國務院日前印發《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，這是國務院首次全面系統地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務，并對進一步促進展覽業改革發展作出全面部署。

　　《意見》強調，促進展覽業改革發展，關鍵要堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽業轉型升級，努力推動我國從展覽業大國向展覽業強國發展，更好地服務于國民經濟和社會發展全局。到2020年，基本建成結構優化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發展均衡的展覽業體系。

　　“《意見》對展覽行業的改革要點、發展方向做出了全面部署，使展覽業的發展成為了國家發展戰略的一部分，對整個展覽行業來說，意義重大，也向大家釋放出了一個信號：發展會展經濟機會很大。”在昨天召開的浙江省國際會議展覽業協會三屆三次理事會議上，浙江國際會議展覽業協會會長郭牧表示，展覽業的快速發展能夠有力地帶動浙江旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、翻譯等相關服務行業的全面發展，對當地經濟影響力巨大。

　　從盯牢新訂單到打造知名度 企業的參會心態有了微妙的變化

　　眼下，參加國際展會已經成為大部分杭州外貿企業選擇的一條突圍之路。

　　對浙江遠大國際會展公司來說，每年組織企業參加浙江出口商品(大阪)交易會(以下簡稱“大阪展”)是公司的一個重要工作。“大阪展每年9月在日本舉辦，至今已經成功舉辦七屆，展會注重參展企業的展品選擇，件件展品都能體現浙江特色。”浙江遠大國際會展公司相關負責人員表示，公司還非常重視展前的買家配對，每屆展會在開展前，就有300對買家預先達成了貿易配對。

　　“以往參展對企業最大的吸引力在于收獲新的訂單，但現在通過參展獲得訂單的幾率已經不再是企業衡量參展與否的重要標準了。”杭州市貿促會展覽交流部副部長章曄說，現在企業參展主要是為了了解市場、發布新產品以及與老客戶進一步溝通。

　　章曄解釋說，“展會對不同企業的作用是不一樣的，對于一些新企業來說，他們更愿意鎖定目標市場，通過一些針對性較強的專業展會把自己的新產品推銷出去，此外他們也想借助展會，與目標市場的客戶近距離接觸，了解產品是否符合目標市場的需求，而對老企業來說，重復參加某個專業展是為了更好地維護老客戶，了解國際市場的新趨勢。”章曄表示，不久后，貿促會還將組織企業參加浙江出口商品吉達展、香港時裝展、法蘭克福家紡展、慕尼黑電子展等專業展會。

　　浙江展覽業一年的拉動效應達3465億元 企業70%的出口訂單來自展會

　　據浙江省國際會議展覽業協會統計，去年，全省舉辦展覽702場，舉辦50人以上的專業會議3.02萬場，萬人以上的節慶活動416場；出國參展面積達25.17萬平方米，出省參展面積47.6萬平方米。

　　“展覽業直接產值385億元，占全省GDP的0.96%，占全省第三產業的2%，其中拉動效應達到3465億元，社會的貢獻度較大。”浙江省商務廳政法處副處長許關中說，商務會議已經成為帶動消費的新動力，拿首屆世界互聯網大會(烏鎮峰會)來說，參會人員的吃飯、住宿、購物、旅游、娛樂等消費不僅使烏鎮迎來會展經濟大發展的新時機，杭州、嘉興、桐鄉等地也大大提高了知名度，也帶動了長三角近8億元的消費。

　　同時，許關中表示，省商務廳對1000家外貿企業的抽樣調查顯示，70%左右的出口訂單都是參加各類專業貿易展覽會上獲得的。

　　“根據國務院印發的《意見》，整個行業的轉型升級將成為明年工作的重點。”許關中表示，在過去相當長一段時期里，展覽業追求的都是綜合化，強調大而全，結果造成展會特色不鮮明、規模發展較快、吸引力不強，未來會不斷朝專業化、市場化的方向邁進，而且隨著移動互聯網發展，通過數字化手段開展的信息收集、產品展示、觀眾互動的比重越來越高。