小林制藥生產的退熱貼（左）和角質軟化膏。

要想了解日本“神藥”在中國游客中有多火，日本制藥公司的銷售數據最能說明問題。

　　中國游客日本掃貨追“神藥”

　　“神藥”暢銷為我國制藥企業深挖市場、創新產品，提供了有益思考與借鑒

　　繼馬桶蓋之后，熱衷在日本掃貨的不少中國游客又盯上了日本生產的“神藥”。其實，所謂“神藥”并不神秘，無非是日本常見的非處方常備藥品，只是在網友口口相傳中成為了“神藥”。

　　在網絡上搜索，可以找到許多有關“去日本不能錯過的居家神藥”、“去日本必買的XX種神藥”的帖子，一定程度上印證了日本“神藥”受追捧的程度。

　　那么，日本常備藥真的那么“神”嗎？不少國人甚至連吃法和用法都要上網查，為何依然加入購買日本藥品的大軍呢？反觀國內常備藥市場，又為何被日本“神藥”搶了風頭？

　　國人大買 日企大賺

　　要想了解日本“神藥”在中國游客中有多火，日本制藥公司的銷售數據最能說明問題。

　　本月1日，日本小林制藥公司發布消息稱，這家公司部分產品被中國網絡媒體推介為“去日本必買常備藥”，訪日中國游客紛紛“掃貨”，公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。

　　在小林制藥生產的“神藥”中，涂抹在傷口后形成薄膜防止細菌進入的“液體創可貼”，有助改善皮膚泛紅的“角質軟化膏”，以及貼在額頭用于冷卻的“退熱貼”銷量大幅增加。

　　據記者了解，不僅小林制藥，其他幾家生產非處方常備藥品的日本商家，也都數錢數到手軟。

　　記者采訪了一些中國游客，發現他們喜歡購買的日本常備藥大致有以下幾類：一是兒童藥品，如退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲藥膏等；二是保健類藥品，如更年期調理、美白瘦身、增強肌體抵抗力、調理消化系統的藥品等；三是各種設計新穎，國內市場不多見的藥品，如治療雞皮膚的角質軟化膏、液體創可貼、洗眼藥等。

　　深耕細作 細化創新

　　綜合分析，日本常備藥近來受到我國游客追捧存在多種客觀因素，包括巧妙借助網絡營銷、推升知名度和塑造好口碑；日元持續走低，使得日本藥品性價比提高；赴日國內游客人數大幅增加等。

　　但毫無疑問，日本“神藥”之所以暢銷，背后根本原因還是日本制藥企業常年在常備藥市場上的深耕細作。

　　其實，許多人家里都會常備一個小藥箱，里面放點治頭疼發熱、跌打損傷的常用藥，以備不時之需。日本制藥企業正是看中這一市場，推出大批質量保證、新奇好用的產品，在消費者群體中擁有很高的知名度和美譽度。

　　這些非處方藥在日本遍布大街小巷的藥妝店里可以輕易買到，品類豐富，安全放心，不僅是日本人生活必需品，而且受到多國游客青睞。

　　在許多人看來，常備藥似乎科技含量不高，大多數國家都能生產。那么，日本藥企生產的常備藥又有哪些特別之處呢？以最受我國游客青睞的日本兒童常用藥為例，讓我們來探探究竟。

　　日本醫生一般不輕易給小朋友輸液，而是先給他們服用專門為兒童“量身定制”的藥品。這些兒童藥，針對臟器尚未發育完善的小朋友們專門研發，安全性有嚴格保證。更讓家長放心的是，同一款產品針對不同年齡的嬰幼兒還會有更細化分類。

　　日本是個動漫大國，兒童藥包裝上也印滿了小朋友們喜歡的卡通形象，說明也是簡單易懂的圖畫。外表可愛、口感誘人，服用方便，讓小朋友吃藥不再是個難事。加上治療效果不錯，價格合理，得到我國游客的認可也在情理之中。

　　在國內，難道就沒有安全放心的兒童藥嗎？記者小時候，基本沒有專門針對兒童的藥品，在成人用量基礎上“酌情減少”是常見做法。時間過去那么久，情況卻沒有太大改善。

　　據國家食品藥品監督管理局的一項統計，目前我國有4000多家藥企，但專門為兒童生產藥品的不足5%，90%藥品沒有兒童劑型。

　　兒童藥各項指標比成人藥更嚴謹，而且適用年齡層窄，口味需特殊調整，這都增加了企業的生產和研發成本。此外，市場需求不穩定、臨床試驗風險大，讓不少藥企對這塊“蛋糕”退避三舍。

　　當然，國內也有一些口碑和質量都不錯的兒童藥，但往往要去專門的兒童醫院開，普通藥店沒有賣，沒有在市場上形成品牌。

　　除了兒童藥品，日本一些其他常備藥，因為使用創新科技、細節貼心，也受到國內游客熱捧。

　　來日本旅游的田小姐告訴記者，自己的手臂兩側長滿紅疙瘩，俗稱雞皮膚，讓愛美的她十分苦惱，但是在國內卻沒有找到合適的藥。到日本后，聽說有一種去雞皮軟膏可以軟化角質，讓肌膚變光滑，于是搶購了兩盒回去想試試效果。

　　記者在采訪中感覺到，日本的常備藥，在眾多國內游客心中留下的是“物美價優、安全放心”的印象，而反觀我國藥品，定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺，讓人不那么放心。

　　當然，這里也要給購買日本藥品的國內游客提個醒，即便是非處方藥，也一定要嚴格按照藥品說明、或在遵醫囑的前提下謹慎服用。

　　出國瘋搶 引發反思

　　事實上，除常備藥外，還有不少日本商品被來自國內的消費者瘋搶，這類新聞更是屢屢見諸報端。

　　今年年初，財經作家吳曉波發表了一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章，描述了國人在日本搶購電動馬桶蓋的情形。這篇文章引起廣泛關注和爭論，尤其是對中國制造的擔憂。不少人提出，“中國企業為何沒抓住馬桶蓋商機”。

　　同樣，日本“神藥”暢銷也為我國制藥企業深挖市場、創新產品，提供了有益的思考與借鑒。

　　對于中日制造業，吳曉波文章中的一句話讓記者印象深刻。“‘中國制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。”

　　（朱超、張偉）新華國際