BAT與傳統線下百貨的“戀愛”似乎越談越熱了。近日，有騰訊、百度背景的萬達“飛凡”和阿裏旗下的“喵街”兩款購物App相繼上線，拉開了傳統商場O2O的大幕。據了解，打開App，消費者就可以看到商場正在進行的活動和商家的新品、折扣，前往商場的路線、路況、實時停車位，參與各類有趣的營銷主題活動等。

　　“無論你在哪裏，身邊吃喝玩樂的信息都在圍繞你，服務你”——聽起來很爽?實際上呢?與移動應用的關系越來越密切，會不會很容易地“出賣”了自己?

　　阿裏“喵街”：全國商場免費通用

　　據了解，今年五一期間，如果你在杭州西溪印象城、城西銀泰城逛街，可以隨時看到商家、商戶的最新促銷信息，找不到洗手間，或者哪一家你想去的店，也可以在App上導航。據了解，“喵街”是阿裏巴巴推出的全國商場“導航”平台。目前，首批合作商場為城西銀泰城、西溪印象城和西城廣場，而今年的目標是將該平台推廣至全國15個城市1000家商場，同時完成至少500家商城上線。

　　萬達“飛凡”：目前只有萬達能用

　　對於廣州消費者來說，“喵街”還只是“看得見、摸不著”，而萬達的“飛凡”App已經可以使用了，消費者可以通過APP了解到商場店鋪的打折上新信息、路況及停車位信息等，到店之後，還能通過App實現免費上網、店鋪實時導航、停車自動繳費、餐廳遠程排隊和移動支付等。

　　不過，與“喵街”相比，“飛凡”相當於萬達自營產品，僅供100間萬達廣場使用，萬達目前已經“拉攏”騰訊、百度，共投資50億。然而，有百貨企業高層認為：“‘飛凡’是一個封閉的工具，這留給了阿裏喵街反超的機會。”放眼未來，“飛凡”並非沒有開放的可能，畢竟站在背後的還有騰訊和百度。

　　消費者擔心被促銷“轟炸”

　　對於零售業來說，向“全渠道”的轉型是旺盛的需求，不管O2O最終會對零售格局產生怎樣的影響，但商場要想實現上述的智慧商業功能，必須有商場WiFi鋪設、支付系統打通等基礎設施的搭建，起碼會大大提升商場的智能化水平。對於BAT來說，長久的發展也需要借助傳統零售商的力量。

　　在這一局實體零售O2O的對弈中，BAT和零售巨頭都未缺席，未來是否會出現以阿裏+銀泰為主導的“喵街系O2O”和以萬達+騰訊+百度主導的“飛凡系O2O”對峙?“喵街”與“飛凡”會像快的與滴滴，天貓與京東一樣，競爭而又制衡嗎?

　　據了解，在阿裏“喵街”的《百貨、購物中心同步升級計劃》中，“商戶數據上傳”是合作的必選項，這也給消費者帶來了一定程度的擔心：“如今在網上搜索一下，一堆的廣告就跟著來了，以後要是在商場裏買個東西，不知道又要被多少廣告轟炸?”　　文/廣州日報記者 馮秋瑜