同增5.8%,而空調行業均價為3442元,同比下降6.9%。

  蘇寧空調事業部總經理郭曉偉告訴《每日經濟新聞》記者,3月份蘇寧空調雙線銷售量同比增長60%以上,銷售額增長44%,空調產品均價同比下降12%。

  從各方統計數據可以看出,三月份的空調促銷戰是動了真格,國產品牌第一陣營占據絕對優勢,銷售量額雙豐收。奧維雲網數據顯示,前三大品牌均價下降7%,銷售量同比增長29.3%。銷售量、額以及促銷力度均高於行業平均水平。

  郭曉偉表示,3月和4月是空調市場啟動期,市場需求並非剛需,這一輪價格戰的刺激會在一定程度上影響5月份後的空調市場,但影響不算大。“因為5~8月份是空調市場旺季,購買的是剛需人群,與3月和4月促銷期的購買人群重合度不大。預計5月份之後,空調均價還會進一步降低。”

  一位不願具名的行業分析師也表示,3月份空調促銷是國產品牌出於降低高庫存的無奈之舉。他告訴記者,往年3月末4月初是空調市場旺季開盤期,“今年廠商只是把營銷節點提前了兩周,對於全年空調市場的銷售影響不大。”

  外資品牌份額下降

  國產品牌混戰正酣的同時,大金、三菱電機等外資品牌也加入戰團,但由於其降價幅度小,在國產品牌“夾攻”下,這些品牌的市場份額下滑較大。

  中怡康統計數據顯示,國產品牌3月份市場份額同比增長2.39%,價格大促進一步擠壓了國外品牌的市場份額,目前國產品牌零售量市場占有率為89.8%,外資品牌市場占有率僅剩10.2%。

  奧維雲網空調環境事業部分析師劉虎成告訴記者,除了三菱電機保持平穩市場份額外,三菱重工以及大金品牌3月份的市場份額下降幅度均超20%。《每日經濟新聞》記者私下獲取的一份中怡康監測數據顯示,大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

  劉虎成表示,外資品牌雖然參與3月份促銷戰,但由於品牌定位、管理成本等因素,價格下降幅度不大,導致其市場份額再被擠壓。

  上述不願具名的行業分析師則表示,國內空調市場中前六強占據了國內82%的市場份額。“國產品牌已經占據市場絕對話語權,外資品牌本來就很難有所作為,但空調價格戰進一步擠壓了其市場空間。”“長期空調價格戰對外資品牌會造成一定的影響,外資品牌現在做的就是保持現有的市場份額,這對他們來說已經很不容易了。”劉虎成表示。

[责任编辑:朱剑明]
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