一直對微商任性問題持“曖昧”態度的政府官方，終於釋放出了整治的信號。近日，南都記者從“中國微商達人秀”論壇獲悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業的懲罰機制。

　　目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，大舉進攻微商的企業還有韓後、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等。現在業界關心的問題是，政策或將收緊，會否影響傳統企業試水微商之路?

　　代理式微商或占八成

　　南都記者在“中國微商達人秀”論壇現場了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者即是廣受詬病的微商1 .0，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達銷售終端的產品僅占20%;後者則以銷售產品為主，產品到達終端的比例更高，企業試水微商主要是自營模式。

　　“有兩個原因導致現在對微商的負面聲音比較多，第一是網上的三無產品比較多，第二微商是直銷還是傳銷，兩者邊界模糊。”深圳電商服務中心電商應用推廣部部長洪培林還呼籲，微信平台要承擔一定的責任，比如提供一個讓消費者投訴的便捷入口。此外，微商行業內也應該建立起一個誠信平台，及實地披露一些不規范的微商。

　　據悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協商，試圖實現對微商產品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業的懲罰機制。微商行業有多少從業者，創造了多少財富?目前並沒有任何權威的統計數據。按照電商“深喉人士”龔文祥的估計，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬微店，年交易流水約650億，其中朋友圈微商400億，微店150億，京東、拍拍等微信購物入口占100億左右。

　　倘若，“政府和微信平台對產品來源的追溯用於部分重點產品，還是能起到一定作用的，但如果一刀切，難度則非常大。”電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認為，整治代理模式微商的關鍵在於怎么識別它的產品，以及怎么去遏制類似傳銷的層層代理。

　　大批傳統企業試水微商

　　今年，微商最大的變化是傳統企業開始大規模進入。目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，還有韓後、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等企業試水微商、微店，雖然大部分企業對於微商運營仍然比較謹慎，僅對內部部分員工開放測試。不過，照這種局勢發展，電商深喉人士龔文祥稱，代理模式和自營模式的比例在2015年將會調整為各占一半。

　　一家在今年初試水微商的傳統企業市場部相關負責人許強(化名)告訴南都記者，“政府整治微商，有利於恢複消費者對微商的信心，這對我們正經做事的企業而言肯定是利好的。”

　　許強透露，目前公司對試水微店的顧慮是，“微商畢竟是借了別人的平台，哪天微信封殺或者出台什么規定，公司就很被動。”龔文祥則認為，不用擔心騰訊會對微商徹底封殺，總體來說，騰訊官方對微商是采取默許與支持政策的。而洪培林也強調，政府是大力扶持電子商務發展的，微商作為電子商務的一個新生業態，政府肯定不會去打壓它的，而是希望它規范有序地經營。不過，他同時表示，其不能代表政府官方發言。

　　采寫：南都記者 莫柳 實習生 馬寧寧