日本動畫片《哆啦A夢：伴我同行》5月28日在中國上映後，4天票房2.39億元人民幣，創下票房紀錄。從1991年央視首次播放《機器貓》開始，“藍胖子”陪伴著幾代中國觀眾的成長，成為許多人童年記憶中一個深刻印象。除了形象呆萌、故事感人，“藍胖子”走紅世界的“威水史”並不是偶然，背後是日本政府對動漫外交戰略的大力扶持。

　　1979年，《哆啦A夢》在日本首播，播出後隨即掀起熱潮。時至今日，“藍胖子”在全球35個國家播出過，包括美國。2002年，“藍胖子”被美國《時代》周刊評選為十大“亞洲英雄”之一，是唯一一個入選《時代》排行榜的日本虛擬角色。

　　日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，其動漫產業深深植入文化之中。1996年，日本明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業。經過近20年發展，動漫產業已經和日本電器、日本汽車並列，成為三大影響全球的“日本制造”。

　　不僅如此，日本政府把文化輸出提高到外交的層次，動漫文化成為提升國際影響力的重要途徑。動漫外交作為日本公共外交的主要載體，走柔性路線，主要目標在於“籠絡人心”。於是，從凱蒂貓到“藍胖子”，從《鐵臂阿童木》到《千與千尋》，這些動漫在征服各國觀眾的同時，也在為日本樹立國家形象助力。2008年，日本外務省任命哆啦A夢為日本史上首位“動漫文化大使”;2013年，哆啦A夢又成為日本申辦2020年夏季奧運會的“特殊大使”。

　　其實，不僅日本，為了在國際社會樹立良好的國家形象，各國政府都在積極構建和推行各種“特色外交”手段。例如中國的“熊貓外交”、“乒乓外交”、印巴的“板球外交”、英國的“王室外交”，甚至近期喬治小王子的“尿布外交”，還有美國總統的“莊園外交”、韓國的“泡菜外交”以及澳大利亞的“考拉外交”等。

　　我們知道，傳統外交由政府主導，相對來說更嚴肅、神秘和敏感。此時，行為主體更多元化、手段更柔軟和更具彈性的公共外交成為一種有效的補充。公共外交是一個國家軟實力建設的重要手段，無論是一只呆萌的熊貓、一場激烈的板球比賽，還是風靡多國的“藍胖子”，它們都在向世界展開“魅力攻勢”，“攻擊”的目標是要打動世界民眾的心，通過打動人心，爭取世界的認同。(王希怡)