近日，GUCCI打五折的消息不脛而走，引發了北京、上海等多個城市出現排隊搶購的現象。6月2日，《華夏時報》記者在國貿一家GUCCI專賣店看到，為了維持排隊購物秩序，店門已經被圍欄擋住，只留出一個人的空間進出。據店員介紹，目前店內的折扣商品已經不多，很多商品已斷貨，因為“前段時間很多人排隊買”。

 

　　而就在不久前的5月25日，財政部發布通知稱，6月1日起，我國將降低14類日用消費品的進口關稅，平均降幅超過50%。萬億海外消費讓低迷的國內消費頗為尷尬，如今大面積降關稅似乎正成為推倒海外消費回流的多米諾骨牌。更重要的是，再加上奢侈品行業的整體不景氣，一向傲慢的奢侈品牌對華態度也在改變。

 

　　奢侈品打折季

 

　　今年3月，香奈兒宣布中國內地降價的消息，隨后，國際大牌奢侈品在華銷售策略開始變化。

 

　　3月21日，百達翡麗在巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會期間低調宣布，中國內地市場價格全面下調18%，新價格已于3月15日開始執行。4月下旬，卡地亞宣布降價；5月，有媒體報道愛馬仕在香港一家星級酒店里展開VIP五折特賣活動。就在剛剛過去的5月27日，GUCCI也在全國范圍同時推出大幅度折扣，引發搶購熱潮。

 

　　“GUCCI降價不像香奈兒的全球調價，但這種大幅促銷的舉措以前幾乎沒有。”奢侈品研究專家、財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品行業近幾年銷售量下降，折扣是一些品牌面對市場惟一能降低風險的行為。尤其是在中國，作為奢侈品消費第一大國，雖然中國人在2014年買走了全球47%的奢侈品，但其中78%都發生在境外，中國本身奢侈品市場逐漸放緩和衰退，降價將成為中國奢侈品市場的新常態。

 

　　周婷表示，大牌奢侈品降價短期內是為了清庫存，由于中國市場銷售狀況不佳，導致利潤下行，大牌奢侈品不得不降價并調整運營體系。目前奢侈品品牌的打折較為零散，以后將形成固定的折扣季。

 

　　實際上，由于經營困難等原因，奢侈品對中國的態度也正在悄然發生改變。據悉，GUCCI在一些奧特萊斯的店鋪甚至有低至1-3折的“甩賣”活動。在拉動業績方面，GUCCI早已作出很多嘗試，如直營店打折、進駐奧特萊斯、拓展線上銷售等。

 

　　奢侈品行業不景氣是奢侈品牌放下身段的主要原因。今年一季度，GUCCI全球銷量下滑7.9%，亞太地區則下滑超過10%。市場咨詢機構MillwardBrown不久前發布的2015年“Brandz全球最有價值品牌排行榜”顯示，2015年奢侈品牌的整體價值下降了6%，而2014年這個數字是增長16%；其中，除了LV和Chanel兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計估值縮水76億美元；其中，Prada下滑最多，品牌價值降幅達到35%。

 

　　降關稅拉消費回流

 

　　正當大牌們先后熱拼打折調價之時，財政部、商務部 、海關總署 5月29日在北京召開記者會，解讀近期消費品進出口降稅、調稅、免稅和退稅的有關政策。

 

　　針對近期海外奢侈品牌的降價促銷，商務部副部長王受文認為，同樣的商品，中國市場和海外市場的價格差距正在逐漸縮小，這當然和降稅有關系。

 

　　王受文認為，目前，國內消費者逐步回歸理性，炫耀式消費需求縮小，倒逼品牌商降價；伴隨商品領域的開放，國外品牌進入中國市場的渠道越來越多，加上中國自有品牌的崛起，市場競爭也促使外國品牌開始降價。此外，上海自貿區等推出的平行進口改革新政策，也削弱了部分國外品牌經銷商在中國市場上的壟斷地位。

 

　　除了上述大牌外，降價的還有親民一點的歐萊雅和雅詩蘭黛 ，這兩大集團囊括了眾多市面上頗受歡迎的化妝品牌。歐萊雅中國集團旗下擁有蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、植村秀等品牌，雅詩蘭黛集團旗下則擁有雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多個知名進口化妝品品牌。

 

　　與GUCCI不同，這幾個品牌調價更多是直接源于降關稅。

 

　　“我們非常歡迎中國政府將護膚品進口關稅從5%下調至2%。盡管此次進口關稅的降幅對零售價格的影響有限，歐萊雅仍然決定下調大部分進口產品的價格。”歐萊雅在聲明中如是寫道。

 

　　在今年之前，漲價是化妝品牌的主旋律，尤其是2012年、2013年兩年，幾乎所有的一線化妝品都紛紛上調價格，每次調價甚至涉及上百款護膚品。降稅不降價，也是此前一些國外品牌的慣常應對做法。

 

　　香奈兒3月降價時，商務部新聞發言人沈丹陽對這一現象表示“歡迎”。商務部研究院消費經濟研究部近期發布消費報告稱，隨著人們對高端消費品的需求提升，以及奢侈品境外漲價、境內降價現象的出現，國內奢侈品消費市場將在今年迎來購買熱潮。

 

　　但高端消費品降價，一直是商務部近幾年憂心的問題。2011年開始，商務部和財政部對于奢侈品降稅展開了多番爭論，但最后仍是不了了之。今年全國兩會期間，商務部部長高虎城表示，中國境內外商品價格差刺激著中國境外消費迅速增長，2014年中國境外消費已超過一萬億人民幣，未來將采取措施引導境外采購的回流。

 

　　除了培育中國自有品牌，商務部還在促進跨境電商上費了不少精力，對海外消費回流雖然起了一定的促進作用，但效果并不明顯。近日，商務部還將啟動零售業和電子商務“十三五”規劃編制工作。