在第二屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“第二屆旅博會”）四大主體活動之一的峨眉高峰論壇上，來自世界各地的旅游界專家學者深入分析絲綢之路經濟帶建設大背景下的旅游發展方向，共同探討培育文化旅游新業態、促進旅游與文化融合發展的新路徑新舉措，彰顯了論壇的權威與專業；而在這場“高大上”的盛會中，市民、游客同樣熱情高漲，逛場館、看演出、嘗美食，不亦樂乎。

　　本屆旅博會高端大氣上檔次，圖為峨眉高峰論壇現場

　　實踐證明，旅博會必須堅持“大眾化”+“專業性”之路，既要“全民旅博”，集聚展會人氣；又要“專業旅博”，提升展會品質。只有兩者完美結合，才能讓旅博會更有參與度、更具專業性。

　　旅博會數據

　　［數字：1+2］峨眉高峰論壇以“絲綢之路——文化旅游融合發展”為主論壇，以“中國四川山地旅游發展”和“盡責與旅游可持續發展”為2個分論壇，國內外專家學者進行主旨演講。

　　［數字：4］第二屆旅博會期間，配套文化活動豐富，打造《圣象峨眉》《靈秀天下》《九天圣境》《喜神三國》四大主題演出，舉辦“中華藝魂·峨眉山杯”全國書畫作品大展、峨眉山·普陀山佛教名山書法聯展、環中國自行車賽（樂山段）等重大活動，促進四川旅游與文化等相關產業融合發展。

　　［數字：5.8萬和5+1］本屆旅博會展覽總面積達5.8萬平方米，面向公眾開放的有“5館1會”：國際館、國內館、四川館、樂山館、旅游商品展銷館和第五屆中國國際自駕游交易博覽會。

　　［數字：1.2萬和7］四川美食嘉年華活動展區總面積1.2萬平方米，展位109個，展區分為東南亞美食、樂山旅游特色美食、國內美食、川味經典、臺灣美食、電子商務和四川百道美食七個展區。餐飲類（包括現場加工、小吃等）參展菜品達500余種、商品近2000種。

　　專家點評

　　樂山旅游邁向國際化潛力巨大，從此次來樂山參加旅博會的眾多中外嘉賓以及高質量的峨眉高峰論壇，便可窺見一斑。44個國家和地區的1000多家旅行商云集樂山，充分展現了四川樂山旅游的影響和吸引力，眾多業內不同領域的專業人士，分享旅游可持續發展的獨到見解和經驗。

　　樂山獨特的自然風貌將會吸引眾多的旅行者前往，入境游的發展潛力巨大。我們將結合自身資源和優勢，與會員及世界各地的業內專業人士合作，共同促進旅游業的繁榮發展。

　　——亞太旅游協會主席凱文·墨菲

　　旅游業是開放性產業、綜合性產業，是一個地方對外交往的重要渠道。而旅博會又是旅游業對外交往的重要平臺，吸引著旅游業界的眼球。

　　旅博會的成功舉辦將會更加有力地打開四川的開放之窗，為四川的改革發展提供更大的動力。會展業是高端產業，也是城市經濟社會發展的催化劑。辦出國際化、專業化、市場化、信息化、品牌專業化的旅博會，一定能使一個區域旅游目的地一躍成為世界旅游勝地，給城市帶來巨大效益。

　　——國家旅游局副局長李世宏

　　旅博會啟示

　　關鍵詞一：文化旅博

　　一個高規格、具有專業性的旅游盛會，為何會吸引如此多的公眾的目光？用幾位市民和游客的話來說，那是因為“旅博會期間文化活動豐富，有看頭”。

　　本屆旅博會可謂是充滿了“文藝范兒”，堅持把文旅融合貫穿于旅博會始終，讓參與者品味多元多彩的旅游文化。開幕式演出將精彩藝術濃縮于20分鐘以內，充分展示出濃郁的巴蜀風情，突出四川地域文化和國際文化交融；展示了當代經典藝術，單設“多維度”當代藝術展區，展出來自11個國家43位藝術家的178件作品，從“直面現場”、“融入日常”、“反思傳統”、“跨界衍變”四個部分，多維度立體呈現最具前沿性和學術探討的東西方當代藝術經典作品；配套文化活動精彩紛呈，打造《圣象峨眉》等四大主題演出，舉辦“中華藝魂·峨眉山杯”全國書畫作品大展、峨眉山·普陀山佛教名山書法聯展、環中國自行車賽（樂山段）等重大活動，起到了促進四川旅游與文化等相關產業融合發展的作用。

　　關鍵詞二：全景旅博

　　“旅博會來了，這一屆有什么好看、好玩、好吃的？”旅博會豐富的活動，是許多市民和游客共同的期待，9月27日至30日是公眾開放日，大量市民、游客涌入主場館參觀，事實上，在旅博會期間，無論你走到樂山哪個區縣，都可以領略到風情各異的活動。

　　打破區域界限、時空界限，形成多維聯動的辦展格局，這樣的“全景旅游”，使得旅博會更加大眾化。

　　本屆旅游會堅持“全域辦會”，主會場與分會場互動，主會場體現“國際化”，分會場體現“本土味”，樂山各區市縣按“一縣一主題”的要求設立分會場，全新推出特色文旅活動，集中展示了最新旅游形象；線上與線下互動，借助互聯網等新興載體，引進電商開設商品展銷電子商務區，運用“地方特產＋旅游＋電商”的模式，實現“線上”掛單“線下”配送，讓四川特色旅游商品走出去的路子更寬；旅游六要素互動，圍繞“吃住行游樂購”充實活動內容，舉辦四川美食嘉年華、峨眉馬戲嘉年華、非遺文化展示等系列活動，在樂山嘉州長卷、嘉定坊的美食街區打造美食休閑文化長廊，推出《“一百道川菜”畫冊》和美食電子地圖，吸引120戶企業參展，實現各要素之間的有機銜接。

　　關鍵詞三：權威發聲

　　外行“看熱鬧”，內行“看門道”。本屆旅博會注重大眾參與，同時在專業性方面也是大下功夫。峨眉高峰論壇這一學術交流權威發聲，突出專業素養，突出“引智”和“借力”，邀請世界旅游組織、亞太旅游協會和世界旅游業理事會主要官員、國內外知名旅游專家學者、涉旅知名企業家等高端人士，縱論絲路文旅融合共促，從國際視角把脈四川旅游發展。

　　峨眉高峰論壇主題彰顯時代特征，以“絲綢之路—文化旅游融合發展”為主論壇，以“中國四川山地旅游發展”和“盡責與旅游可持續發展”為分論壇，國內外專家學者進行主旨演講，探討旅游發展的新理念、新思路、新路徑、新舉措，助力打造四川旅游發展“升級版”；內容更接四川“地氣”，會前充分籌備，提前確定報告主題，先期組織嘉賓深入四川進行調研，針對性設置課題，“PATA—四川山地旅游發展中心（籌備處）”揭牌，山地旅游專業研究機構將落地四川；高峰論壇上從專業化的角度、國際化的視野、戰略性的前瞻，權威發布了一批學術研究成果和專業報告首次發布權威報告，實現和旅游目的地品牌的聯動營銷，提升了峨眉論壇品牌效益。