众所周知，在美国，一部电影的票房收入仅仅占据利润的一小部分，这个比例可能还不到30%，其余大部分收入来源于电影衍生产业。在整个电影衍生产业中，电影衍生产品是整个衍生产业最大收入来源。电影衍生品的概念源于美国，在国外电影市场已经经历了几十年的发展历程，但在中国还是在近十几年才渐渐为人们所熟知。

 

　　对于发展成熟及规范的电影工业市场来说，衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。然而从产业链上来看，中国电影行业内的龙头公司依然更多只侧注于电影上游制作和中游的发行领域，电影收入绝大部分依然来自票房和植入式广告，中国电影衍生品开发目前尚处于原始阶段。

 

　　在中国东莞，这个拥有3000多家玩具、礼品生产企业的制造之都。其中就有100多家拥有完整的电影后产品设计、生产、销售产业链。他们均拥有国外电影的品牌授权。但受限于中国大陆市场版权问题以及消费意识因素，这些企业长期以来重心都在国外市场。

 

　　近几年来，中国电影市场步入黄金十年快速发展阶段，越来越多的年轻观影人群走进影院。伴随着电影票房的迅速增长，在非票房业务方面，开发与销售具有电影知识产权的产品已逐渐受到了电影出品方的重视。

 

　　鉴于CinemaS上海国际电影论坛暨展览会作为中国影院行业首屈一指的会展平台，由至优影品(广东)文化科技有限公司牵头组织的12家电影衍生品企业首次共同组团参展CinemaS,寻求与中国影院经营者们就电影衍生品在影院地面推广方面展开合作。电影院陈列展示、纯利销售和搭载促销等地面推广销售模式一直是美国电影衍生品的主流销售渠道，在衍生品市场中占有很大比例。

 

　　电影衍生品展区是CinemaS组委会2015年着重突出的展览亮点，旨在通过展览展示形式来搭建中国的影视版权交易与衍生品贸易平台，致力于推动中国电影衍生品产业的发展。在与展览会同期同地举行的上海国际电影论坛中，组委会也首次推出中国首个电影衍生品论坛——影视后产品开发与渠道建设专题论坛。专题论坛有幸邀请亚洲专利授权业协会副主席陈伟明、百老汇、CGV等中国领先的影院投资公司代表共同就影视后产品消费特性、营销策略、渠道建设等方面展开探讨。

 

　　CinemaS上海国际电影论坛暨展览会将于6月17-19日在上海跨国采购会展中心举行。