廣東省名特優新農產品評選推介現場展示。廣東省農業廳供圖

　　“品牌讓生活更美好！”這是2015年意大利米蘭世博會中國館廣東活動周上廣東農業的宣傳主題。廣東的十大名牌系列農產品當地時間15日在米蘭世博會上亮相，向全世界展示廣東農業品牌建設成果。這是廣東農產品首次在境外集中參展，吸引了眾多關注。廣東在發展現代農業進程中，高度重視農產品質量和品牌建設，積極實施名牌帶動戰略，大力培育發展廣東特色優質名牌農產品，取得了顯著成效。截至2014年底，全省有效期內名牌農產品、無公害農產品、綠色食品和有機農產品分別達811個、1710個、770個、55個。

　　●撰文 黃進 粵農信

　　十大名牌

　　讓企業和百姓共同受益

　　2014年廣東省農業廳牽頭開展的“廣東省十大名牌系列農產品”（下稱“十大名牌系列農產品”）評選推介活動是我省農產品品牌建設的一個良好范例。

　　十大名牌系列農產品評選推介活動，是廣東省實施名牌帶動戰略12載歷程上的一次大膽嘗試和創新之舉，此次活動引導了廣大消費者關注農業品牌、信賴農業品牌，同時借助50家企業的示范帶動效應，牢固樹立起農業生產企業的品牌意識和質量安全意識，有力保障了民眾舌根上的幸福。

　　活動采取由政府主導、著名專家擔綱、消費者參與相結合的方式評選出與人民生活最密切的“米、豬、雞、鴨、鵝、果、茶、菜、魚、蝦”10大系列農產品50個（每個系列5個產品），授予“廣東名米”、“廣東名豬”、“廣東名雞”等對應稱號并進行重點宣傳推介，打造了一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果、受廣東百姓信賴贊譽的農產品。

　　十大名牌系列農產品評出后，在青島舉辦的第十二屆中國國際農產品交易會上，獲評的農產品悉數亮相，吸引了眾多參會客商的目光。

　　自然，農產品企業也因此而受益。廣東海納農業有限公司的“水中鯉”牌有機米在去年十大名牌系列農產品評選推介活動中被評為“廣東名米”稱號，該公司董事長鐘振芳說，被評為“廣東名米”稱號之后，產品在銷量和價格上都發生了變化，銷量翻了好幾倍。在鐘振芳看來，與其他補貼相比，政府采取措施推動品牌建設更實在，不僅企業和百姓能共同受益，還可以幫扶很多農戶，帶動農民增收。

　　今年廣東省農業廳聯合廣東廣播電視臺精心攝制“舌根上的幸福”專題片，把十大名牌系列農產品通過鏡頭唯美呈現，從產品研發、質量、品質、加工、制作、文化、特色等多角度向世人展現廣東品牌農業成果。這部專題片也隨著廣東名牌農產品一道來到米蘭世博會。

　　名特優新

　　打造廣東特色品牌之路

　　在今年全省農業工作會議上，廣東省把大力實施農業品牌戰略作為全省著力轉變農業發展方式，加快推進廣東特色農業現代化建設的十項重點工作之一。因此，十大名牌系列農產品評選推介活動的影響熱度未降，今年省農業廳又開始組織聲勢浩大的廣東省名特優新農產品評選推介活動，以期探索出一條具有廣東特色的農業品牌培育、保護和推廣之路。

　　2015年的廣東省名特優新農產品評選推介活動，沿用2014年十大名牌系列農產品評選推介活動的成功做法，而聯合主辦的省直部門由去年的8個增加到12個，省商務廳、旅游局、農墾總局、貿促會加入到我省農業品牌建設的推進行列，充分體現政府搭臺，企業唱戲。

　　在5月的廣東省名特優新農產品評選推介活動啟動儀式上，省農業廳廳長鄭偉儀表示，活動將在廣東省已有的3000多個農業品牌中，認定推介一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果的名特優新區域公共品牌和經營專用品牌，并建立廣東省名特優新農產品目錄。

　　目前，廣東名特優新農產品現場評選推介活動已經進行到第15場，自啟動以來各舉辦地各顯神通，展示當地獨具地方特色的名牌農產品，至今已展示了2000多個品種，大大提升了地方品牌農產品的知名度和影響力，增進了農產品生產主體發展品牌責任，促進了市民消費品牌農產品的熱情。乘著互聯網的東風，評選推介活動在廣東省名牌產品（農業類）網和微信公眾號建立長期宣傳推介陣地，通過網絡展會、基地體驗、推廣大賽等多元化的創新推介方式，更立體更豐富講好廣東品牌故事。為了使更多消費者享受現代農業成果，名牌網聯合品食網打造線上線下結合的“互聯網+品食品鑒”，引領名特優新農產品深入消費群體和對接餐飲行業，打造互聯網農產品供應鏈，推動農業企業拓展市場渠道，提高市場競爭力。

　　第六屆廣東現代農業博覽會將于今年11月27—30日在廣州舉行，屆時將以“互聯網+現代農業”為主題，全方位宣傳推介和展示展銷今年評選出的廣東省名特優新農產品。

　　搭乘快車

　　廣東品牌走向全國走向世界

　　一直以來，廣東省委、省政府高度重視農業品牌建設，旨在通過品牌帶動標準化、規范化，實現產業升級換代。“十二五”時期，廣東省就農業品牌建設進行了總體規劃，制定了《廣東省實施質量發展綱要（2011—2020）》，提出在“十二五”時期，省名牌產品（農業類）達到1000個的目標。

　　根據這一目標要求，廣東省農業廳制定了工作方案，將廣東省農業品牌建設作為全省農業主管部門的“一把手工程”來推進。在去年和今年巡回推介會期間，省農業廳和各地級以上市領導高度重視我省品牌建設，巡回推介每到一個地級市都精心策劃，全力組織，彰顯政府對品牌建設的重視，集聚品牌創建的正能量。

　　在品牌建設中，形成品牌發展的整體工作機制是近年來我省抓品牌建設的一個亮點。實現部門聯合、媒體聯合、專家聯合、社團組織聯合。從2014年十大名牌評選推介活動，到2015年覆蓋更廣泛的廣東名特優新農產品評選，評選的過程既是一個農產品品牌挖掘提升和宣傳推介的過程，更是一個公開公平競爭、比學趕幫的過程。

　　此外，繼與淘寶網合作開展“廣貨網上行”活動，建立“淘寶廣東館”，農業廳與淘寶網達成協議，廣東十大名牌50強產品免費進駐淘寶廣東館。農產品電子商務的發展不斷推進品牌建設，交易平臺建設數量不斷增多，覆蓋范圍也在逐步拓寬，各縣（市、區）組織具有網上交易功能的網站總數達172個，企業自建的具有電子商務功能的網站數量約有70多個，淘寶、蘇寧等第三方電子商務平臺合作領域不斷拓展。

　　打造若干知名的農業品牌，有利于我省農產品“走出去”，提高廣東農業知名度，促進農業農村經濟平穩發展。據統計，2014年廣東農林牧漁業總產值5234.1億元，農業增加值3242.4億元，同比分別增長3.0%和3.3%。農產品貿易持續增長，全省農產品進出口貿易總額為252.5億美元，增長10.8%，其中農產品出口84.3億美元，增長3.7%。

　　對于未來農業品牌建設，廣東省農業廳將以經營專用品牌和區域公用品牌建設并重，在品牌發展布局、主體培育、機制建設、模式創新、體系建設和政策制定等方面加強工作力度，讓廣東現代農業借米蘭世博會的東風，搭乘品牌快車走向全國，走向世界。