有小米在的地方，永遠都不會安寧……小打小鬧是常態，硝煙四起成必然，撕X不斷，口水橫飛。其實靜下心來慢慢看，就會發現小米每一步走來的撕X大戰，其實都是與自身發展腳步相吻合的。與魅族等手機廠商的撕X戰，是為了凸顯自己在智能手機方面的強勢。與格力打賭，一方面繼續鞏固手機優勢，另一方面則是為了給與美的合作，進軍智能家居市場打下基礎。

　　而近日，小米又開始在內容上和樂視展開猛烈的炮火攻擊。這是因為硬件平臺已經基本搭設完畢，內容成為小米唯一短板，自然要找一個競爭對手，來襯托自己在內容方面努力的決心。不過，在于樂視的撕X大戰中，除了你來我往的拳腳打斗外，似乎還有惺惺相惜的一面。到底是真的撕X，還是二者共同出演的營銷戲碼？

　　撕撕撕！小米、樂視互相開炮

　　近日，小米召開新品媒體溝通會。此前爆料的多款新品并沒有亮相，主角反而是全新小米路由器及小米在內容方面成績的“吹噓會”。雷軍開場就很明確地說，小米手機業務太成功，但其他兩大主營業務電視和路由器卻被忽略。接下里，雷軍就一一列舉小米在內容和路由器層面取得的成績和領先優勢。

　　小米本身并不是內容的制造者，而是內容的“搬運工”。按照小米的說法，其視頻內容合作伙伴超過100家，并與國內前12大視頻網站中的10家建立合作關系，占據超過85%的市場份額，巧妙地將槍口對準沒在合作范圍內的樂視，還強烈抨擊樂視的年費制度。

　　而且小米視頻內容看小米給出的數據似乎是碩果累累——電視劇是友商的1.4倍、電影是2.4倍、動漫是1.1倍、綜藝節目是6.7倍……甚至小米還邀請馮小剛、王長田、于冬、古永鏘等站臺。此外，小米全新路由器的主要賣點是遠程離線下載，在一定程度上規避了政策風險，并能夠成為家庭娛樂中心。

　　樂視自然不樂意了，迅速發表長文回擊小米。在長文中列舉小米的三大謊言：零內容庫吹成行業第一、內容不收費、樂視沒生態業務不領先，然后列舉自己的一堆成就。甚至賈躍亭還在樂視投資者交流會上稱，小米對互聯網內容和生態的理解不深，小米的內容來自松散聯盟而非自有，與樂視不在一個維度上，直接比對沒有意義。小米又反擊，發布長微博指責友商抹黑小米，并針鋒相對地說“捆綁年費、不合規就是最大的謊言”。

　　營銷？打斗？此景似曾相識

　　不得不說，小米和樂視此次的撕X大戰看起來是轟轟烈烈，簡直到了水火不容，不能共存的地步，但其中還是有很多微妙之處。小米首先在內容層面發起攻擊，隨后樂視極力還擊，每家都給出一、二、三等幾點自己的優勢，并反駁對方。總是感覺這種節奏和熟悉，與當年京東和當當大戰簡直如出一轍。

　　當年京東為讓自己的圖書業務走向正軌，直接向圖書王者當當發起攻勢，雙方也是口水不斷，并紛紛玩起大降價、狂甩賣的把戲。結果就是京東的圖書業務順利走向正軌，當當銷售額也直線上升。事后被爆料二者其實早有預謀，為的就是聯合起來一起將圖書市場炒熱。隨后，因為阿里巴巴雙11的強勢，京東和當當、國美在線、蘇寧易購等再度玩起撕X大戰的游戲，明升暗降，成功抱團將“6·18”打造成堪與雙11對抗的購物狂歡節。

　　如今，小米和樂視走的正是這樣的路子。要知道，在線視頻行業競爭非常激烈，很多巨頭都是在賠本賺吆喝。小米雖然強勢，但畢竟崛起時日尚短，要想在視頻內容方面有所作為，就必須挑起一場吸引關注度的大戰。

　　樂視也樂于配合，畢竟在和優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等拉不開差距的情況下，陪小米演場戲反而能提高自身吸睛度和流量。這年頭，怕的就是無人問津……而且賈躍亭在長期蟄伏之后，必須要給業界強勢回歸的形象。因此，看似雙方斗得激烈，其實都有著自己的小九九。如果在日后爆出小米和樂視早就串通好，我一點也不驚訝。

　　內容將成重點 雙雄上演雙簧戲

　　小米和樂視的撕X大戰恰好證明，在硬件平臺已經搭設完畢的情況下，內容將成為真正的重點。從硬件層面看，二者都已經基本囊括手機、電視、盒子、路由器等產品，但如何讓這些硬件產品依托內容優勢“活”起來，就是全新課題。這也凸顯出雷軍和賈躍亭目光的火辣，早早地就做好準備。

　　從另外一個方面看，二者的撕X大戰其實是一場雙簧戲。為的就是給廣電總局等施壓，力圖沖破政策的阻礙。一邊是小米抨擊樂視的會員收費制度，預示著視頻內容增值模式或將有所轉變；一邊是可下載的路由器產品推出，將以下載的方式打破在線播放政策的桎梏。這對于整個行業來說，也是一個積極的信號。

　　接下來，我們將看到更殘酷的視頻內容層面競爭，商業模了式也將出現巨大變化。現在小米和樂視雖然看起來是敵非友，但說不定就已經準備著“合體”。（科幻星系 康斯坦丁/文）