本報記者 遊寰臻
4G手機市場進入爆棚期。中國信息通信研究院最新發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2015年上半年，我國4G手機出貨量達1.95億部，同比增長381.8%，這個量已超去年全年1.71億部4G手機出貨量。
然而，在整個市場都在向4G邁進的過程中，手機價格偏低卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素，尤其是在國內用戶對4G千元機關注度居高不下的情況下。從長遠角度來看，4G千元機大戰對國產手機品牌成長將產生傷害。不僅如此，4G千元機大戰使得市場份額將逐漸向巨頭集中，加快手機廠商洗牌速度。
4G手機已成國內智能手機銷售主力
根據工信部電信研究院近日發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2015年1月至6月，國內手機市場出貨量達2.37億部，上市新機型達778款，同比分別增長7.4%和下降40.3%;4G手機出貨量達1.95億部，上市新機型達552款，同比分別增長381.8%和58.6%，占比分別為82.2%和71.0%。
具體而言，2015年6月，國內手機市場出貨量達3812.0萬部，上市新機型達118款;國內品牌手機出貨量達3354.7萬部，同比下降2.1%;4G手機出貨量達3251.6萬部，上市新機型達90款，同比分別增長120.2%和下降29.7%。據《2014年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2014年1月至6月，全國手機市場累計銷售達2.2億台，其中2G手機為2604.6萬台，3G手機為1.54億台，4G手機為4039.4萬台，在全部銷售的手機當中，國產品牌達到1.68億台，占手機市場份額的76.4%。
將今年上半年的數據與去年全年相比，不變的事實是在國內手機市場裏，國產手機已經占據了大半個江山，變化的是，手機出貨量比重已經由3G逐漸向4G方向傾斜。可以肯定的是，4G手機現已成為國內智能手機的銷售主力，並加速了中國從3G網絡向4G網絡的遷移。據GSMA(GSM協會)旗下的研究機構GSMA移動智庫(GSMA Intelligence)發布的最新研究報告預測，中國智能手機廠商在2016年之後不會再推出非4G的新手機，中國的4G連接將從2014年末的1億(8%)上升到2020年的10億，約占三分之二的市場。
三大因素助力4G手機強勁表現
首先，運營商是助力4G手機在國內手機市場表現搶眼的主動力。FDD牌照的發放正式拉開了國內4G消費的帷幕，為了使國內用戶能夠更快地習慣新的消費模式，以及自身能夠更快適應4G時代的發展，運營商迅速轉變策略，將發展的重點由3G轉向4G，尤其是在終端產業鏈中，以引導終端發展為目的，改變終端補貼方向的舉措使得4G手機在國內手機市場徹底爆發。
其次，對於國產手機廠商而言，4G的到來給其超越洋品牌創造出一個良好的契機。從目前的情況來看，與洋品牌相比，如今國產手機品牌在數量上占優。而隨著運營商對市場態度的轉變，國產手機發展的方向也在悄然傾向4G。如業內人士所言，世界移動通信產業的格局正悄然改變，中國已居於全球4G技術創新、產品研發和市場應用的核心地位。以華為為例，據華為CFO孟晚舟透露，全球所有LTE網絡中華為承建了46%的市場份額，成功向3GPP提交所有546件LTE核心標准，占全球近25%。
最後，對於國內消費者而言，4G超高網速方面關注度的提升，也帶動著國內4G手機在銷量方面的爆發。與之前的移動通信技術相比，4G網絡有著無與倫比的高速特點，能夠解決當下以及在未來的一段時間內，消費者在使用新互聯網應用所必備的高網速，尤其是在移動短視頻，社交網絡由文字向圖片，甚至視頻方向轉變。而隨著未來市場對雲計算、雲服務方面需求的不斷擴大，消費者關注點轉向4G將是時代發展的結果。因此，“舊時代”所以留下的終端已不適合“新時代”的需求，換機潮接踵而至。
市場繁榮背後存薄利隱憂
不過，隨著時間的推移，國內手機市場的狀態逐漸由狂歡陷入尷尬，在整個手機市場都在向4G邁進的過程中，智能手機價格偏低的事實卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素，尤其是在國內4G千元機的用戶關注度一直在上升的情況下，如何解決這一問題成當務之急。
千元機雖不是國產手機廠商發明專利，卻是國產手機使之發揚光大，並是助力國產手機實現對洋品牌逆襲的產物。從短期的發展來看，對手機廠商而言，千元機策略無疑在快速增加市場份額方面有著卓越的表現，尤其是在手機廠商在智能手機工藝水平方面的提升，成本上的壓縮使得手機廠商有了可以打千元策略這張牌的實力，與之前洋品牌陣營搶占市場的資本的情況下。不過，從長遠的發展角度來看，千元機越來越表現出損害手機廠商構建高端品牌形象的一面，特別是在手機廠商已經占據著足夠的市場份額，在量方面已經取得理想成績，卻在品牌方面難以跟上，在一定程度上而言，拖累其發展。
不僅如此，如今4G千元機銷量的提升不僅不能夠助力國產手機高端品牌發展，反而在利潤方面也使得其陷入了另一個死胡同。據研究機構Canaccord Genuity的數據顯示，預計今年一季度，蘋果在全球八家領先的智能手機廠商的總體營業利潤占比將達92%，高於去年同期的65%。很難相信國產手機在出貨量上逐漸對洋品牌迎頭趕上的同時，利潤卻往另一個極端的方向發展。
不難看出，隨著4G千元機大戰，逐漸使得市場份額將逐漸向巨頭集中，廠商洗牌速度不斷加快，如何解決好量大利微的問題是國產手機廠商未來發展的關鍵。